全球知名医疗保健公司英国保柏（Bupa）健康小组曾经发布的一项国际健康医疗研究报告发现，在全球调研的12个国家中，中国人最害怕变老。

报告指出中国45-54岁人群中约有54%的人觉得自己老了，28%的人想到变老会心情沮丧,26%的人对变老有恐惧感；与之对比32%的法国调查者认为超过80岁才是老年。

人类对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

抗衰老市场涵盖的消费品类非常之广，包括化妆品、美容仪器、药品、保健品等等，每一个细分品类都蕴含着百亿以上的市场机会。本文将聚焦护肤美容领域，梳理目前国内抗衰老化妆品/家用美容仪/医疗美容发展的现状，并重点关注中老年人市场的开发程度。

抗衰老化妆品2018年国内市场规模达到430.29亿，雅诗兰黛、兰蔻等国外品牌凭借技术优势占据了大部分市场，国内品牌需要转变思路依靠中老年市场弯道超车。

天猫美容仪器市场规模已达到100亿，护肤品加美容仪将成为下一个抗衰老风口。国内厂商比如金稻依靠高性价比和功能聚焦，会在中老年市场开发上更具优势。

新氧大数据和AgeClub访谈数据显示经济发达、观念领先的一线城市中老年人开始慢慢接受医疗美容，玻尿酸价格走低有利于未来中老年人微整形抗衰老市场的发展。

化妆品篇：国外品牌独占鳌头 国货应该如何突围？

皮肤是最大的人体器官，代表了别人对你整体状态的认知，衰老的皮肤状态某种程度上代表了你是衰老的人。

根据智妍咨询的相关数据，2018年我国抗衰老护肤市场规模达到430.29亿元，同比增长7.74%，占护肤市场比例为18.41%。

全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》，通过对 600名中国一二线城市女性消费者的调研，分析了一二线城市女性美容护肤消费的特征与趋势。数据显示，抗衰老是消费者最希望增加投入的产品功效，45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入。

所有的数据都在指向一个结论，抗衰老将成为化妆品市场的下一个热点，市场需求已经呈现迸发之势。

AgeClub 2020年5月采集的淘宝化妆品销售数据显示：

抗衰老化妆品（以“抗衰老”为关键词搜索得到的结果）淘宝月销售额已达到1.4亿元，主要产品类型为精华、面霜、乳液、眼霜以及相关套装；

其中精华类产品月销售额为7495万，销售占比53%；

抗衰老精华平均成单价为261.8元，净含量以30ml最为常见。

抗衰老化妆品科技含量高 国外品牌技术优势明显

相比保湿、美白、祛斑等功效产品，抗衰老化妆品难以在短期内直观看见效果；同时抗衰老本身就是一门在不断发展的前沿科学，高科技成分的研究在抗衰老产品中显得异常重要。

国外化妆品厂商抗衰老产品的研究历史更久，同时在营销上将“黑科技”成分当成品牌宣传的核心，这直接导致国外品牌在目前国内抗衰老化妆品市场占据绝对的领先地位。

2019年双11预售期间雅诗兰黛抗衰老明星产品小棕瓶短时间内售出40万份，60分钟小棕瓶眼霜成交额突破两亿，小棕瓶精华成交额突破一亿。

让棕瓶备受追捧的明星抗衰老成分是二裂酵母细胞溶液和雅诗兰黛独家黑科技麦角硫因。

二裂酵母细胞溶液是经双歧杆菌培养、灭活及分解得到的代谢产物、细胞质片段、细胞壁组分及多糖复合体，提取方法复杂且提取量极其稀少。研究表明二裂酵母可刺激细胞呼吸，增加胶原蛋白的生成，快速提升皮肤的自身修护和再生功能从而抵抗衰老。

麦角硫因则是一种天然抗氧化剂，可以保护DNA和蛋白质免受氧化作用伤害。很多研究表明自由基是肌肤老化的根源，抗氧化剂则是自由基的克星。

大名鼎鼎的日本神仙水SK-II则含有专利成分Pitera，天然活肤酵母精华Pitera能保持肌肤的正常弹性，维持水份平衡，在短时间内改善老化痕迹，抚平脸部滋生的细小皱纹。

这些国外品牌的专利黑科技成分构成了其抗衰老产品的核心竞争优势，以酵母发酵物为代表的生物科技抗衰也被认为是对皮肤伤害最小的护肤方式。

比如二裂酵母成分对提取工艺和配方的严谨度要求很高，雅诗兰黛小棕瓶的整个配方都是被保护的专利。国内化妆品品牌由于缺乏相关技术积累，抗衰老产品大多以化学抗氧化和植物抗氧化为主。

被忽视的中老年群体或成为国产品牌“弯道超车”的关键

一个有趣的现象：在淘宝以“抗衰老”为关键词搜索化妆品，结果只有2286条；以“抗初老”为关键词搜索化妆品，结果增加到3629条。

AgeClub在之前的文章中提到过，目前国内化妆品的主要消费群体仍是20-45岁的女性，国内品牌在产品研发和宣传上也更侧重于年轻消费者。“抗初老”概念的出现，也是为了迎合90后等年轻一代对于肌肤衰老的恐慌。

我们基于以下三点原因认为国产品牌抗衰老产品应该更重视中老年人群体，在市场策略上给予中老年人这片蓝海市场更多倾斜，实现对国外品牌的弯道超车。

1.一个不可忽略的事实是对年轻人而言肌肤衰老只是一种对未来的恐慌，类似皱纹、眼袋、皮肤松弛这些老化现象并不是当下必须解决的皮肤问题。

美白、祛痘可能是她们更急切的护肤需求，而一般人护肤的步骤和化妆品数量都是有限的，抗衰老产品对年轻人而言很多时候并不是刚需。

德国女性杂志《Froendin》刊登的研究报告甚至显示30岁之前使用抗衰老化妆品反而会损害皮肤，很多抗衰老成分只对成熟、衰老的皮肤、细胞起作用，它们建议四十岁或四十岁以上的女性才可使用抗衰老化妆品。

而中老年人群则恰恰相反，他们的皮肤老化已经成为事实。消除皱纹、紧致皮肤是他们最迫切的护肤需求，从购买意愿和市场潜力来看，中老年人是抗衰老化妆品的最大消费群体。

2.如前文提到那样，国外品牌抗衰老化妆品有着明显的技术优势，独家专利的生物科技成分成了它们的品牌“护城河”。

年轻一代的化妆知识和获取信息的渠道更为丰富，与中老年人相比它们更关注化妆品的成分，所以它们会更青睐有黑科技的国外品牌，在年轻人市场上国产品牌没有优势。

以年轻人为参与主体的双11为例，2019年双11美容护肤品牌预售和销售排行榜中，国外品牌都是压倒性的优势。

3.国产品牌性价比高，在价格相对敏感的中老年人群中更有优势。

以眼霜为例，雅诗兰黛小棕瓶眼霜15ml旗舰店售价为510元，每毫升价格高达34元；国内眼霜第一品牌丸美弹力蛋白日夜眼精华20ml旗舰店售价为319元，每毫升价格仅为雅诗兰黛一半不到。

综上所述，我们认为抗衰老化妆品未来发展的关键在中老年人市场，国内中老年人的护肤意识和消费实力正在不断增强，国产品牌必须抓住这个机会实现对国外品牌的弯道超车。