文丨化妆品报记者 王娜

企查查显示，口腔护理品牌冰泉已完成数千万美元A及A+轮融资。其中，A轮为独家领投方为贝斯塔曼亚洲投资基金，A+轮融资由百度风头领投，华颖、碧桂园创投跟投。

广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇透露道，A+轮融资具体金额接近两亿人民币，冰泉将主要将其用于营销投入，投放电商流量。程英奇曾提到，“数据，产品，内容，流量，节奏”是冰泉电商管理重要的十个字。此外，在2020年10月，程英奇便在采访中告诉《化妆品报》记者，冰泉已于当年八月份获得了贝斯塔曼亚洲投资基金的投资，成为中德合资企业，企业发展步入资本快车道。

作为2019年下半年才进入市场的新锐品牌，冰泉发展速度之快可谓有目共睹。2020年，上市仅一年的冰泉回款便在两亿元左右。今年一季度，冰泉的业绩同比增长200%，并在1-3月内就完成了去年8个月的业绩。程英奇说，2021年，冰泉的回款目标是4个亿（元）。

与很多传统牙膏不同，新生的冰泉开辟了牙膏市场竞争的新赛道。它抓住年轻消费群体不满足于美白、抗敏这些基础功效，更多地需要清新口气、持久留香的需求，推出口香糖牙膏、奶茶香牙膏、饮品香牙膏等卖点新奇的产品，在满足基础功效的同时具有清新口气的效果，满足了年轻消费者对品质时尚生活和社交自信的需求。

在产品上，冰泉也极力迎合年轻消费者的需求，倾力打造年轻化时尚口腔产品。在牙膏之外，冰泉拥有口香漱口水、口香喷雾、牙粉、牙贴、手动牙刷和牙线等产品。最近三个月，冰泉还推出了巧克力牙膏、抗敏口香牙膏、益生菌酸奶味儿童牙膏和青春款电动牙刷等新品。

在渠道方面，冰泉在线上入驻了天猫、京东、唯品会、京东等所有大型电商平台，并入驻了社区社群电商平台兴盛优选、美团优选等，在线下已在屈臣氏、沃尔玛、大润发等各大全国性商超卖场和CS渠道全面铺开。