文丨化妆品报见习记者 甘心怡

防微杜渐 洗手液摇身一变成为明星产品

在疫情期间，卫生消杀类产品在各个渠道都是抢手货。其中，洗手液在各大电商平台的网销数据一直在不断攀升。其中，从2020年1月19日开始，淘宝洗手液的日销售规模从280万瓶一路飙升至3100万多瓶。尤其是带有“消毒、杀菌”等字眼的产品，成为许多人的首选。在2020年1月20日至2月13日，京东超市也已累计为全国消费者提供了588万瓶洗手液，尤其是在大年初一的洗手液供应量达到峰值，同比增长超60倍。来自苏宁的数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315%。根据百度搜索指数来看，自2020年1月19日开始，“洗手液”搜索指数就直线上升，在2月5日达到峰值，较年前增长约7倍。

鉴于勤洗手是目前全球公认的能有效预防新冠肺炎的措施，因此在这个非常时期，除了家中常备消毒洗手液，人们在日常外出时也会携带便携免洗洗手液，也可以随时随地防范病毒入侵。

此外，自疫情发生以来，洗手液尤其是标有“抑菌”“消毒”字样的洗手液在市场中热度不减，销售量也是一路上涨。随着消费者对其的需求量日益加大，自然也成为市场中的明星产品。

疫情之下 洗手液市场迎来更多“分食者”

近几个月洗手液急剧膨胀的市场需求，让市场中的入局者越来越多。

据了解，在2020年2月13日的国务院联防联控机制新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司表示，全国手部消毒液生产企业83家，日产能420吨，日产量205吨，开工率将近50%。另根据赛迪数据显示，2019年手部消毒液产量达4.37万吨，较2018年增加约0.36万吨。受疫情的暴发影响，2020年我国居民对手部消毒用品需求还将持续增多，手消毒产品产量将大幅提高，满足人民日常手消毒和手部保养护理等需求的进一步细分产品将出现。

在这样的大背景下，越来越多的品牌和企业开始转产。包括伽蓝、上美、青蛙王子、纽西之谜等化妆品企业均开始投入消毒洗手液产品的生产，例如两面针备案乙醇洗手液；自然堂新推出了含75%酒精的便携随身装洗手液；一叶子推出医用级杀菌消毒洗手凝露及酒精消毒喷雾；儿童日化品牌青蛙王子也推出酒精免洗洗手液等等。有数据显示，以工商注册变更信息为准，38天内全国超过3000家企业新增防疫、消杀产品业务。

进驻市场品牌越多，对消费者而言，可选择的空间也就越大。2月初，《化妆品报》根据数据参谋表明，淘宝全网洗手液浏览量、访客数、搜索热度、收藏次数、收藏人数、搜索人气、客群指数环比呈15%-29.49%的增长。从品牌词热搜排名来看，滴露最受消费者追捧，其次为舒肤佳，酒精免洗功效的洁芙柔位列第3名。

值得一提的是，洗手液有多种形态，最常见的为液态，近年来泡沫态和啫喱态的洗手液异军突起，丰富了市场的需求。在疫情发生以来的特殊时期，便携、免洗杀菌杀毒功效的免洗洗手液倍受青睐。

如今，全球疫情的形势依然严峻，欧美企业也开始借鉴中国企业的经验，纷纷开始跨界转产，生产洗手液、口罩或其他防护产品。尤其是在众多国家的官方连日宣传下，洗手液也已经成为欧洲人眼中最重要的抗疫物资，在几个疫情严重的欧洲国家里，洗手液已全面脱销。

对此，全球奢侈品巨头LVMH在3月16日宣布转产防护物资。旗下迪奥、纪梵希和娇兰3条香水生产线率先转产消毒洗手液等用品，以缓解法国洗手液短缺的困境。值得一提的是，这些洗手液只提供给法国政府和医院免费使用，以应对法国消毒用品短缺。此外，LVMH集团在3月26日又宣布，旗下总部位于意大利的宝格丽也开始生产消毒洗手液。该款洗手液是由宝格丽与一家香水制造商共同制作的，将交付给意大利政府，供医疗机构使用。

可以预见的是，各地开启复工潮之后，消费者在日常生活中或是工作场合，对洗手液的需求只会有增无减。而在疫情之后，随着消费者安全防范意识的增强及巩固，消费者对洗手液的高需求仍会持续一段较长的时间。