过去的一年里，香水香氛是国际化妆品巨头们最关注的领域之一。不论是财报数据的引领增长，还是收购事件的层出不穷，都印证了“嗅觉经济”具备的无穷潜力。

在满足消费者想象力方面，难以捕捉的气味就像一期一会的疗愈时刻，天然具备独一无二、无可替代的属性。

一直以来，相比欧美市场，中国消费者对香水香氛的使用场景更偏向沉浸放松的独处语境。从“悦己”到“情绪价值”，消费观念的转变和迭代亦彰显了国内消费者对自我情绪与自我愉悦的高度关注。

置身喧嚣都市生活，人们希望觅得一方自然的图景。这份对香氛愈养功能的需求与期待，也需要有科学理论的支撑与诠释。而正是洞察到这一市场痛点，亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax顺势而为，将深耕多年的愈养哲学延伸至香氛领域，为“嗅觉经济”市场注入崭新活力与科学底蕴。

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首款无火香氛产品上市

日常愈养场景大拓展

近日，亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax「水愈香息」首款无火香氛产品上市。品牌将“以水为力，重启头皮与身心自愈生态”的图景，自然延展至专业的香氛领域，带给消费者沉浸的身心感官体验。

据了解，品牌此次推出的水愈香息无火香薰系列，依托其“以水为源”的身心愈养哲学以及“水之力香氛愈养体系”，针对水之蕴、水之净、水之衡、水之韧四种水的哲学内涵，推出「地脉深泉」、「高山源流」、「泽雨浮岸」、「石间溪涧」四款香型，对应了现代都市人的不同生活场景和身心状态。

第一重香「地脉深泉」是山野归真的安稳。当流水终汇入浅滩，与唇形科植温厚的气息相融，这抹气息沉稳而内敛，像地脉深处的水境，能抚平内心的波澜，以丰盈草木，化解焦虑。香材蕴含胡椒、茉莉与雪松，代表了水的沉静之力。

第二重香「高山源流」是山巅初见的清冽。当冰川融雪穿过石隙，从山巅裹挟着松科植物的清冽气息奔涌而来。以清冽木本，净心排浊。香材蕴含佛手柑、扁柏与檀木，代表了水的澄明之力。

第三重香「泽雨浮岸」是云雾升腾的轻盈。当云雾于山间升腾，裹挟着花香植物气息的水汽于空气中凝结化作雨露，馥郁的花香植物气息相互碰撞，以沁意花果香，平衡愉悦。香材蕴含紫罗兰、晚香玉与檀木，代表了水的蓬勃之力。

第四重香「石间溪涧」是山涧相遇的鲜活。当山间激流奔涌而出，撞击岩石溅起流光花影，水流裹挟着芸香科植物，以馥郁花香，唤启鲜活。香材蕴含黑加仑、檀木与玉兰，代表了水的从容之力。

Off&Relax从水中汲取灵感与能量，将沐浴过程升华为一场由身至心的香气愈养之旅，品牌长期经营的四季限定系列也是一个突出案例。而今，这份由香气开启的感官体验进一步延伸，通过一款无火香氛，Off&Relax将沐浴时的身心愉悦，拓展到卧室里的宁静安顿，再到工作间的专注心流与日常中的舒缓平静。

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香氛体系建构：

以水为始的愈养哲学

“没有什么能比气味更能唤起人们对过去的回忆。”

五感之中，唯有嗅觉可以越过思考，直抵主管情绪与本能的大脑核心——大脑边缘系统。这种独特的生理机制，使得香气能够瞬间影响我们的情绪与记忆。根据Mood Media的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起。香味能够通过激发“情绪价值”和“感官体验”从而影响消费者的购买决策。

在气味治愈身心的背后，是坚实的科学理论支撑。2025年，Off&Relax联合国际权威机构，依托EEG脑电科技，捕捉不同香气对脑电波的影响，将嗅闻香氛后脑电波的变化以更美丽花朵绽放的形式呈现，让无形的自然调节的力量以可视化形式呈现。

以“水之蕴-沉静之力”为例，受试者（模特）嗅闻前后脑电波出现变化：代表沉静的θ波显著增强，焦虑的β波逐渐平缓，情绪可视化花朵也从收缩紧绷的状态转变为舒展绽放的形态。这一系列变化直观印证，该嗅闻体验具有舒缓压力、辅助入眠的作用。

Off&Relax的香氛哲学始终以“水”为灵感，根植于水在自然界中的巡游。

一方面，从沐浴到闻香，水在其打造的水境仪式中，是洁净发肤与滋养共生的核心载体。另一方面，品牌从自然界中水的不同形态与精神意象中，凝练出了水的四种力量「水之蕴-沉静之力」、「水之净-澄明之力」、「水之衡-从容之力」、「水之韧-蓬勃之力」，这份水的哲思被凝结为品牌独特的「水之力香氛愈养体系」。

在品牌全球香氛疗愈顾问兼首席调香师——春原吉美女士的灵感指引下，Off&Relax基于其数十年香氛研究经验，将天然植物香气悉心萃取，并坚持采用传统水蒸馏法，留存香气的纯净与能量。这些自然香气被融入品牌的各类产品中，当产品触达发肤时，香气随养护过程缓缓释放，实现发肤与情绪的双重感官体验。

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以香为媒

香氛愈养体系落地生根

一直以来，Off&Relax致力于用多维角度诠释「整全愈养」，通过沐发和闻香，重构身心秩序，回归自在平衡。

2025年国庆期间，品牌以“水”为叙事主线，在杭州、北京、深圳三城打造「水境愈所」香氛巡游快闪空间，为都市旅人构筑一方流动的愈所。与此同时，品牌进一步拓展感官维度，联合音乐人共同创作“蕴、净、衡、韧”四段香氛情绪调节的音频，突破单一嗅觉维度，将身心愈养场景从沐浴时刻延伸至精神层面的舒缓SPA。

不论是在地性的沉浸式互动体验，还是跨感官的叙事拓展，Off&Relax始终希望为在都市生活的消费者，带来一方澄净的「水境」，让情绪有所安放，心灵回归平衡。

另外，早在2023年，Off&Relax推出的四季香氛限定系列便以对自然气息的细腻捕捉，以四时之息入礼，为用户带来超越基础护理的情绪愈养体验，满足对时令仪式感的追求。Off&Relax将四季蕴含的独特感受与生活哲学，以具体的方式传递给每一位步履匆忙的都市旅人，以香味深耕品牌独特的“整全愈养”心智。

如今，头皮护理与香氛赛道的竞争日趋白热化，通过差异化的品牌叙事满足消费者的身心需求，已成为每个品牌的必修课。

Off&Relax构建的“水之力香氛愈养体系”，不仅呼应当代人观照内心、回归自然的身心需求，亦拥有严谨的科学循证作为支撑。此次「水愈香息」无火香氛的推出，更是体现了Off&Relax在整全愈养的长期积淀。

回归品牌初心，“Off”是洗净与卸除，是沐浴时发肤的洁净，更是繁杂思绪的剥离；“Relax”是松弛与疗愈。Off&Relax始终希望，每一款产品、每一次香氛体验都成为连接自然与人的桥梁，成为一次沉浸式的身心愈养体验。未来，随着新场景的持续延伸，品牌也将持续深耕科学功效和感官体验相结合的策略，不断巩固在整全愈养领域的专业影响力和心智认同。