6月23日，强生相关负责人告诉北京商报记者，旗下日本专研护肤品牌城野医生于本月在CS渠道全面上市城野医生高端线化妆品线，首批上市14款单品。未来，城野医生将首次以完整品牌的方式展示和露出。业内人士认为，强生升级城野医生，是想撕掉“网红”标签，在细分品类里进一步抢占市场份额。

强生消费品中国区健康护肤事业部总经理王晨说，未来，城野医生还会从海外引进产品到线下市场，为渠道提供更有竞争力的产品。

在CS渠道数字化转型方面，城野医生将结合会员营销、直播小程序、微信商城、线上数据共享等形式，瞄准代理商、零售商的具体需求，进行渠道共创。

“总体而言，近几年CS渠道呈现逐步萎缩的态势，因此，城野医生主要依靠CS渠道做产品推广面临较大的风险。”快消品零售专家鲍跃忠在接受北京商报记者采访时称，品牌想要在市场上进行推广，必须要构建全渠道体系，在这个过程中，结合小程序做一些直播等，虽然会对品牌有一定推广作用，但这不是解决当前渠道问题的主要方案。

除了上市高端线化妆品，城野医生还从Logo、代言人等各方面进行了全面品牌升级。在Logo上，城野医生将原来的“白色十字架+红色缎带”标志变更为由三横三竖的红色线条组成，放大了Dr.Ci:Labo字样。此外，城野医生在上海思南公馆开设旗舰店后，还在深圳欢乐海岸开出中国第二家城野医生护肤中心，并官宣国际超模何穗为2020年全新品牌代言人。

数据显示，城野医生已在2019年线下铺开网点3500家。在此次升级中，城野医生也对品牌形象进行了升级：一方面，城野医生从门店货架陈列指引到货品套组建议、门店动效策略等做出具体解决方案；另一方面，城野医生将继续拓展Live BA项目，由BA直播天团为每个客户举办1-2场live BA 现场活动，在解答消费者问题的同时，通过现场讲解、用户体验、肌肤检测等活动全方位的活跃消费者，促进转化。

值得一提的是，此前，城野医生旗下产品毛孔收敛水在小红书、淘宝等平台频频露出，一度被贴上“网红”标签。在业内人士看来，强生此次全面升级城野医生，加码高端线，是希望撕掉“网红”标签。

对此，北京商报记者联系采访了强生，但截至发稿，对方并未予以回复。

事实上，城野医生于2019年1月才加入强生。2019年1月17日，强生宣布已完成对城野医生的收购，收购总价约为2300亿日元，相当于人民币143亿元。

不过，在此之前，强生已经持续加码城野医生等护肤品业务。2016年城野医生与强生合作，由强生负责城野医生海外事业发展。同年，强生收购了城野医生19.9%的股份，并成为其第二大股东。2018年10月23日，强生宣布再次加码对城野医生的投资，计划以每股 5900 日元、55%的溢价购入剩余股份，预计收购所需金额总额为2300亿日元。