文丨化妆品报记者 杨敬玲

 4月8日，武汉即将解封。

封城两个多月的武汉解封，意味着全国全面复工复产箭已扣弦。作为最后一个解封的城市，武汉的解封宣告全国经济将逐渐恢复正常轨道。虽然目前我国疫情还未完全消散，但已基本得到了控制。

在家蛰伏两个月的人们，消费也开始复苏。而承载着人们对美丽和美好生活追求的化妆品，是居民生活恢复正常后的消费必需品。熬过了第一季度的化妆品企业，此刻已经铆足了劲要大干一场。疫情过后，企业该如何重拾信心？

首先，我们要看到中国经济长期向好的基本面。

当前，新冠疫情在欧美等地正处于高峰爆发期，而中国则成为全球最安全的国家，没有之一。虽然此次疫情让中国经济短期内遭受一定冲击，但我国经济发展长期向好的基本面没有改变。3月以来，全球股市震荡，美股多次熔断，而中国A股相对稳定。股市的发展也印证了中国经济整体稳定向好的局面。

中国化妆品产业的同仁们应该看到，在度过艰难的第一季度后，化妆品产业将逐渐恢复往日的生机与活力。随着4月份全国范围内启动全面的复工复产，企业复产、人们工作出行、消费复苏，经济领域的方方面面都将步入正轨。

其次，我们要看到疫情危机中蕴藏的机遇。

疫情爆发以来，市场格局处于重构之中，消费偏好也在重塑。中国化妆品企业纷纷拿起了互联网工具，“上线”“上云”受到了前所未有的重视。宅经济升温，云经济发力，直播如火如荼，数字化浪潮汹涌，在疫情期间一片萧索的经济环境中显出勃勃生机。

1月底以来，众多企业在疫情之下积极开展自救，寻求破局。林清轩、上美、四川金甲虫、合肥美林美妆等企业均交出了亮眼的成绩单。

另外，由于目前新冠病毒在全球肆虐，全球已有数十个国家陷入新冠疫情之中，进口品及其供应链也受到一定冲击，在这种情况下，本土化妆品品牌可利用这一机会，加强品牌建设与消费者沟通，更紧密地抓住年轻消费群。

第三，我们要搭上数字化这趟时代列车。

马云2月17日在给湖畔大学学员的复工建议中提到，要迅速学习数字化办公、数字化生存。未来的企业，只分使用互联网技术的实体经济和不使用互联网技术的实体经济，使用互联网技术的实体经济肯定生存能力更强，生存率更高。

换句话说，数字化不仅能帮助企业在公共突发事件等危难关头“活下来”，还能让包括实体经济在内的企业在常态下“活得更好”。

近年来，欧莱雅、资生堂等化妆品巨头已在数字化方面率先布局，并已取得一定成果。经此一“疫”之后，本土企业也必须将企业的数字化建设提上议事日程，并付诸实践。

十天后武汉解封，疫情终将过去。新的赛道已开闸，这个时候，有人斗志昂扬，力图实现弯道超车；有人上下求索，寻找未来的出路；也有人后知后觉，也许会被时代抛下。这个时候，我们的信心比黄金更珍贵。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。春天是希望的季节，阴霾褪去，万物生发。在即将到来的人间四月天，望广大的产业同仁们积极拥抱改革，整装再出发，奋战2020！