文丨化妆品报记者 李硕

5月20日，丝芙兰正式入驻天猫国际，“丝芙兰海外旗舰店”上线，同时揭幕国内首个跨境电商线下品牌体验店。十天之后，5月30日，丝芙兰又揭幕了上海环贸店，这是丝芙兰在淮海路开出在中国第一店后，再次登陆淮海路商圈。

陈列设计上，新店采用全开放式的门头设计，在品牌原有的标志性黑白条纹基础上，将灵感源自星空的线状元素运用至放射状灯带，呈现出了摩登闪亮的视觉体验。此外，新店还纳入了秀场级专业化妆灯光，通过灯光、镜子及屏幕的光影折射，营造了出梦幻又兼备科技感的氛围，将零售空间升级为沉浸式的互动空间。

在许多本地人眼中，淮海路是上海最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。为了满足这条街的消费者，丝芙兰上海环贸店独家推出了全妆美力定制服务（Beauty Play）。此服务由丝芙兰专业美容顾问在20分钟内为顾客量身打造全妆，包括午休间隙的“日常通勤妆”、下班后的“甜蜜约会妆”、周末的“闪耀派对妆”，会员可通过丝芙兰官方微信公众号即可在线预约体验三款“定制妆容。

在产品方面，CHA LING茶灵精华露、Caudalie欧缇丽限量版“大葡萄”喷雾、WEI蔚蓝之美轻盈活力防晒乳、MARIE DALGAR COLOR STUDIO玛丽黛佳色彩工作室爱遇见高光盘以及LOEWE罗意威伊维萨岛的滨海假日淡香水等明星产品，在店内均有陈列。

如今，无论是线上的跨境电商业务，还是线下的门店形象革新，可以看到，进入中国市场15年的丝芙兰，仍信心满满地跑马圈地，并尝试以更新的面貌和方式与消费者对话。