文丨化妆品报记者 范欢

近日，拜尔斯道夫集团旗下贵妇护肤品牌La Prairie莱珀妮入驻天猫开设旗舰店。记者观察到，莱珀妮天猫旗舰店目前已吸引逾1万名粉丝，售价3280元的鱼子精华眼霜已有68人付款，为目前店铺销量最高的单品。

1991年，拜尔斯道夫集团收购莱珀妮。随着集团旗下妮维雅和优色林在中国市场的逐渐推进和深入，莱珀妮也被拜尔斯道夫于2005年引入了中国市场。进入中国市场15年间，莱伯妮凭借着高奢的品质以及在抗衰领域的优势，深受贵妇喜爱。

据了解，与其同为集团消费者业务部门的妮维雅、优色林，早已入驻天猫。而莱珀妮此前主要布局于高端百货渠道，在线上除品牌官网、商城之外未涉足第三方电商平台，此次正式入驻天猫开设旗舰店，不难看出拜尔斯道夫的“中国野心”。

此外，全球蔓延的新冠疫情让全球各大化妆品集团的业绩备受其害，销售业绩不但没有达成预期的指标反而是纷纷下滑。从多家企业的财报可以看出，受疫情影响，“线上”以及“中国市场”成为了全球各大美妆集团挽救业绩最为重要的市场，甚至对于某些外资品牌而言，中国市场已经成了为其救命市场。因此，与天猫平台牵手合作，也是莱珀妮开始转变销售策略的一种表现。

拜尔斯道夫2020财年前三季度业绩显示，前三季度，妮维雅、优色林和莱珀妮所属的消费者业务部门实现营收为338.76亿元，同比下降7.7%。具体来看，莱珀妮受到禁售令以及国际旅游零售业务衰退的打击尤其严重，其销售额下降了34.5%。但与前几个季度相比，第三季度莱珀妮在亚洲、美洲地区销售额获得了连续增长，总体销售额下降了16.9%，相较于前两季度降幅有所缩减。

目前，越来越多的外资品牌在中国线上市场增加投入，以期获得更大的增长空间。据不完全统计，包括赫莲娜、兰蔻、SK-II、LA MER、CPB、后、迪奥、娇兰等在内的高端品牌都已先后开设天猫旗舰店，几乎覆盖了包括欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、LVMH等在内的世界主流化妆品集团。