文丨化妆品报记者 闻强

日前，连花清瘟胶囊在包括中国香港、中国澳门、巴西、印度尼西亚、加拿大、莫桑比克、罗马尼亚、泰国等国家地区，分别以中成药、药品、植物药、天然健康产品、食品补充剂、现代植物药等身份注册获得上市许可。新冠肺炎的爆发，让中药跟着火了一把。

一直以来，国内民众对中医药都有着比较激烈的争议。挺中医者相信，中医药是多年行医经验的延续和发展，有自己的独特理论；“黑”中医者则认为，中医药缺乏科学细致的研究，没有数据支撑。

知乎平台上，关于“如何看待中医药”这个问题的高赞回答是这样总结的。“中医不是一门科学，而是一门经验学”。这句话可以说是对中医药中肯的评价和总结。在对新冠肺炎这种新型病毒的治疗上，这种带有民族文化特点的经验学，显示出了自己的特长和优势。

而此次疫情，从诸多新闻报道来看，中医药是在病患的治疗中起到了巨大作用的。

事实上，日化领域也有不少产品的开发或品牌理念，是由中医启发而来。

典型代表有如田七牙膏，田七被认为可以止血消肿，基于此开发的牙膏便宣称了对应功效，中医里还有阴阳调和的理念，佰草集基于此推出了太极系列，来诠释白天晚上不同的皮肤护理需求；生姜被认为可以生发育发，霸王洗发水便依此打出防脱概念，占领了这个细分品类的高点。

在这些产品中，不少企业还对其中的中草药及其功效有着较为科学的研究。霸王（广州）有限公司总经理汪亮就向记者表示，在防脱发上的对比实验上，其添加中草药成分的产品是具备数据说服力的。

不过，对比今天中医药里的青蒿素和连花清瘟胶囊走向世界并逐渐被认可的局面，汉方草本类日化品牌的发展，多少令人有些唏嘘感慨。除了宣称有国家保密配方的云南白药，诸多以汉方或者草本起家的日化品牌在市场竞争中走得都并不顺利，有的甚至还在品牌定位上开始了自我怀疑。

尤其是近年来成分化妆品在国内市场大行其道，市场的诱惑推动一些已经发展相对成熟的汉方草本品牌开始了跟风。此前部分品牌的在产品开发理念上的转变就引起了不小争议，而对消费者而言，这种变化毫无疑问模糊了他们此前对于品牌特色的清晰认知。

诚然，品牌的兴起、发展，除了其品牌定位、成分功效之外，还有着诸多因素，但这不应阻碍已经定位汉方草本等类似理念的本土日化品牌对于自身理念的坚守。

探寻国外知名美妆品牌的诞生历史，也能看到深刻的民族文化的烙印。

同属东亚文化圈的韩国，其韩方化妆品不胜枚举。在不少品牌中，都有高丽参成分这样的宣称。

欧美护肤品牌，大多也都织造了一个欧洲文化背景下的传奇故事，来彰显当地特色动植物的某种神奇功效，其背后体现的是民族文化里对于健康、美丽的理解。这些特色，都是品牌的无形价值。

以中草药为背景的、带有民族文化烙印的日化品牌更应借此契机扛起大旗。连花清瘟胶囊给化妆品行业带来的启示，往小了说，是汉方草本类别值得我们投入更多的研究；往大了说，是日化企业们，请不要丢掉了民族文化的自信。