文丨化妆品报记者 李硕

本月，浙江、江西接连查封了两个涉案百万元以上的化妆品造假窝点，被仿制品牌涉及花西子、完美日记等。国货品牌出现在造假名单中，这是为数不多的一次。

化妆品属于高附加值类商品，而附加值来自品牌方在产品研发、市场推广、品牌价值等环节下的功夫，但坐享其成的造假团伙，并不需要负担这些成本。因此，若正规产品利润为10%，假货的利润就可达50%。品牌方在营销上花得钱越多，造假团伙的获益空间就越大。这也是为什么，在以往的造假名单中，更多出现的是国际高端化妆品。

造假团伙开始将仿制目标指向新锐国货品牌，这背后原因有二。第一，畅销的新锐国货品牌受市场欢迎，这加剧了其被仿制的风险。第二，新锐国货品牌的销售主阵地在线上，那里恰好是假货泛滥的地方。

正处于快速成长期的新国货品牌并不吝啬营销投入。新媒体环境下，其爆品推广能力、品牌话题度不弱于国际品牌。利益驱使下，以“高风险、高收益”为信条的违法分子们自然不会错过这个红利。除了高获益空间外，部分“有追求”造假团伙还会考虑现金流问题。因此，完美日记、花西子、阿道夫等各品类中的畅销品牌，也就顺理成章地被盯上了。

今年3月，花西子曾正式向外界发布“高薪招募打假官”的招募信息，而在其首席打假官正式应聘入职的一个月中（6月），花西子已经在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。

造假团伙的行为决策，以利益为导向，由违法收益与违法成本共同决定，其中，收益决定其仿制对象，成本决定其销货渠道。

一个不可否认的事实是，相对于实体零售，线上零售的违规成本更低，这催化着直播电商、社交电商等新兴渠道成为假货流通的新阵地。

除了违规成本低外，线上交易还是流动的、隐秘的，这也意味着“低风险”。线上平台很难监管每个产品的真假，就算一个假货链接被揪出，售假者还可以轻而易举地把链接“换个马甲”，投放在更加隐蔽的地方，比如，微信、小红书、快手等社交平台。

除了风险低以外，售假者正利用线上交易漏洞埋下新套路。例如，通过非法刷单提高销量，误导消费者购买；物流造假，送商品去海外“镀金”，并借免税店、专柜近效期产品等理由打消消费者顾虑。

公开数据显示，全世界每年有上万亿美元价值的假货流动，在中国，每年有上百亿的假化妆品流向市场。

在国内的游戏、音乐等领域流行着所谓的“盗版悖论”，即盗版能让更多人享受福利，有助于创作者作品的广泛传播。但是，在化妆品领域，这种消费论调是极为危险的。化妆品的底线是安全，化妆品的质量直接关乎消费者的健康与美丽，化妆品生产安全至关重要，没有规则束缚的造假者的善念不值得被托付。

化妆品是一个典型地由供给侧推动消费的商品，现阶段，国货品牌、渠道正处于转型升级关键期，企业间的竞争正从营销战，转向研发竞争、创新竞争。然而，就像前几年人们对“白云制造”的偏见一样，造假、抄袭模仿等投机行为不但影响行业正向价值观与技术精进，甚至会影响国货美妆的整体形象。

早早被假货分子盯上，于新锐国货而言，是市场对品牌的一种肯定，但更多的是挑战，从此，打假将成为其挥之不去的新烦恼。

可喜的是，随着《化妆品监督管理条例》正式颁布，化妆品市场监管愈加严格，化妆品制假售假的空间将愈来愈小。