文丨化妆品报见习记者 王娜

国庆假期前夕，网上传出兰蔻将于10月1日起全线涨价的消息。记者就网上公开的一则兰蔻10月建议零售价调整通知函向欧莱雅（中国）求证，对此，官方回复称：此次调价仅涉及个别产品，部分是因为产品配方的正常升级，部分是根据市场动态变化进行的市场策略调整。欧莱雅在中国一直遵循稳定的定价策略并始终致力于为中国消费者提供最高品质的产品和服务，以满足其不断变化的对美丽产品的需求。

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目前，兰蔻天猫旗舰店的价格已经更新——在售产品价格已做出与通知函所示价格相应的调整。并且，在微博、微信等社交平台上，不少消费者也表示所购买的兰蔻产品已经涨价。长沙王府井百货也于国庆节前通过微信公众号发文表示，线下专柜价格将同步上调。

据该通知函显示，兰蔻明星系列新清滢系列和菁纯系列产品价格均有上调。其中，兰蔻新清滢爽肤水400ml由专柜价420元上调为建议零售价为435元，涨幅为3%；兰蔻菁纯臻颜精华粉底液35ml由原价920元上调为950元，某代购表示，该粉底液在才涨价40元的基础上，再涨30元。此外，明星单品兰蔻肌底精华眼霜15ml此次建议零售价为530元，上涨10元。

据观察，此次调价产品包含护肤、彩妆、洁面等品类，其中，以唇膏、唇釉、眉笔、粉底液为代表的彩妆单品涨价款数最多，彩妆品类成为此次数量最大的涨价板块。

对于此次兰蔻涨价的现象，行业资深营销专家张兵武表示正常，“兰蔻的用户都是不差钱的主，这种调整对高端品牌来说不会产生不良影响。”

一位欧莱雅中国元老级别的业内人士林潇（化名）在接受《化妆品报》记者采访时称，总体来说，无论是雅诗兰黛还是兰蔻，涨价是必然趋势。

他向《化妆品报》列出三点分析。

一是出于现实因素：欧莱雅集团在欧美市场的经营受疫情影响严重，在这种情况下，若想达到今年的业绩指标，必定会在中国境内做出涨价调整。并且，宣布调价信息会刺激渠道和消费者囤货，带动出货量的增长。

二是从长远的大环境来看，物价一直处于上涨状态，“任何产品都会涨价，跟猪肉或是房价的涨幅相比，兰蔻的涨幅很小”。

三是原材料和人力等成本的增加引起产品售价上调。

也有人揣测，此次调价或与双十一到来有关，不过林潇告诉《化妆品报》记者，兰蔻这类品牌拥有自身的品牌调性，因此而调价的可能性很小。其表示，一直以来，兰蔻都是以品牌和产品进行顾客画像，所圈定的用户不会因为小幅上涨的价格而舍弃产品和品牌。对于他们来说，此次上涨的价格在可接受范围内。