文丨化妆品报记者 丁加林

“有飘影，更自信”，这是14年前飘影的广告语。而14年后的2019年，飘影品牌在蛰伏多年后，借新国潮大势，重新杀回洗护发市场。

作为飘影品牌的运营方，杭州爱柏森生物科技有限公司创始人兼总裁吴景璇说，飘影重回市场，口号是“新飘影，更自信”。

然而城头变幻大王旗，阔别多年，市场经历了多少轮变化，早已不是当年的那个市场，新飘影，靠什么更自信？

赶在新飘影7月初正式上市之前，《化妆品报》记者探访了杭州爱柏森生物科技有限公司（以下简称“爱柏森”），并采访了推动飘影重启市场的吴景璇、陈健伟，新飘影的定位、运作思路和目标也首次曝光在媒体面前。

经验丰富的“老人”与充满活力的新公司

爱柏森创始人吴景璇在日化行业沉浸了20年，在媒介投放、技术研发、供应链管理等方面有着丰富的经验。而爱柏森联合创始人陈健伟也是日化行业的营销好手，有着多年的行业营销实战经验。

这是一个有着丰富洗发水品牌运作和市场销售经验的团队。吴景璇和陈健伟为飘影品牌的市场重启工作带来了完整和成熟的营销和市场系统。

吴景璇表示，爱柏森的使命，是简单、共赢、创新。飘影团队吸纳了各种顶尖资源。在过去的二十多年里，她见证了媒体的发展和演变，而现在，飘影重启市场后，将在新媒体领域，尤其是抖音等平台上开展一系列营销活动。而做好营销必须建立在好产品上，飘影的团队立志以消费者为中心，提升消费者体验，对做好产品有着不懈的追求。

陈健伟在接受本报记者采访时表示，当前流通市场的痛点在于，许多经销商利润不够，而飘影将建立一个共赢模式，经销商和零售商都能有较高的利润。“至少是市场上的其他同类品牌利润的1.2倍”，陈健伟说。

“希望未来五年内，飘影能够在流通渠道重现历史高峰。”陈健伟为飘影回归市场，设下了这样的目标。

品牌遗产：抖音爆火的飘影梗

就在一个月前，湖南卫视的《快乐大本营》节目中，飘影十多年前的经典广告语被拿出来让嘉宾填词。飘影广告语也引来了一波回忆杀。

而随着《快乐大本营》节目的播出，飘影十多年前的广告BGM（背景音乐）开始在抖音爆红。一众年轻人用“ 看前面的帅哥 ”台词玩出多种花样，飘影相关话题讨论更是一度登上热门。

飘影品牌诞生近二十年，仍能依靠出色的广告吸引当代年轻人的热情关注，这一点也颇为出乎意料。

回顾飘影的发展历程，2001年，“飘影植物精华洗发露”隆重亮相，并在全国市场率先推出“1+1”促销套装，携手著名影视明星陆毅进行代言，“ 有飘影，更自信 ”从此响遍大江南北，家喻户晓。

据悉，飘影此前累计广告投入在4亿元左右，这些广告投入也让飘影继承了一笔不小的品牌遗产。

正是大量的广告投入、精彩的广告创意，飘影品牌历经二十年之后依然魅力不减。当年在电视媒体上，飘影广告受到观众喜爱，而今转向互联网短视频风口，飘影仍能引爆关注，被年轻人争相模仿。

△飘影广告相关话题在抖音的播放量

这或许是因为，飘影一直以来都将“自信”作为品牌的核心精神，符合了年轻人的生活态度和生活理念。而今飘影强调“新飘影，更自信”重新回归，也迎合了当代年轻人的个性特征，与他们新鲜活力的理念不谋而合。

如今，洗发水市场在经历了多年的平静后，重新进入了激烈的角逐期。飘影此次以创新共赢的模式、做好产品的决心和符合时代潮流的推广方式回归，无疑会搅动流通洗发水市场 的一池春水，飘影将会取得怎样的成绩？等待市场给出的答案。