位置:
首页
资讯

红旗汽车也出香水,国潮跨界又来了

界面新闻
· 2020-01-14
当观众们看腻了各路联名,不再为情怀买账时,产品本身是否有吸引力,才是更值得关注的问题。

近日,红旗汽车运营的红旗文创微信公众号发布了三款新品,分别为香水、围巾和印章。其中,红旗香水因它与红星二锅头神似的包装,以及“一身正气”的介绍文案,迅速吸引了许多网友上前围观。

1958年诞生的红旗,是中国最早一批自主生产的汽车品牌,它旗下的HQE等车型也一直是中国的阅兵礼宾车, 由中国第一汽车集团直接运营。近年来,红旗除了不断尝试与中国文化、国货IP相关的各类跨界营销活动外,还试图用花样繁多的文化衍生品来推广自己的品牌。

此次推出的红旗香水,是一款多调混合型香水。它的文案写道,“前调,强烈而坚毅,如秀木屹立于林,志存高远,八面来风,我自岿然不动。中调,柔和而坚定,如坐看云起,虽道阻且长,然行则将至,尽管从容启程。尾调,强劲而微辛,如种子破土而出,勇于创新,向上无境,终有磅礴之势”。

有网友发出“灵魂拷问”——所以到底是什么味儿?称其为“意识流香调表”。也有人表示,被它充满正能量的鸡汤风格行文触动,想试试到底是什么味道。

157889931882996700_a580xH.jpg

红旗香水文案。来源:红旗生活文创

但网友们的希望可能要落空了,红旗汽车出的这款香水与其余两款文创新品,未在任何官方渠道发售,而是作为引流工具,通过微信公众号发起的活动抽取读者赠送。

事实上红旗旗下的文创产品还有很多,且基本都没有公开发售。2018年,红旗成立了一个名为“红旗新高尚文化中心”的部门,在同名微信公众号上默默地宣传起了自家的文化衍生品。这些商品分为文房与商务两大系列,从砚台、书签到钥匙扣、手表包罗万有,在宣传上也着重强调中国文化的元素,但并没有引发广泛关注。

157889947823971600_a580xH.jpg

红旗新高尚文化中心曾推广过的产品。来源:公众号截图

对红旗汽车来说,推出文创产品虽然可能无关盈利,但对丰富新红旗品牌生态圈,为品牌年轻化、注入新动力有一定的帮助。这也是红旗汽车近年来与故宫、李宁等IP合作,不断尝试跨界营销的原因之一。

想要打“国潮”牌的公司还有很多,这一概念,也从本土潮流品牌扩展到了几乎所有中国经典品牌的创新上。

六神的“花露水鸡尾酒”,周黑鸭的唇膏、泸州老窖的香水……只要是国产品牌,不论哪个行业,似乎都需要赶紧乘着这股国货风潮刷一波自己的存在感,而不管联名的对象是不否真的与品牌自身匹配。

这一现象的背后,是近年来,国货概念确实成为了带动销售增长的一大利器。

京东曾发布过一个《2019“国货当潮”⽩⽪书》,这份报告指出,截至2019年 11 月初,国货时尚品牌线上交易额同比增长238%,为近⼏年最⾼增幅。在双十一期间,京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍,⽐去年提升3.3倍。在国货全⾯升级的带动下, 国货呈现了全品类繁荣崛起的态势。

但风潮不会一成不变。对于传统品牌们来说,通过“国潮”跨界营销引发关注无可厚非,但当观众们看腻了声势浩大、稀奇古怪的各路联名,不再为情怀买账时,产品本身是否值得推敲,自身品牌内核有没有成型,才是更值得关注的问题。

在路上 游客1575034188 游客1573807072
等196人看过此文章
评论

用户评论 (0)

查看更多

相关资讯 MORE

投票