文丨化妆品报记者 江梦茜

当前，敏感肌话题在护肤领域无疑是焦点般的存在。专注敏感肌肤护理的功效性护肤品牌薇诺娜凭借着强劲的发展势头以黑马之姿迅速“出圈”。爆红之下，薇诺娜以独特的前进步调，在“快与慢”的平衡之中，让品牌力蓬勃生长。

快速增长的品牌体量与循序渐进的渠道布局是薇诺娜发展道路中“快”的剪影，而“慢下脚步”做公益，则为薇诺娜的发展带来了更多养分。

每年8-10月，对于薇诺娜来说，是一段特别的时光。四年前，薇诺娜开启了一场名为“薇笑阳光计划”的公益活动，希望在全国尤其是紫外线侵害较严重区域科普防晒知识，培养民众防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生。今年，“薇笑阳光计划”第五次出发，来到了藏区， 以“日光城”拉萨位中心，走访周边贫困地区深入藏民之中。

肌肤问题咨询/定制防晒包 薇诺娜藏区播撒“阳光”

拉萨，海拔3650米，多晴朗天气，降雨稀少，全年日照时间在3000小时以上，由此被称为“日光城”。独特的秀丽风光与风俗民情让这里成为了朝圣者的“天堂”，但对于长期居住在高海拔地区的藏民来说，云层稀薄、紫外线照射强、水汽尘埃含量少等气候因素却成为了皮肤“杀手”。

因为缺乏防晒意识，部分藏民以涂抹耗牛奶奶痂中的油以及戴帽子、头巾等方式防晒，部分女性藏民清水洁面后直接涂粉底，并认为粉底能起到防晒效果。事实上，这些并无效果的防晒操作并不能阻止藏民的肌肤被阳光“刺伤”。

地理因素加上防晒意识缺失，让藏民们皮肤问题发生率较其他地区更高，皮肤干燥、刺痛、衰老、高原红等都是藏民们必须面对的肌肤问题。西藏自治区人民医院索朗曲宗主任表示西藏光老化问题比较严重，不仅仅中年人群，甚至连青少年都有严重光老化现象。在薇诺娜的走访中，肌肤黑中透着红并伴有皲裂的小朋友十分常见，上学路上遭遇冰雹等极端恶劣天气加之疏于护肤、防晒让他们的娇嫩肌肤更为脆弱。

为了保护藏民们脆弱的肌肤，薇诺娜带着“薇笑阳光计划”来到拉萨，宣传科普防晒护肤知识，希望通过品牌力量为藏民的肌肤撑起“保护伞”。

对于晒伤而不自知的藏民来说，认识问题才能解决问题。为了帮助藏民提高防晒意识，薇诺娜联合西藏自治区人民医院皮肤科专家在院内开展大型一对一免费皮肤问题咨询活动，为藏民纠正防晒误区、科普专业防晒及护肤知识，并帮助其减少皮肤光损伤问题发生率。

在拉萨周边贫困地区及牧区，皮肤问题则更为常见，但受到经济、交通等条件限制，部分藏民没有条件去医院。针对这部分藏民，薇诺娜还特别邀请了西藏自治区人民医院皮肤科医师德吉央宗上门开展皮肤咨询服务。皮肤科援藏专家中国医学科学院皮肤病医院副主任医师张伟专家也是西藏皮肤学专家团队中的一员，为了加深藏民对防晒知识的了解，他还特别录制了防晒知识科普视频，向藏民科普防晒及护肤知识。此外，他认为西藏医疗条件与内地相比，较为匮乏，这次来援藏，他希望通过“授人以鱼不如授人以渔“的方式帮助西藏提高医疗水平。

薇诺娜除了联合西藏皮肤学专家团队挨家挨户传递专业的防晒和皮肤护理知识外，还在藏区派发2020年薇笑阳光计划定制防晒礼包，与青少年儿童所需的学习物资，以切实的行动帮助藏民呵护肌肤健康。

在包含50G舒敏保湿特护霜、50G清透防晒乳、有防晒知识彩页的限量定制高端笔记本、定制巴拿马草帽与帆布袋的防晒礼包中，薇诺娜将品牌力倾注其中。一方面，薇诺娜通过笔记本、帆布袋等环保且有纪念意义的方式进行防晒科普宣传，输出科学护肤、合理防晒公益理念；另一方面通过其系列王牌产品守护藏民肌肤，不仅帮助藏民舒缓高原红等皮肤问题、修护皮肤屏障，还开启双重防晒，抵御紫外线。

与以往不同的是，在今年的活动中，薇粉作为2020年薇笑阳光计划“薇诺娜公益守护大使“与品牌共同展开了这次温暖的公益。通过和薇诺娜工作人员一起进行防晒、肌肤修护的科普，共同深入藏区，探访高原地区有光损伤等皮肤疾病的群众，薇粉在传递薇诺娜品牌价值的同时，也成为了品牌公益形象的代言人。

公益不止于捐赠，更是敏感肌肤护理观念的输出。通过“薇笑阳光计划”，薇诺娜希望传递合理防晒，科学护肤理念，从源头上帮助藏民建立防晒、护肤意识。在护肤意识建立之后，藏民们也可以通过使用包含青刺果提取物与马齿苋精华成分在内的舒敏保湿特护霜，帮助舒缓修护长期日晒导致的肌肤屏障受损，再搭配清透防晒乳与帽子抵御紫外线侵害。

薇诺娜“以慢为快”的公益哲学

对于薇诺娜来说，快速发展的品牌力与“停下来”做公益并不冲突，“慢公益”反哺了品牌灵魂。

2016年8月，薇笑阳光计划在内蒙古呼和浩特正式启动，随后的三年里，薇诺娜以一年一座城市的速度，先后在青海、云南、海南等地播撒“阳光”。一年一次的“薇笑阳光计划”不是作秀式、快餐式的公益，而是真心实意从消费者角度出发的品牌行动。

除了一年一度的薇笑阳光计划，薇诺娜还在每年5月25日开启全民护肤日，活动期间，薇诺娜在全国范围内开展皮肤问题咨询活动，传播科学护肤，理性护肤的相关知识，并在线上开展专家答疑，更好的帮助敏感肌人群解决皮肤问题。

关爱敏感肌群体，唤起敏感肌人群肌肤护理意识，是薇诺娜践行企业的社会责任的体现。这一使命任重而道远，对于薇诺娜来说，一步一个脚印“慢慢走”就是通往目标最快的捷径。

“以慢为快”不仅能体现在薇诺娜的公益步伐之中，也融入在了薇诺娜的品牌发展之中。作为国内首屈一指的敏感肌护理品牌，薇诺娜十年如一日精耕敏感肌肤护理领域，集结专业人才，致力于成分研究。通过公益活动，薇诺娜以切实行动在帮助敏感肌肤群体建立护肤意识的同时也大范围的进行了敏感肌肤群体市场教育，助推了其品牌发展。

“贝泰妮目标是让人们拥有健康与美丽。”与贝泰妮集团的经营目标相吻合，薇诺娜所做的一系列公益真正推动了健康与美丽的实现。五年如一日的公益之旅为薇诺娜塑造了长期主义者的品牌形象。不急于追求商业价值、真心为敏感肌肤群体做实事，“慢速度”的薇笑阳光计划也让薇诺娜为行业树立了公益行动的标杆。