文丨化妆品报记者 钟锦

国潮趋势愈演愈烈，不同品牌也在以自己的方式诠释着对国风的理解。今日（8月5日），百花萃于青海西宁举办“花御青颜·有凤来仪”——2020年度百花萃新品上市发布会。会上，百花萃推出红韵系列（原花青素凝时肌活系列）新品，不仅丰富了百花萃品牌产品线，更印证了个性化消费大趋势下百花萃多元化的品牌战略。

近两年来，伴随着“新国潮”的兴起，不少优质中国品牌在这轮热潮中大放异彩，它们凭借独特的品牌风格、极致的产品体验和高颜值的产品外形，获得了年轻消费群体的喜爱与追捧。今天的国潮，必须适应这个时代，创造属于当代中国的精神状态。百花萃也正尝试以创新的形式在“新国潮”这条道路上，走出自己的印记。

事实上，新国潮不仅是设计，更是思维，是这片土地上普遍理解的文化。为此，百花萃也借会议之机为渠道商启动2020年百花萃春花秋实财富之旅———青海站高端定制游，在青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺、日月山、藏族古村等具有民族印记的地方，感受中国文化。

红韵出击 “三抗”全链路抵御初老

“当下，销售渠道呈现多元化趋势，我们应分析每个渠道特点，找到符合品牌的发展路径和努力方向。”欧诗漫生物股份有限公司百花萃事业部副总经理王荣强表示，CS渠道应围绕专属品牌，做好服务及消费场景提升，通过精准引流，满足年轻消费者个性化的购物需求。由此，百花萃红韵系列应运而生。

实际上，在现代都市快节奏之下，每个年轻人都担当了多重角色，肌肤也遭受着多栖伤害，对抗肌肤的“初老”问题成为年轻消费者越来越急迫的护肤需求，抗初老也是化妆品企业无法忽视的领域。

据了解，百花萃原花青素凝时肌活系列包含红韵精华——原花青素肌活修护精华液、原花青素凝时肌活眼精华、原花青素凝时氨基酸洁面乳、原花青素凝时肌活鲜润水、原花青素凝时肌活修护乳、原花青素凝时肌活弹面霜六款原花青素凝时肌活系列产品，能够满足消费者更为全面的需求。

从产品成分上来看，原花青素凝时肌活系列的核心成分为水解原花青素。据了解，该成分提取自紫米，是一种天然物质来源的抗氧化物质，具有强抗氧化性、抗糖能力、抑制络氨酸酶活性等功效。此外，该系列产品还加入了首蓝茵提取物、滇山茶花提取物、酵母发酵滤液等抗氧化、抗糖化、抗蓝光等功效成分，帮助肌肤全链路抵御初老。

值得一提的是，为提高产品性价比，百花萃根据市场需求推出了两款“花御青颜·有凤来仪”国风礼盒——原花青素凝时肌活青春礼盒、原花青素凝时肌活芳华礼盒，两款礼盒各包含六款红韵系列产品，消费者可根据自身消费需求进行选择，其零售价为468-520元。“该礼盒售价在抗氧、抗糖、抗蓝光的竞争品牌系列中最具性价比。”王荣强介绍到。

实际上，新一代的国货往往以优质的产品和焕新的品牌形象来获取大众的注意力，而原花青素凝时肌活系列的推出无疑让百花萃拥有了更强的品牌印记。

精准品类 下半年百花萃准备这么做

“精准品类，满足不同消费者个性化诉求，利用服务和功效把消费者留在CS渠道，也是下半年百花萃产品策略的重点方向。”在王荣强看来，作为一个成长在CS渠道的护肤品牌，百花萃始终以线下渠道为根本，2020年下半年，百花萃还将为渠道商提供不同类型的线下活动。

其一，三重清养，肌肤SPA，百花萃毛孔洗澡体验沙龙。该活动利用雪莲深层清浊洁肤泡泡、两款泥膜、私人订制明星礼盒等产品制作成毛孔洗澡体验套餐，根据两款泥膜的不同搭配为消费者提供收缩毛孔和美白养肤两种功效体验。

其二，冻龄修护计划，利用两款高性价比的百搭冻干粉套组——淡纹紧致冻干粉+纤联蛋白胜肽修护冻干粉为消费者提供冻龄和修护体验套餐。

其三，大开眼界，重焕睛采。随着疫情下人们普遍戴口罩的生活习惯养成，消费者开始关注眼部衰老问题，百花萃宠EYE行动也随之拉开帷幕。

以Z世代为主的新兴消费群体正在全面崛起，中国品牌只有不断让产品个性化、多元化，才能满足这群更加挑剔的新消费人群。从这个角度而言，百花萃推出红韵系列产品、发力细分品类，显然为中国品牌更好地适应当前的新消费浪潮提供了范例。