文丨邓燎

12月12日消息，科蒂集团的控股股东JAB Holdings计划对该集团实施深度的领导层改组。在此次重组计划中，现任科蒂集团董事长彼得·哈夫（Peter Harf）预计将辞去职务，随后首席执行官苏·纳比（Sue Nabi）也将离职，消息传出后，科蒂股价周五一度下跌3%。

这一人事变动被视为科蒂集团在经历持续业绩压力及资本市场表现低迷后，为寻求扭亏与转型而采取的决定性举措。截至发稿时，科蒂集团及JAB方面均拒绝对此置评。

科蒂集团此次人事变动源于其在资本市场的表现持续疲软。根据财务数据，在过去一年中，科蒂集团的股价累计下跌了约55%。公司市值的缩水幅度同样显著，从两年前的约100亿美元（约合人民币705.5亿元）跌至目前的29亿美元（约合人民币204.6亿元）。

此前，科蒂集团公布了一系列未达预期的盈利报告，并将业绩下滑的主要原因归咎于整体市场的放缓。然而，投资者对集团前景的信心已受到实质性影响。在经历了数年的调整后，科蒂集团仍面临严峻的财务挑战。

除了内部管理与股价压力，科蒂集团在核心业务层面也面临重大不确定性，其中最为关键的是其与奢侈品集团开云及其旗下品牌古驰的合作关系。

今年10月，开云集团与欧莱雅达成一项价值40亿欧元（约合人民币331.3亿元）的协议，宣布将开云美妆出售给欧莱雅集团。这一交易对科蒂构成了直接冲击，根据交易内容，欧莱雅将从2028年起获得古驰香水和美妆产品的独家授权。目前，古驰美妆产品线是科蒂集团最大的资产之一。花旗银行分析师的数据显示，古驰美妆业务约占科蒂总收入的9%。

尽管距离2028年授权转移尚有时间窗口，但相关博弈已经展开。尽管苏·纳比在11月的财报电话会议上表示，科蒂将通过其他授权协议弥补失去古驰授权后的收入缺口，但也承认利润将不可避免地受到冲击。此外，开云集团高管此前曾多次对科蒂管理下的古驰香水及美妆产品线业绩表达不满。

同时，为应对销售下滑和财务压力，科蒂集团正在进行业务线的收缩与整合。今年9月，集团宣布正在考虑出售其大众化妆品业务，涉及品牌包括蜜丝佛陀（Max Factor）、芮谜（Rimmel）以及封面女郎（Cover Girl）。与此同时，集团试图通过合并大众和高端香水业务来扭转局势。
然而，新业务的拓展并未达到预期效果。知情人士指出，科蒂旗下新推出的香水品牌Origen和Infiniment Coty的销量均未达标。

科蒂集团当前的困境并非一日之寒。自2013年上市以来，科蒂一直难以在与欧莱雅、雅诗兰黛等行业巨头的竞争中确立优势。公司曾斥资125亿美元（约合人民币881.9亿元）收购宝洁旗下的美妆业务，但这笔大规模收购后的整合过程困难重重，且由于未能及时跟进社交媒体营销的市场转型，导致品牌老化。

2020年，苏·纳比出任科蒂集团CEO。在苏·纳比上任之前，科蒂在五年内经历了五位首席执行官的更迭，管理层的不稳定性长期制约了公司的战略执行。苏·纳比曾担任欧莱雅和兰蔻等知名品牌的高级领导职务，作为护肤品牌Orveda的联合创始人，她曾被寄予厚望为公司带来稳定性，但鉴于过去两年的业绩表现，投资者对其领导下的复苏前景逐渐失去耐心。

随着JAB推动的领导层重组计划逐步落地，科蒂集团将迎来新一轮的动荡与调整。如何在失去核心授权、大众业务剥离以及市值大幅缩水的多重压力下寻找新的增长点，将是新任管理层面临的首要课题。