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抓住这波彩妆最新趋势,你就拿到了彩妆下半场的入场券

文月
资深记者 · 2019-10-16
原创
个性化彩妆引领亚洲整体彩妆市场增长、男性彩妆在崛起、数字化改造成为提升消费体验的重要因素,抓住这一波彩妆的最新趋势,你就拿到了彩妆下半场的入场券。

文丨化妆品报记者 文月 整理报道

全球美妆看亚洲,亚洲市场看中国。迅速崛起的中国化妆品市场不仅是全球第二大化妆品消费市场,也是全球最具活力的美妆市场之一。从护肤到彩妆,各品类百花齐放的高增长态势,让中国化妆品市场呈现出前所未有的波澜壮阔,其中,势头最为强劲的当属彩妆品类,随着彩妆消费水平及消费观念的不断提升,中国彩妆市场正迸发出无穷潜力。

在2019中国香料香精化妆品行业年会暨国际化妆品大会上,欧睿信息咨询有限公司专属分析师唐萌萌分享了美妆及个人护理行业最新趋势报告,详细内容如下:

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△欧睿信息咨询有限公司专属分析师唐萌萌

五年内化妆品市场规模将超6000亿美元

2018年全球美妆及个人护理市场规模为4883亿美元,年增长率为4%,预测未来5年(2018-2023)的年复合增长率可以达到6%。唐萌萌认为,整个化妆品市场已经形成比较稳定且健康的发展,同时预测到2023年,全球美妆及个人护理市场规模将达到6382亿美元。

从全球范围来看,亚洲已经成为全球美妆及个人护理市场增长的重要引擎,占到全球市场的1/3。并且保持着较高增速,2018年整体年增长率达8%。

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值得注意的是,亚洲市场护肤品、头发护理、彩妆一直是三大主力品类,其中彩妆近两年表现越来越突出,占整体市场的13%。

唐萌萌介绍,2018年亚洲彩妆市场规模达到215亿美元,占全球30%,且2013—2018年5年之间年复合增长率达到6%。“不过相比北美、欧洲,亚洲市场人均彩妆花费比较低。”因此在唐萌萌看来,亚洲彩妆市场还有很大的增长空间。

口红/粉底增长强劲 ,中国彩妆或赶超日本

无论是在海外“买买买”,还是在线上种草,中国消费者的化妆品消费力都表现得足够强势。

唐萌萌介绍,2018年中国彩妆市场规模已经达到65亿美元(约459亿元人民币),同比增长24%,2013-2018年5年间年复合增长率达到16%。

从各细分品类发展来看,面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、彩妆套盒都保持稳步增长,唇部彩妆和面部彩妆尤其亮眼。其中2013-2018年间唇部彩妆年复合增长率达到23%,面部彩妆则达到15%,面部彩妆很大程度是由修容、高光、腮红等产品引领。“可见,中国消费者彩妆消费整体水平提升的同时,彩妆教育程度也有很大提升,对妆容要求也更为精细。”

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在彩妆普及率较高的日本、韩国,药妆店、彩妆专营店、百货等一直为引领性零售渠道,在中国情况却有所不同。唐萌萌分析,中国电商美妆迅速崛起,很大程度抢占了百货公司份额,在整体市场份额中占据很大比例。

事实上,在互联网浪潮冲击下,国内化妆品线上线下渠道正在发生巨大裂变。此次大会上,玛丽黛佳、相宜本草等品牌负责人就透露,其线上业绩份额分别达到40%、30%,而于2017年开始正式开通线上渠道的林清轩则预测未来品牌线上份额至少达到50%-60%。

唐萌萌预测:“未来5年内中国将赶超日本,成为亚洲最大的彩妆市场。”

男士美妆市场崛起,三大趋势解读彩妆未来

随着彩妆市场迅猛发展,各方纷纷掘金彩妆市场的同时,欧睿咨询预测亚洲彩妆市场未来将出现3大发展趋势。

首先,个性化彩妆引领亚洲整体彩妆市场增长。“无论是绝对值还是面部彩妆、唇部彩妆,都将保持快速增长。”唐萌萌表示,其中唇部彩妆年复合增长率仍将保持在20%以上的增长。“这与韩剧、日剧影响下韩系、日系妆容的流行有关。”

其次,男性美妆将崛起。“男性美妆在中国还是比较初步的阶段。”唐萌萌表示,从欧睿咨询2013年和2018年做的关于“阻碍男性使用面膜的因素”消费者调研结果来看,之前没有发现自己有使用面膜需求的男性,经过5年的品牌教育,这个影响因素有明显下降。此外,部分男性消费者反映没有找到男性专用版本、不确定为什么要用面膜,5年后,这些因素都有下降。

另外,从全球市场看,在男性美妆产品中排名靠前的BB霜、CC霜、毛孔隐形霜等脸部、唇部彩妆需求量都在上涨。

此外,数字化改造成为提升消费体验的重要因素。比如丝芙兰推出试妆魔镜等智能化体验服务,还联合美图公司等推出面部识别系统、试妆APP等,方便顾客轻松体验各种妆效,非常受年轻顾客欢迎。

唐萌萌表示:“随着互联网技术在美妆领域的不断深入运用、线上与线下不断融合,未来,‘懒美’将惠及越来越多的人。”

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