在全球“玻尿酸老大”华熙生物的一众子品牌中，润百颜绝对算得上佼佼者。

2012年，润百颜注射用修饰透明质酸钠凝胶的上市，率先打破了国外品牌对交联剂的垄断；2014年，润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛产品的推出，开创了行业“次抛原液”新品类；2018年底，与故宫博物院合作的“润百颜·故宫口红”引发新国潮，让透明质酸突破了“彩妆禁区”；如今，玻尿酸次抛原液引发的“精华革命”已然席卷全网，但斩获销量和口碑双丰收的润百颜显然并不满足……

今日，润百颜第3代水润次抛精华新品发布会暨“中国高端护肤品牌的突破之路”主题论坛，在山东济南隆重举行。会上，润百颜次抛新品重磅首发，品牌在玻尿酸技术上的再度进阶与突破令全场为之振奋。正如华熙生物润百颜总经理杨君所言，产品和技术会被模仿甚至超越，品牌的基业长青始终建立在持续的创新之上，而这也一直是润百颜的护城河。

王牌次抛再度升级  突破玻尿酸护肤的极致想象

登陆天猫未满4年，润百颜从初露头角到跃居天猫面部精华国货第一，实现3年4位数增长，这背后，不单单是润百颜对用户消费行为深度精细化的洞察，更关键的是背靠华熙生物，在科技研发实力、以及原料优势上的“上下求索”。

“2014年我们针对医美术后维养上市了玻尿酸次抛原液产品，迈出了华熙生物在功能性护肤品的第一步。”作为华熙生物的首席科学家，郭学平博士见证了润百颜在玻尿酸护肤道路上的一路成长。他提到，2011年华熙生物在全球首次实现酶切法大规模生产小分子和寡聚透明质酸，而且还能精准控制玻尿酸的分子量大小，从而大大打开了玻尿酸的应用空间，也让玻尿酸全面走进大众的护肤领域，让消费者实现了“玻尿酸自由”。

润百颜的玻尿酸次抛系列选用的是接近人体原生玻尿酸结构的原料，将传统大分子玻尿酸（分子量800Da-4000kDa）分解为小至1kDa的miniHA®，透皮吸收率高达69.5%。而今天润百颜发布的新品——第3代水润次抛精华，则是此前次抛产品的更进一步，其充分发挥了华熙生物“酶切”技术的优势，生产出4糖、2糖单位的玻尿酸，并将这种最小的玻尿酸分子，运用到了次抛精华中。据悉，通过独家黑科技INFIHA-HYDRA复配技术，润百颜第3代水润次抛精华，不仅提高玻尿酸的透皮吸收率，还能促进皮肤内源性玻尿酸的生成，“外补内生”开启了玻尿酸护肤的新时代。

此外，润百颜B.F.S吹灌封3秒一体灌装的医药级次抛剂型，也值得说道。该技术让产品实现无菌、无防腐剂、无酒精，支支鲜活，精纯高效。产品从灌装到密封只需3秒钟，不需要额外添加防腐成分，最大程度保证了原液的活性，更适合受损、脆弱的敏感肌使用。

而除了重磅新品，润百颜新品体验官张继科的空降则让会场再掀高潮。作为国乒大满贯得主，同时也是地道的山东小伙，张继科直言自己也是润百颜的忠实粉丝，他希望这样优质的国货品牌能被更多消费者看见，也期待润百颜能走出国门，走向世界。

“不断创新，不断突破，这不仅是国乒精神，也是润百颜一直坚持的底层逻辑。”杨君表示，玻尿酸补水保湿的功能早已被消费者所熟知，而多年来润百颜通过无数产品研发给玻尿酸护肤赋予了更多可能：美白、淡纹、修护、控油等等。而除了次抛产品，品牌也在拓展其他产品线，包括水乳、面霜、面膜、身体护理等，给消费者更全面的呵护。

立足产销两端、联动线上线下  润百颜要做高价值的国货品牌

一直以来，在中国人的语境中“国产”、“国货”总是性价比的代名词。此前，作为工业制造业大国，尽管made in China的logo走向了全世界，但关于什么是真正的中国风格，仍在被不断摸索，反复定义。而如今我们开始在国货身上发现更多惊喜与可能，越来越多的中国品牌推出高端线或高端产品，护肤高端化似乎正成为一种新的趋势，那么究竟什么是品牌的高端化？中国高端护肤品牌又该如何打造？

对此，华熙生物董事长赵燕认为，高端并不是价格高，真正的高端应该是高品质、高效果、高价值，不论什么定位，产品力才是一个企业立得住的根本。

以润百颜为例，在研发方面，依托华熙生物集团旗下拥有的数十家研发工作室，十万级无菌灌装车间，产品从原料端到研发端再到生产端都是全科技工厂全自动加工；在终端动销上，润百颜也一直十分关注消费者的需求，通过品牌私域发掘消费者的护肤诉求，解决消费者的护肤痛点。

据了解，润百颜在新品研发之前，会通过大数据调查，提前了解人群需求，精准把控人群需求和喜好，规划新品方向，此外，品牌每推出一款产品，还会先在内部团队打样，然后拿上百个产品给合作伙伴试用，再给媒体、达人或者消费者去做第三遍试样，最终才会将产品投入市场。同样，产品图案设计也会征求消费者意见和建议，并关注他们对于产品的认可度，这也是润百颜爆品频出的关键。

尽管产品实力能打，但“酒香也怕巷子深”，渠道拓展与营销推广同样至关重要。在渠道方面，润百颜今年在线下开设了品牌的首个单品牌店，致力于为消费者提供更有温度的产品体验，此外润百颜还入驻了包括妍丽、屈臣氏等多个实体零售系统的1000多家门店，进一步深化品牌的全渠道布局；营销方面，润百颜与分众传媒合作开启扫楼模式，广告宣传片将进入包括写字楼、电梯间等更多工作生活场景，与此同时品牌也陆续与多个知名IP合作，并在微博、小红书等流量阵地跑马圈地，以更年轻的形象，通过更潮流的路径与消费者对话。

杨君惊喜地表示如今润百颜的产品也开始具有了社交属性，成为年轻人愿意彼此分享的“种草”好物。这样的转变在业内人看来的确是难得而珍贵，某种程度上它代表着来自消费者深度的认同与热爱，这对于一个国货品牌而言的确是备受鼓舞的时刻。深耕市场近十年的润百颜，坚持科技的力量又不乏美学温柔的润百颜，值得这个时刻。