文丨化妆品报记者 江梦茜

7月9日，在第25届中国美容博览会现场，环亚集团滋源旗下科技去屑品牌净町SEEKCLEAN与科莱恩CLARIANT签署战略合作协议，利用其德国法兰克福创新中心的研发理论，共同研发新品。

数据显示，中国洗发水市场容量约540亿元，其中，去屑类产品市场空间巨大。然而，中华医学会公布的消费者调查显示，对于现有产品的去屑效果，六成消费者表示不满意，头屑反复、不够清爽、头痒是消费者的主要痛点。

看到这一机遇，2019年12月，在“滋世代 • 新纪源”2020滋源营销事业中心战略发布会上，滋源发布了科技去屑品牌净町SEEKCLEAN，力求在黑科技加持下，打造环亚的个护新标签。而此番签约，意味着这一计划正式落地。

从左至右依次为：科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚  科莱恩全球副总裁、亚太财务总监汤文赫  环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞   净町销售部总监谢文学

科技驱动 净町联合CIC开启双赢合作

科莱恩全球创新中心 (Clariant Innovation Center, CIC)位于德国最大城市之一法兰克福，占地面积36,000平方米，于2013年落成并正式投入使用。作为科莱恩集团创新“大脑”，科莱恩全球创新中心技术平台囊括化学材料、催化剂、生物技术和工艺技术，是集团一站式技术集成创新研究中心，为科莱恩集团各大业务板块及客户提供产品创新、工艺优化、知识产权、法律法规和配方应用创新等支持。

个人护理品创新实验室，是CIC中具有活力的重点研究之一，下辖原料研究室、配方实验室、稳定性测试实验室、安全和功效测评实验室等，全方位覆盖个人护理品从上游原料到下游消费者应用整体价值链的各个环节。按照应用范围，该实验室设有皮肤护理、头发护理及微生物3个团队，承担各类创新型护肤、头皮护理原料开发与功效研究的工作。

在科莱恩全球副总裁、亚太财务总监汤文赫看来，与净町合作，源于双方相同的创新基因。“创新是科莱恩最重要的发展战略之一，科莱恩很高兴看到，像环亚这样的中国本土企业越来越注重创新和产品的技术研发。”他表示，在化妆品行业消费越来越关注天然产品的背景下，科莱恩开发了广泛的天然活性物，这些成分也成为了净町科技去屑解决方案的关键之一。

“此次和环亚的顺利合作，是科莱恩创新在个人护理这个充满活力的市场，支持客户获得差异化的又一里程碑。”汤文赫表示，这个良好的开端将给予科莱恩在中国市场更多发展可能。

在环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞看来，对净町而言，通过与全球领先的特种化学品原料公司科莱恩的深度战略合作，联合研发净町产品，可以让净町更有实力，生产出更多符合市场趋势的去屑产品。

从国货洗护品牌标杆品牌滋源，到高端身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、香氛修护潮牌KEEP•Y萌主义与澳洲天然植物洗护品牌AUSPERI澳媛，再到科技去屑洗护净町SEEKCLEAN，可以发现，滋源营销事业中心5大洗护品牌正精准对接消费者需求。此次，净町的推出，无疑丰富了环亚集团的个人护理品牌矩阵。

推出重磅新品 净町欲撬动百亿去屑市场

“中国的洗护市场可谓春风得意马蹄疾，而在细分市场又是小荷才露尖尖角。”科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚认为，目前，我国洗护市场具有一定规模，细分市场大有可为。

找准切入时机，同样需要选择合适的受众。据悉，净町以18-45岁的小镇青年、新锐白领与都市蓝领为核心消费人群。在产品设计上，净町融合尖端去屑科技，致力于为消费者提供更加健康且具有科技感的去屑产品，带来有效的去屑洗护体验。

此次净町推出益生元科技去屑系列新品，有洗发水、护发素、滚珠精华、喷雾四类产品，共计12个sku。目前，洗发水分别上市了500ml与750ml的柔亮保湿型、控油清爽型、强韧修护型、止痒舒缓型与致润修护型等多款产品，它们的共同点就是都藏着满满的“黑科技”。

据了解，新品中的“黑科技”主要体现在去屑科技、养护成分与植萃精华三方面。例如，其中，净町去屑洗发水能通过益生元去屑科技，建立头皮健康菌群，抑制引发头屑的马拉色菌繁殖，平衡头皮微生态。此外，新品还特别添加的Anasensyl、C8G、DN-Age等养护成分与蕴药鼠尾草、马鞭草等植物的植萃精华，致力于达到杀菌止痒、调理油脂、修复损伤头皮的效果。

“在渠道上，净町采用线下渠道先行、电商渠道渗透，并最终实现全面覆盖的渠道策略。”为了让产品力得到最大化的展现，净町在营销上也辅以强有力的支持，孟飞介绍，净町计划通过短视频、网红直播带货等营销推广方式占领流量高地，为线下渠道引流，并构建净町品牌完整的新零售模式，实现营销闭环，加深消费者对于产品的认知。此外，净町还将走向商场、影院，打通数字化屏幕，联合电影推广占领影院下沉市场，走向卖场商圈，覆盖店铺周边人群。

打造科技去屑洗护品牌新标杆，净町正蓄势待发。