文丨邹青颖

本周，化妆品报从全国企业破产重整案件信息网获悉，曾立志成为“中国丝芙兰”的台州名媛名妆化妆品有限公司（以下简称“名媛名妆”），在被强制执行超2300万元、创始人被限高后，于12月2日被债权人台州市黛露百货有限公司申请破产审查。至此，这家拥有25年历史的浙江老牌美妆连锁企业已“身陷绝境”。

公开资料显示，名媛名妆成立于2001年，最初由董爱民与妻子葛荷琴在浙江台州小商品市场开设首家门店起步；2009年，董爱民向上游延伸，从单一的零售分销转型为品牌代理商，在长达五年的行业积累后，他对名媛名妆开始了战略重构，并创立了单品牌店“面膜小屋”。

2012年前后，面对江浙地区高端美妆领域市场空白，董爱民决心将名媛名妆重新定位为高端美妆连锁。基于这一定位，他以丝芙兰作为发展目标，进军浙江各大购物中心，店内产品也从大众品牌调整为国际品牌，彩妆引进TF、圣罗兰、阿玛尼、迪奥、香奈儿等国际大牌，护肤品则囊括雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、后等知名品牌。

2021年，化妆品报曾在实地走访名媛名妆时了解到，彼时名媛名妆店内进口品占比超过70%，SKU数超过3000个，平均客单价高达800元。

2020年-2023年间，名媛名妆从18家门店进一步扩展至23家，且全部为直营门店。据悉，这其中70%的门店年销售额在300万元-500万元之间；2023年9月，名媛名妆又开放加盟政策，门店数拓展至后来的63家。

然而，自2025年起，名媛名妆经营状况开始急转直下，微信公众号几乎停更；根据天眼查，公司在今年5月至11月有四条被执行信息，被执行金额总计高达2310.63万元，创始人董爱民夫妇也被限制高消费。

此外，名媛名妆还涉及多起法律纠纷，包括承揽合同、买卖合同、金融借款合同纠纷，且均发生在2025年。

值得注意的是，名媛名妆的困境并非个例，今年已有多家企业被曝资不抵债，公司被列为被执行人，法定代表人被限高。例如，手握三谷、Rever两大黑马个护品牌的保利沃利科技（武汉）有限公司，前不久进入破产清算阶段，此前曾被超20家企业告上法庭，债务无法清偿；曾经的高端面膜头部品牌JKO金蔻母公司上海金蔻化妆品有限公司，自2016年起就多次被监管部门列入经营异常名单，目前被强制清算；20年老牌企业上海华伊美化妆品有限公司破产，旗下化妆品品牌包括泽平、显臣、华伊美、EIEVI（伊微）等；新锐国货blankme半分一母公司上海永熙信息科技有限公司深陷多重债务危机，被执行金额近两千万元……

可以说，近年来，在整体消费环境升级的情况下，走向破产、倒闭成为企业常态，“难”已经是普遍现象。随着市场空间不断被挤压，市场竞争愈发激烈，唯有不断创新，提升自我竞争力，顺应新的消费趋势，才是穿越长久经济周期的良策。