文｜李嘉馨

逝者如斯，又到了回望盘点的时刻。这一年，一切仿佛都在飞速运转，就像AI以小时为单位的指数级进化速度，2025年的时光不舍昼夜。

2025年，注定是被化妆品从业者永远铭记的一年。

这一年，国产人工智能大模型DeepSeek，在全球范围内引领开源人工智能模式。

随后层出不穷的国产免费AI应用，带领普通人踏入在知识与信息中“深度求索”的全民热潮。

这一年，京东入局外卖赛道，淘宝闪购与美团等多家平台，随后在“即时零售”领域展开深度较量。

“任何生意都值得用即时零售的思路重新做一遍”成为普遍共识。

2025年12月18日，第十四届化妆品报年会以“AI在化妆品行业的应用与创新”为主题，当日唯美讲堂与乙巳纪事的主题恰为AI与即时零售。

AI与即时零售正在向不同的维度与方向渗透延伸，改写着整个化妆品行业的规则。

在增长见顶，需求减缓的时代，永远有新的生意增长点。

2025年，直播业态退潮，“直播电商第一股”遥望科技前三季度累计亏损达4.1亿元。

这一年，电商“投流税”正式实施，持续高企的线上成本令白牌美妆难以为继，美妆流量潮消退已成定局。

与此同时，“预制XX”“活人感”入选《咬文嚼字》编辑部“2025年十大流行语”，文旅演出持续火热，盘活线下经济体。

在AI生成视频全网爆火的“赛博元年”，线下市场的价值，正在重新凸显。

2025年，是中国的软实力，被世界“看见”的一年。

这一年，《哪吒之魔童闹海》总票房超150亿元人民币，位列全球动画电影票房榜首位；泡泡玛特labubu以潮玩IP的形式引发跨文化共鸣。

这一年，我国对48个国家实行单方面免签，China Travel成为全球热词。

本月，海南自由贸易港正式启动全岛封关，零关税清单扩至6637项，包括全部美妆品类。

中国已成为推动建设开放型世界经济的最重要力量，全国统一大市场的建设亦迈向新的里程碑。

2025年，暗潮依旧涌动。

这一年，美国关税风暴下，全球供应链面临重构。法国化妆品对美出口下滑，中国进口美妆成本上涨，奇华顿等原料商实施价格上调，加速国产替代进程。

这一年，国际黄金价格狂飙了一整年，年内共创53次历史新高，上一次如此剧烈的涨幅，还是1979年第二次石油危机。

在对需求的担忧与对增速放缓的预期下，国际化妆品行业马太效应加剧。

这一边，全球最大美妆集团欧莱雅收购开云美妆业务，并剑指阿玛尼美妆。

另一边，科蒂计划出售大众美妆业务。脱离强生独立上市不到3年的Kenvue科赴，卖给了全球个人护理巨头金佰利公司。

在不确定的时代里，人们仍在寻求确定性。

2025年，国家统计局数据显示，今年1-11月化妆品类零售总额4285亿元，同比增长4.8%。

这一年，日韩撤柜、国货增长仍是国内美妆市场的主题。

这一年，珀莱雅引入泡泡玛特CMO果小为首席营销官；上美股份为旗下NAN beauty引入了前天猫美妆总经理古迈；赵燕重返华熙生物业务一线。

在想象力成为稀缺品的时代，重构消费者注意力始终是最大破局点。

2025年，是中国“十四五”规划收官之年，中国继续成为全球经济增长最大引擎。

在日前召开的中央经济工作会议上，“顶压前行、向新向优”成为2025年中国经济的关键词。

2026年，中国“十五五”规划即将开局，化妆品人也将迎来乘风破浪的新航程。

日前，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出到2030年完善法规标准，到2035年建成国际先进监管体系。新政简化审批流程，实施功效化妆品“即报即审”，国货研发费用加计扣除比例提至175%。

官方持续释放行业创新活力，为化妆品行业从业者注入了乘风破浪的底气。

2024年，行业仍在低价中厮杀，彼时化妆品报在年终岁尾叩问“2025年，化妆品市场会好吗？”时，无人能预料到2025年的变化与机遇。

2025年，新世纪已走过四分之一，千禧年怀旧成为全球主流。然而2025年的一切亦足够有分量。

生活的价值，正在于平稳时代的奇迹。

2026年来临之际，请再次接受化妆品报的祝福。2025年的遗憾可以弥补，未竟的愿望都会实现——因为2026年又是全新的一年。