2025年冬季来了，冰城哈尔滨再度出圈，一跃成为全国最热旅游目的地之一。
第三方平台数据显示，即将到来的2026年元旦期间京哈高铁热度高涨，哈尔滨民宿的预订量位列全国第一。
薇诺娜敏锐地捕捉到这一出游趋势，第二代薇诺娜特护滋润霜上市期间，品牌联合天猫#聚划算欢聚日在哈尔滨落地「薇诺娜特护不红街区」限时快闪，联动线上线下打造了一场声量极高的冬季新品营销。
从“不红街区”到冰雪直播间
薇诺娜成功打造立体沟通场
本月，在哈尔滨冰雪季人流密集的黄金公交线路上，「薇诺娜特护滋润霜修护专列」持续运行。
通过公共交通这一覆盖广泛、高渗透性媒介，薇诺娜成功进入游客与本地居民日常视野，也将“我的脸都不红了”与第二代薇诺娜特护滋润霜牢牢绑定在人们出行记忆中。
12月19日至12月21日，「薇诺娜特护不红街区」在哈尔滨地标之一的圣索菲亚教堂前限时开放。
冬季哈尔滨的低温、干燥、强风、室内外温差，本身正是干敏肌泛红、刺痛、起皮等问题的高发诱因。对主打干敏修护的第二代薇诺娜特护滋润霜而言，这样的选址无疑是最具说服力的验证场。
快闪活动中，消费者可以在户外环境中直接试用产品，感知其在严寒环境下的滋润与舒缓表现。同时，薇诺娜还为体验者准备了青刺果奶茶及奶皮子糖葫芦，用拍照打卡区、趣味互动推动线下体验向线上内容的外溢。
在线上，薇诺娜并未等到「薇诺娜特护不红街区」限时快闪落地才开始发声。
活动前期，薇诺娜便结合哈尔滨冰雪季的热门地标，释出一组创意预热海报，以“哈尔滨不红了”为引子，在社交平台制造讨论空间。这一反差式表达也为后续活动与产品露出预先铺垫了认知基础。
活动前夕，薇诺娜还上线了《特护不红皮书》。内容设计上，薇诺娜刻意弱化说教感，这本“不红皮书”并非单一产品说明，而是将护肤知识与城市漫游攻略并置呈现，让产品成为人们冬季出行与日常护理的自然选择。
随着活动深入，薇诺娜还将线下场景延伸进电商与直播体系，打造品牌首个“冰雪直播间”。
直播间在视觉与内容设计上深度融入冰雪元素，模拟冬季严寒使用场景，将产品试用、功效讲解与真实生活状态结合呈现。
相比常规直播带货的功能输出，这种场景化直播让未到哈尔滨的消费者也能“进入”这一严寒语境中理解第二代薇诺娜特护滋润霜的产品价值。
12月22日，薇诺娜特护大使李云霄围绕冬季降温与敏感肌护理分享个人护肤体验，进一步助推产品讨论热度。
从圣索菲亚教堂前的快闪街区，到穿行城市的公交专线；从预热阶段的创意海报，到爆发期的冰雪直播间，薇诺娜并未依赖单一传播触点，而是不断叠加媒介形态和内容丰富度。“线下制造事件、线上放大认知、公共空间强化记忆”这一套组合拳下来，第二代特护滋润霜的上市收获了极高的市场声量。
历经严寒环境测试
第二代特护滋润霜开启干敏修护新纪元
作为国内敏感肌护肤市场的开拓者与引领者，薇诺娜近年来持续扩展敏感肌护肤品的深度与广度。精准瞄准消费者冬季干燥敏感诉求的第二代特护滋润霜便是其最新力作。
长期以来，干敏肌在秋冬季节面临的并非单一问题。低温、干燥、强风与频繁的冷热切换，会叠加放大干燥、起皮、紧绷、刺痛与泛红等不适反应，也让许多消费者即便使用了常规保湿修护面霜依旧难以获得理想效果。
薇诺娜基于大量临床研究与消费者调研发现，干敏肌并非只是“缺水”，而是同时面临缺水、缺油与屏障脆弱的复合型困境。
基于这一发现，第二代特护滋润霜的升级，并未停留在配方“加量”，而是从功效验证、底层科技与成分结构三个层面，对干敏修护进行了一次颠覆性重构。
首先，是功效层面的升级。第二代特护滋润霜在行业内首次将功效验证置于-8℃的严寒模拟环境中。
实测数据显示，32名中国敏感皮肤受试者在-8℃条件下1小时后使用薇诺娜舒敏保湿特护滋润霜第二代，干燥改善36%、泛红改善60%、紧绷改善37%。
其次，是研发逻辑的升级。围绕干敏肌“水油同时流失”这一关键问题，薇诺娜在第二代产品中引入了专研的「水油封润科技」。
这一技术并非单纯补水或补油，而是强调“边补边封”：通过促生关键屏障蛋白，帮助肌肤在补充水分与脂质的同时，将其有效封存，减少流失。
相比传统保湿逻辑，这一思路更贴近干敏肌的真实生理状态，也让滋润不再停留于短暂肤感。
第三，是成分体系的升级。第二代特护滋润霜采用“以油养干敏肌”的配方结构，将五重植物精粹油引入面霜中，实现48小时持久滋润。
同时，产品还搭载了特护霜同源的王牌修护成分——青刺果PRO MAX，帮助快速舒缓泛红不适，提升肌肤对外界刺激的耐受力。
使用体验上，第二代特护滋润霜呈现出更为细腻、丝滑的乳酪质地，更适合干性与混干性敏感肌肤在秋冬及干燥季节使用。
作为功效护肤赛道标杆，自成立以来薇诺娜在临床需求洞察、作用机制研究、科技应用与循证验证上的持续投入，逐步构筑起稳固的医研护城河，也为消费者提供了更可靠的功效型护肤选择。
数据显示，过去十余年中，薇诺娜特护系列产品已完成超56项临床研究，覆盖61家医院、5590例受试者，并发表了79篇科研文献。
沙利文数据显示，薇诺娜已连续五年（2020—2024年）位居中国敏感肌护肤品市场销售额第一。当科研积累不断转化为可被真实场景验证的产品能力，品牌的专业价值也在一次次实际使用中被反复确认。
围绕敏感肌人群的现实需求，薇诺娜的探索仍在继续。无论是通过极寒环境检验产品力，还是以更贴近日常生活的方式与消费者沟通，其长期主义所释放的复利效应，正在持续显现。