文丨化妆品报记者 钟锦

本周热点

药监局松口 抗氧、再生等7个词移出黑名单

12月25日，国家药品监督管理局将12月24日官方网站上发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文删除，经修改后再次上线。记者对比前后两篇文章发现，在第3条夸大性词意的解释说明中，原来的“再生、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”七个禁用词语被删除，更改为“如‘专业’可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。”

此外，新上线的文章删除了神农、孙思邈、南丁格尔和白求恩四位医学名人的姓名。值得注意的是，这篇文章发布于国家药监局官网的“化妆品科普”栏目，属于对《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》等文件的科普性解释说明文章，而并不是正式的法规文件。

评语：“抗氧”“再生”移除黑名单，化妆品文案们终于可以松口气了。

完美日记新零售总部落户上海

12月26日，完美日记品牌的新零售总部落户上海奉贤。截至目前，完美日记已拥有36家线下直营店。按照规划，完美日记的线下门店数量将在明年达到200家，2021年预计达到600家。

让完美日记惊喜的是，目前已经开出的线下门店不仅为线上粉丝提供了更全面的服务，还收获了65%左右比例的新用户，新零售给完美日记带来了一个很好的流量补充。“新零售真正能够帮助消费者创造更多价值，全方位体验到我们的服务和产品”，在逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧看来，价值将主导未来零售的发展方向。

评语：新零售总部的落地，预示着其线下店迈入发展快车道。

行业动态

环亚将全力发展直播营销体系

12月22日，环亚集团营销副总裁程英奇于环亚年会上表示，环亚将全力发展直播营销体系，创新线上直播，展开线下直播，通过BA全员直播实现品牌渗透和销售双赢。

“借助直播，任何人都可以成为零售商，任何场景下零售都可以实现。”环亚集团副总裁胡根华认为，零售店需要具备与消费者互动和制造内容的能力，而播商能够帮助消费者与品牌直接互动，通过运营建立起店铺专属的私域流量。

据胡根华介绍，目前，喵吧已经做到线上下单线下发货，消费者也可以通过短视频和直播看到封闭在店内的消费者服务，通过精细化运营客户，实现反复触达和复购。

评语：新的一年，环亚播商能否助力门店解决客流问题？

露华浓欲出售旗下四大品牌

近日，《女装日报》称，露华浓计划出售旗下品牌Almay、男士美容产品American Crew、指甲油品牌CND和抑汗香体剂品牌Mitchum，以寻求新的业务投资机会并偿还债务。据了解这些品牌开放组合出售，也可以单独出售，而目前已有不少买家抛出了橄榄枝。

对此，露华浓公司发言人表示，露华浓正与高盛合作，会考虑所有为利益相关者带来最大经济效益的选项，目前优先项是出售投资组合与区域品牌。基于庞大的消费基础，这些品牌具有相当高的价值，未来还将有巨大的增长潜力。另外，公司2020年将继续专注于核心战略，包括推动标志性品牌——露华浓和伊丽莎白·雅顿的发展。

评语：“瘦身”还债。

2019年1-11月中国化妆品出口量同比增长0.6%

据中商产业研究院数据库显示，2014-2018年中国美容化妆品及护肤品出口量逐渐增长，增长46.49%。2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品出口量为193676吨，同比增长0.6%。

从金额方面来看，2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品出口金额为1755.83百万美元，同比增长18.4%。

评语：中国化妆品出口量价齐增。

监管风向

27批次产品不合格 里海之谜/郁美净上黑榜

12月26日，国家药监局官网发布了关于27批次不合格化妆品的通告(2019年第101号)，通告显示，在27批次不合格产品中，许多知名品牌中枪。其中，郁美净铅超标，新碧户外骄阳防晒喷雾、里海之谜焕白防晒隔离霜、韩雅舒安轻透防晒霜、广州丽臣染发膏等多个产品检出成分与标签标识不符。

据国家药监局此次通报，标示批号为BATLA的“郁美净儿童爽身粉”，被检出重金属铅超出限值。事实上，在此次被检出超标之前，郁美净儿童爽身粉已经有三批次产品被查出铅含量超标。

评语：底线不容触碰！