文丨邹欣晨

12月18日，WWD援引联合利华官方消息称，伊西·埃格尔斯顿·布雷西（Esi Eggleston Bracey）将卸任联合利华首席增长与营销官一职，此次人事变动标志着这家消费品巨头在全面重组过程中迎来关键领导层更迭。联合利华同时宣布，现任联合利华美容与健康事业部首席营销官莱安德罗·巴雷托（Leandro Barreto）将“扩大职责范围”，全面负责联合利华的营销事务。

△莱安德罗·巴雷托 

自2026年1月1日起，巴雷托将接替布雷西，就任联合利华首席营销官并继续兼任美容健康业务部首席营销官。而布雷西将在完成交接后于1月底离职。

联合利华表示，此次变革是其品牌营销与消费者互动模式转型的一部分，旨在“应对行业剧变与数字革命时代”。该公司还称，其转型计划已进入新阶段，将在品牌营销和消费者互动方面进行“更广泛的转型”。未来，更多决策权将下放至业务部门，通过加强业务自主权并深化与业务部门的协同产生更大影响力。

埃格尔斯顿·布雷西于2018年加入联合利华，负责北美美容及个人护理业务。联合利华称其任内实现“业绩阶梯式跃升，为美国业务突破性增长奠定基础”，并强调“她重新定义了联合利华全球需求构建模式”。

△伊西·埃格尔斯顿·布雷西

联合利华首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）赞扬布雷西在联合利华八年的成功任期内为公司作出重大贡献，并指出她为未来在巴雷托领导下进行营销转型的下一阶段“奠定了坚实的基础”。

巴雷托拥有逾20年营销经验，联合利华表示，他以颠覆性创意与打造具有文化关联性的品牌的卓越能力在业内广受认可。他将引领联合利华营销转型的下一阶段，并将业务集团层面的执行与公司的长期目标相衔接。

过去五年间，联合利华经历了组织架构大调整，包括重组产品组合、剥离和收购业务等等。布雷西离职之际，正值联合利华持续推进大规模组织改革，将美容、健康及个人护理业务确立为核心增长引擎。该公司估值约132亿欧元（约合人民币1091亿元）的美容健康事业部，旗下拥有多芬、凡士林、Nutrafol及Liquid I.V.等多个强势品牌，现已成为集团战略核心。

费尔南德斯表示，联合利华的中期目标是将美容与个人护理业务占总销售额的比例从目前的51%提升至三分之二，同时加大对美国、印度市场、高端细分领域及数字商务的投资力度。

△联合利华首席执行官 费尔南多·费尔南德斯

“展望未来，我们的战略重点清晰明确：扩大美容健康与个人护理业务规模；加大对美国和印度市场的超比例投资；并更聚焦高端细分市场与数字商务。”费尔南德斯补充道，“我们正在构建营销销售体系，以大规模激发消费者对核心品牌的渴望，确保全渠道的卓越执行力，从而实现持续的销量增长与毛利率提升。”

这些战略调整正伴随着联合利华的重大成本削减措施同步推进，包括计划在全球裁减7500个办公室岗位，到2027年实现约8亿欧元的成本节约。作为该计划的一部分，联合利华打算在今年年底前削减欧洲三分之一的办公室岗位，涉及约3200个职位。费尔南德斯更于今年年初表示，作为联合利华2024年7月公布的更广泛运营与组织变革计划的一部分，该公司将对200个高层管理职位进行调整。这也凸显了这家消费品巨头对领导层和运营模式变革的决意。