当全球美妆行业的目光愈发聚焦东方，中国大陆市场正以惊人的速度重塑世界美妆产业格局。从高端护肤的持续升温，到彩妆创新的日新月异；从线下体验的全面升级，到数字化营销的领先探索，中国消费者对美的理解与追求，已成为推动全球美妆产业变革的重要力量。
在此背景下，源自日本的国际美妆品牌SUQQU斯珂正式宣布进入中国大陆市场，可谓恰逢其时。11月27日，SUQQU在上海衡复艺术中心隆重举办品牌发布会，并邀请著名演员高圆圆分享其产品使用体验，诠释SUQQU所塑造的“恒动之美”。次日，品牌又向公众开放为期三天的“光随时迁，恒动之美”主题限时展映，完整呈现SUQQU从创研的颜筋按摩，到护肤、底妆与彩妆全系列产品，进一步让消费者领略其价值主张，并建立起情感链接。
此次登陆，标志着SUQQU将中国大陆市场这一核心引擎正式纳入其全球战略版图。这不仅是品牌在亚洲布局的关键落子，更为其全球叙事烙上深刻的中国印记。
构建“动态美学”体系
重塑高端美妆价值叙事
一个卓越的品牌，其最高境界是将商业策略融入品牌基因。SUQQU便是一个典范。
当行业喧嚣地定义流行之时，SUQQU却以其名，宁静地定义着自身。从品牌名来看，SUQQU，日文寓意为“身姿笔挺、凛然自立”的姿态，是品牌对“审美自信”与“自我实现”的价值主张。
而这一命名，也让SUQQU自诞生之初便完成了一次深刻的战略定位。品牌始终秉持“通过流转不息的多元审美，从容优雅地实现自我”这一宗旨，密切关注成人肌肤与感性，尽显其所长，彰显个性光彩。
在此次发布会上，品牌代表董事总裁兼执行役员介绍道，SUQQU专为追求精致生活、自信优雅的现代都市人群而创立。品牌以“焕新成熟魅力”为核心理念，倡导积极看待年龄增长，鼓励消费者诠释每个阶段独有的自我之美。
提出这一理念的背后，是SUQQU对当代消费者情感诉求的深刻洞察——他们正经历从“被动迎合标准”到“主动定义自我”的深刻转变，厌倦了“年轻即正义”的单一审美霸权，转而追求一种有底气的从容和成熟的魅力。
基于此，发布会上，SUQQU品牌事业部部长还系统阐释了品牌一贯秉持的两大坚持—“恒动之美”与“光韵之美”，二者确立了SUQQU在高端美妆领域中独特的美学话语体系。
品牌指出，一方面，SUQQU所倡导的“美”，并非凝固的视觉符号，而是流动于时间与表情之间的生命痕迹。“恒动之美”的理念，源自品牌初代创意师的影视艺术背景。其将动态影像中对“瞬间与过程”的敏锐感知融入美妆创作，使得SUQQU自创立以来都具备了一种时间性的审美视角，并延续为品牌发展至今的哲学根基。
另一方面，SUQQU认为光韵是赋予肌肤光彩的能量源泉。品牌通过延续经典的颜筋按摩与护肤品滋养的自然光泽，以及底妆产品在肌肤上塑造的“动态光感”，构建出立体、生动且充满生命力的光彩表达。
可以肯定的是，在美妆行业普遍将“年轻无瑕”奉为金科玉律的当下，SUQQU以“恒动之美”、“光韵之美”构建的美学体系，无疑提供了一种更具哲学深度与人文关怀的替代方案。它不再将肌肤视为被修饰的客体，而是将其作为承载时间、情绪与生命力的主体来对待——这不仅是品牌理念的升级，更代表着高端美妆从技术叙事走向价值叙事的必然趋势。
而SUQQU对“成熟魅力”的焕新诠释，以及对“恒动之美”的精准表达，也恰恰印证了：那些能够回应情感需求、赋予个体意义与认同感的品牌，正逐渐成为市场的领导者。
全线协同
从肌底光韵到动态妆效的完整哲学
从SUQQU各产品线可以看出，品牌通过“动态美学”体系完整诠释了其“焕新成熟魅力”的深层内涵。
