安热沙：销量与声量并存

MeasureChina数据显示，雅诗兰黛、安热沙、怡思丁登淘系平台销量前三甲。在淘系平台销量排名TOP10中，安热沙、资生堂、兰蔻品牌在小红书平台上传播声量位列前三。值得注意的是，在淘系平台销量TOP8的奥黛拉品牌，在小红书上并没有相关笔记及传播量，一定程度上也反映了各个品牌营销阵地的不同。

国产面膜占主导 小红书声量差距明显

面膜销势越来越好的背后，实际上是品牌声量的逐渐增大。MeasureChina数据显示，在面膜品类淘系销量TOP10 的品牌中，本土国货占7成，其中WIS于小红书上的品牌传播声量在国货品牌中最高，但从整体来看，淘系销量TOP10 的品牌在小红书品牌上的声量差距明显。

芙丽芳丝成为销量及声量霸主

芙丽芳丝有多受宠？数据显示，在洗面奶品牌中，芙丽芳丝位于淘系平台销量榜首，此外，该品牌在小红书上的传播声量同样荣膺桂冠。

高端口红表现亮眼

在消费升级大趋势下，口红品类中的热销品牌呈现出高端化趋势。数据显示，在淘系平台中，销量TOP10的口红品牌中，高端品牌占据7成，分别是：YSL、迪奥、纪梵希、阿玛尼、TomFord、香奈儿及雅诗兰黛。与此相对应的是，在口红品类中，小红书总传播量过百万的均是高端品牌。而相对大众的MAC、稚优泉品牌在小红书上的传播声量相对较小。

眼影品类，互联网品牌强势占榜

在彩妆品类中,眼影成为了新一轮的美妆风潮,甚至可与大热的口红平分秋色。在眼影备受消费者热捧的环境下，不少还未进入中国的彩妆品牌，其眼影品类单靠淘宝代购渠道登上淘系平台销量TOP10，譬如colourpop、HUDA beauty品牌。

此外，数据显示，完美日记在居于淘系销量首位的同时，其眼影品类在小红书上的总传播量同样位于第一。值得一提的是，完美日记的小红书官方账号（Perfect Diary完美日记）成唯一上榜品类声量TOP10的官方博主，也可见其在小红书平台上的深耕。

以小红书为代表的社交电商平台，成为粉丝经济从虚拟走向现实的重要推手。粉丝经济带来的不仅是粉丝变现，还包括持续转化的品牌营销，一个拥有庞大粉丝群体的小红书明星KOL，往往可以实现新产品的快速传播并打开销售局面。好的小红书推广策略应当着力于提升用户的好感和粘性，促进产品和营销创新，与此同时，城外圈也在掌握产品转化数据，拉动品牌价值。