文丨化妆品报记者 胡奇

登上国际舞台，展示中国力量，一直以来都是众多国货化妆品品牌的梦想，也是民族化妆品品牌发展壮大的必由之路，但这条路却走得异常坎坷。

在过去很长时间里，国际大牌们主导着全球化妆品市场的话语权，虽然国货从未放弃过对国际市场的探索，但化妆品行业的出海，与一个国家的文化自信和文化输出能力息息相关。过去多年里，中国之所以没有出现在海外市场具备强大影响力的化妆品品牌，与文化输出能力不够有着直接关联。

幸运的是，每个阶段的竞技场上都不缺乏英雄，他们以各自的方式在世界舞台发出来自中国的最强音。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020)榜单中，百雀羚位列第19位，超越了OLAY、SK-II、欧舒丹等国际知名品牌，并成为该榜单中排名第一的中国品牌。

百雀羚的逆袭不仅代表着其品牌价值在全球范围内得到了广泛认可，更彰显着中国民族化妆品品牌已然登上世界舞台，并向全球展示着东方美学的无穷魅力。

从23到19，百雀羚引领国货新跨越

实际上，这已经是百雀羚第二次进入这份榜单，在Brand Finance“2019年全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETICS 50 2019)榜单中，百雀羚首次登榜，排名第23位，这也是这份榜单历史上首次出现中国品牌的身影，而在今年，百雀羚排名已提升至第19位。

Brand Finance是一家全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，也是全球六大国际品牌评估体系之一，每年研究超过3500个全球知名品牌，并生成各个行业的全球50个最有价值的品牌排名，其权威性毋庸置疑。

那么，百雀羚在权威国际品牌榜单中排名提升意味着什么？

曾经，以资生堂、SK-II为代表的日系品牌、以雪花秀、whoo为代表的韩系品牌、以兰蔻、雅诗兰黛为代表的欧美系品牌三面夹击，国货品牌被打压得毫无存在感，但在近几年的消费市场上，国货美妆已热度空前。

其中，优秀的国货美妆将古典美学形式以华丽或简约的当代表达融入品牌理念之中，用新东方美学重新定义“潮”的概念，使时尚基因与中国元素相得益彰，而百雀羚正是国潮美妆的领军者。

从2017年母亲节曝光量超1亿的长图神广告《1931》；到两度与故宫合作，携手推出创造35秒售罄记录的燕来百宝奁美妆礼盒，以及2018年双十一预售排名高居榜首的百雀羚雀鸟缠枝美什套装；再到2019年携手非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列，在双11预售中成为最早破千万元的新品，开场10分钟成交额破亿元。

对于百雀羚而言，对东方美学的持续探索和创新，就是对国潮最清晰而深刻的表达，而消费者对产品的认可也切实证明了百雀羚国潮美妆的品质和价值。

视觉感官上，百雀羚用新潮的方式展现了国货的百年变迁；在文化传承上，百雀羚以精美的古风设计承载起东方技艺的美学传承；在先锋潮流中，百雀羚用跨界联名的玩法激发出年轻人的民族自豪感。百雀羚作为国货之光，用东方美学、传统文化和美妆科技的结合，一端塑造着当下的理想生活，一端也勾连着国人心中的时代印记。

获人民网点赞，百雀羚再现百年国货风貌

近日，微博热搜榜第三位出现了一位神秘嘉宾，已76岁高龄的“国民祖母”演员曹翠芬老师用一条拍了百年的Vlog记录了一百年前的中国和火了一百年的爆款百雀羚。从1931年诞生至今，百雀羚历久弥新。

当曹翠芬老师用新潮俏皮的语言缓缓描绘出100年前的中国风貌，那段远去的时光仿佛近在眼前，在这100年里，中华民族迈开复兴的脚步，以百雀羚为代表的老牌国货也乘风破浪，承载了一代又一代国民的美丽记忆。

这条Vlog也获得了人民网等官媒的认可与支持，陪伴中国国民近百年的百雀羚登榜全球TOP20，代表着百雀羚已经从“国货之光”升级为“国际高光”，也象征着民族品牌站上了国际舞台的C位，国货之光开始在世界舞台闪耀起中国品牌的光芒。

国人民族意识的觉醒是国潮复兴的最大推手，百雀羚再次抓住了年轻消费者敏感点，用年轻人的语言风格传递着百年国货的态度，激发年轻消费者的怀旧情绪和民族自豪感，显然已收获了极佳的效果。

在百雀羚登上热搜榜几个小时内，微博话题#火了一百年的爆款#就已突破8000万阅读量，并收获了近万次讨论，勾连起了国民广泛的情感共鸣和民族自豪，让百雀羚再次圈粉无数。

用温度彰显品牌价值

百雀羚的国潮产品之所以备受好评，是因为其产品中纷繁复杂的国风元素并非是无章法的堆砌，而是将奔放优美的传统文化与鲜活生动的流行元素结合，将百雀羚特有的东方之美展现地淋漓尽致。

简单来讲，百雀羚产品是有温度的。在产品设计上，志在弘扬民族文化的百雀羚实现了东方美学与传统文化的有机结合。另外，品牌也始终坚持天然草本与美妆科技的研发方向，创造出适合东方人肌肤的产品。拒绝华而不实，追求用户体验，是百雀羚融汇到产品中的鲜明态度。

百雀羚精研产品的态度也得到了国际化妆品行业的高度评价。2017年百雀羚成为IFSCC中国首个金牌会员企业；2018年百雀羚凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获科研创新金奖；2019年百雀羚荣获IFSCC本届四大金奖之一的青年科学家大奖；2019年和2020年两次入围全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌，且排名逐渐提升。

百雀羚青年科学家刘炎（左一）获IFSCC青年科学家大奖

百雀羚品牌同样是有温度的。在2020年初全民艰苦卓绝的抗疫战斗中，百雀羚向抗疫一线的白衣天使们捐赠了市值2亿元的物资，承载起民族品牌的责任与担当。在2020年妇女节，百雀羚用“以爱之名，有我挺你”主题，为女性权益发声。在母亲节，百雀羚发布暖心短片，为母亲献上赞礼。

“于平凡或幕后发现伟大”是百雀羚始终坚持的价值取向，无论是传承传统文化的匠人，还是为家庭辛勤付出的母亲，抑或在一线战疫的医护人员，百雀羚关注着社会生活中的每个小细节和闪光点，每一次发声都深深拨动着消费者的情感，从而为品牌赋予了源源不断的生命力。

百雀羚对东方美学的关注和挖掘使得它在美妆国潮中脱颖而出，而文化背后的精神内涵则赋予了品牌丰满的价值。对消费者的人文关怀是百雀羚真正的脊梁。

未来，作为国货之光的百雀羚，致力于提升用户体验、传递品牌温度的百雀羚，将以创新、年轻的面貌在世界舞台绽放更耀眼的光芒。