护肤线上，SUQQU认为，真正的光泽始于健康的肌底。品牌始终坚持“精华液先行”理念，将高能精华作为护肤程序的核心，致力于从肌底焕发原生光彩。其明星产品绝致晶艳润采VIALUME系列便是遵循“光韵之美”原则，以至奢保湿复合成分，适配抗氧绿茶精华，唤醒肌肤内在活力，精准调理肌肤光泽5要素，包括滋润、弹力、透明感、明度感和平滑肌理，打造理想光泽肌。
△绝致晶艳润采VIALUME系列
底妆产品完美诠释“恒动之美”，专注于塑造会随表情与光线自然流动的“动态光感”，让妆容如同肌肤本身一样生动自然。代表作SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜「黑罐粉霜」凭借无粉感的妆效、随时间流转而愈发动人的光泽以及舒适的涂抹感，备受消费者青睐，曾获得日本“最佳美妆大赏”殊荣。
△晶采艳泽粉霜
彩妆设计则延续了品牌的美学基因，以细腻、精准显色的粉质演绎面容的细节与精彩瞬间。色彩灵感汲取自日本自然与文化，通过富含东方美学的配色和汉字雅称的和风色号，如“樱桦”、“松毬”、“凉秋樱”等，让消费者从中感受到自然景致的诗意。其中，晶采盈致眼彩盘结合四季色彩灵感与粉体技术，实现高纯度色彩的同时，打造兼具生命感与无粉感的光泽；晶采韵妍颊彩则最大限度发挥粉末特性的“少油”配方，并加入大量细腻珠光，做到显色度高且方便晕染，散发自然光泽。
△晶采盈致眼彩盘
值得一提的是，SUQQU自创立起研发的日常护肤最新「第0步」——“颜筋按摩”手法，更是连接所有产品的灵魂技艺：通过针对骨骼的肌肉放松，促进淋巴与血液循环，有效塑造紧致轮廓，唤醒肌肤莹润光泽，是护肤与上妆前打好肌肤基础的重要步骤。
总体而言，SUQQU以其独特的“动态美学”体系，完成了从单一产品到整体美学的价值跃迁。品牌通过“颜筋按摩-肌底光韵-动态妆感”三位一体架构，搭建了一个从肌底养护到色彩表达的完整闭环，重新定义了“成熟魅力”的呈现形式。
经典复刻“独宠”中国
SUQQU粉霜循光归来
如今，中国消费者对底妆产品的需求已从单一的“无瑕”“哑光”转向追求高级的肤质质感。其中，带有健康光泽的“奶油肌”妆效，因能够完美模拟健康肌肤的水油平衡状态，打造“伪素颜”“妈生好皮”，成为最受追捧的审美潮流之一。
因此，正值品牌正式进入中国大陆市场之际，SUQQU针对中国消费者对自然、健康、富有生命力美感的底妆要求，在众多产品中特别挑选了此前人气极高的经典粉霜产品——SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜「黑罐粉霜」进行复刻，并作为仅售于中国大陆市场的限定之作。
同时，另一款明星底妆产品SUQQU绝致艳泽粉霜「控场粉霜」也同步在售。两款粉霜产品将根据肤质、妆效特点，满足中国消费者的多元需求。
△绝致艳泽粉霜
据了解，品牌自2016年推出的初代粉霜产品，凭借其“随时间流转而呈现愈发动人的光泽”，SUQQU由此开拓粉霜品类市场，历经数次精妙迭代，至今仍风靡全球。
在过去的底妆市场中，多数粉底致力于通过控油吸油来预防脱妆、维持妆效，SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜以革新配方理念独辟蹊径：特意选用能与肌肤融为一体的亲肤油分，使用户在刚涂抹后、融入肌肤后、经过一段时间后，其肌肤的光泽感均可不断发生变化，如同香水拥有前调、中调、后调一般。
而这一突破源于SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜配合的13种美容保湿精华，能够保护肌肤抵御各类干燥问题，实现滋润盈满溢的光泽感妆效。此外，为使粉霜细腻贴合皮肤，打造无粉感底妆，产品中还加入了氨基酸诱导体涂层，以赋予妆容奶油般的质感。
