文丨化妆品报记者 王钦

2019年“天猫双十一”当天，欧诗漫“小白灯”总销量突破20万瓶，成功在电商大战中脱颖而出。更令人惊叹的是，“小白灯”作为欧诗漫集团重点打造的一款明星单品，通过明星代言、社交内容种草、短视频等手段，实现了2019年全渠道5个亿的销售额。2020年，欧诗漫乘胜追击，仍把“小白灯”作为主打爆品推向全渠道。9月1日，欧诗漫官宣黄子韬为品牌全新代言人，“小白灯”也与黄子韬一同“出镜”，显示出在品牌中无与伦比地位。

一个好消息是，即将于9月20日至22日举行的“2020（秋季）国际化妆品e博览”上，欧诗漫集团也将携“小白灯”亮相直播间。届时， 欧诗漫将现场展示全新升级后的“小白灯”产品。

据了解，欧诗漫“小白灯”已历经3次产品升级。最新一代“小白灯”采用了珍珠光耀亮白科技，添加了珍珠原生多肽、光果甘草提取物和精纯烟酰胺等有效成分，同时复配Actiwhite豌豆提取物、掌叶树提取物等多重科技精萃，达到环环阻黑、层层净黑的效果，从而让肌肤尽显透、光、白。另一方面，全新升级后的“小白灯”将从包装、颜值上给予消费者更极致的使用感和更赏心悦目的观感。

此外，除了“小白灯”，被誉为“小白灯最强CP”的欧诗漫珍珠粉也将同步亮相e博览。据了解，欧诗漫的全新亚微米粉体技术和航空航天燃料制备技术能够将珍珠细化到0.1-2.5微米范围。这个尺寸仅相当于人体毛孔的60分之1大小。该技术不仅提高了珍珠粉的细腻程度，并且能够保留珍珠中的活性（珍珠中以多肽为主的复合功能因子），这也是欧诗漫珍珠粉美肤的关键所在。因此，“小白灯”搭档珍珠粉，可以有针对性地起到加强肌肤密集护理、加速净黑的作用。“小白灯+珍珠粉”也是欧诗漫当前重点推广的爆品“CP组合”。

几十年以来，欧诗漫一直稳扎稳打，建立起了庞大的渠道网络和深厚的渠道关系，同时在终端市场树立起了极高的国民认可度。正因如此，在急剧波动的美妆市场，欧诗漫仍然能够以一款单品创造年销5亿的辉煌业绩。更为重要的是，欧诗漫的研发实力、产品力将为其爆品策略提供强有力的支持。可以预见的是，欧诗漫将在这个爆品时代开拓出更为广阔的地盘。