△晶采艳泽粉霜
得益于卓越保湿力和赋予肌肤通透光泽感的差异化优势，SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜在中国本土市场也享有极高声誉。在媒体群访中，品牌表示，SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜深刻诠释了品牌“恒动之美”的核心哲学，因此当消费者初识SUQQU时，该产品往往成为其体验品牌精髓的首选。
会上，著名演员高圆圆也与现场观众分享了该粉霜的使用心得。她表示，SUQQU品牌主张与其自身生活态度十分契合，双方拥有共同的审美理念，即从不刻意强调遮盖或改变，而是专注于如何让肌肤与生俱来的光泽、情绪自然的流露成为妆容的一部分。
此次SUQQU斯珂晶采艳泽粉霜的回归，可谓品牌与成熟消费市场的一场“双向奔赴”，这标志着品牌深刻洞察并满足了中国消费者对底妆质感的进阶需求。这款承载着SUQQU品牌精髓的“传奇开端”，作为献于中国大陆市场的限定之作，不仅是一次爆品的引入，更是一份掷地有声的回应——品牌以匠心与远见，回应中国消费者对高级肤质与灵动光泽感妆效的喜爱，由此展开了其布局中国市场的新起点。
深融东方
打造全渠道体验场景
随着消费升级趋势的持续深化，中国高端化妆品市场日益成熟。其庞大的消费群体和多元的渠道生态，正不断吸引着全球品牌的加码投入，并成为其全球品牌战略中不可或缺的重要阵地。在这一背景下，SUQQU宣布正式登入中国大陆市场，这一关键决策基于品牌多年来在全球市场积累的深厚底蕴——自2017年以来便持续吸引众多赴日旅游的中国消费者，如今随着品牌的颜筋按摩、护肤、底妆、彩妆等产品线日趋完善，SUQQU已做好面向中国大陆市场正式推介的准备。
除特别采取差异化的产品策略外，SUQQU还制定了系统的全渠道战略。线上将作为品牌认知度提升的主要阵地，开设全新天猫旗舰店，同时现有的天猫海外旗舰店将同步持续发售最新单品，明年起逐步拓展抖音等平台，依托品牌丰富的明星单品和新品矩阵，助力消费者更便捷地了解SUQQU的品牌精髓。
线下渠道则已入驻上海BC美妆集合店，未来将进一步扩展至更多城市。SUQQU还计划以上海等主要城市为起点开展快闪活动，通过沉浸式品牌体验与深度互动交流，如融入品牌标志性的颜筋按摩体验环节，并邀请品牌专业彩妆师现场开展美妆教学课程，广泛吸引并稳固SUQQU忠实用户。
值得一提的是，今年12月，品牌将进驻海南免税市场，并设置特别护理舱，为消费者提供能够亲身体验颜筋按摩的专属空间。
此外，在营销内容方面，SUQQU还希望与中国本土文化产生更多的共创，实现品牌日系基因与中国美学的跨文化共鸣。
品牌表示，中国市场是SUQQU全球战略中最重要的一环，品牌将围绕“创新”、“信赖”与“体验价值”三大核心，全力将品牌魅力传递给更多中国消费者。如今，品牌将构建全新的服务体系，让喜爱SUQQU的顾客无需远赴日本，即可更近距离、更轻松地体验SUQQU的产品与服务。
随着全新渠道的布局和服务体验的完善，SUQQU将稳步推进其中国战略的落地。品牌始终坚信，在高端美妆竞争日益激烈的中国市场，唯有真正理解本土需求、坚守品牌基因并持续创造深度价值的品牌，才能赢得长远发展。未来，SUQQU将不断深化“恒动之美”、“光韵之美”的理念传播，通过产品、渠道与文化的多维共振，与中国消费者共同书写美妆消费的新篇章。