文丨化妆品报记者 文月

7月11日，高露洁全球官网发布公告，宣布其将以14.955亿欧元（约合115.8亿元人民币）收购法国知名化妆品品牌菲洛嘉的护肤品业务。

一个是牙膏巨头，一个是定位为医美级抗衰老的护肤品牌，看似不相关的两者为何会走到一起？

网传曾有多家巨头向菲洛嘉伸出橄榄枝

作为当前最炙手可热的化妆品品牌之一，菲洛嘉近两年在中国市场保持着强劲增长势头。

在《化妆品报》最近一次对菲洛嘉的采访中，其中国区总经理Damon Yeoh告诉记者，2015年正式进入中国市场之后，前三年业绩增长了26倍，2018年同比业绩则猛增148%，而中国已经成为菲洛嘉在全球的第二大市场。

而在全球市场上，菲洛嘉的产品远销全球60多个国家，发展了10000多个零售网点，产品每年销量达1000多万件。

正因如此，菲洛嘉成为各资本巨头竞逐的对象。据网传消息，LVHM集团、欧莱雅集团都曾参与竞购，还有几家中国企业也向菲洛嘉伸出橄榄枝。

今年5月份上海美博会（CBE）期间，Damon Yeoh在接受记者采访时也表示，今年下半年会有更大动作。

值得注意的是，从去年年底开始，菲洛嘉内部开始将医美、院线系列更名为FILLMED，目前其官网已经更名。因此有媒体将其解读为菲洛嘉法国公司与中国公司“分家”，为被收购做准备。

针对此次收购消息，记者专门联系了菲洛嘉中国区分公司，对方表示暂未收到法国菲洛嘉公司的官方通知，一旦有官方信息会第一时间发布。

高露洁早已将护肤品视为未来增长支柱

不过，为何收购者会是高露洁？

高露洁棕榄Colgate-Palmolive公司（以下简称“高露洁”）从1806年推出第一款牙膏产品开始，逐步发展为覆盖口腔护理、个人护理、家庭护理和宠物食品等领域的全球领先的消费品巨头，其产品在全球200多个国家和地区有售。

1992年，高露洁正式在中国建厂，并且成为中国牙膏市场最有力的竞争者之一。不过随着近两年牙膏市场的剧烈变化，尤其是云南白药等品牌抢先占据中高端牙膏市场高地，高露洁开始面临转型挑战。

高露洁公布的2019年一季度财报显示，报告期内，公司全球净销售额为38.84亿美元，同比下降近3.0%。净利润为5.6亿美元，同比下降11.67%。

高露洁近两年也一直尝试向新的领域拓展寻求新增长点，并且逐步展露出其进军护肤品领域的野心。2017年，一向低调的高露洁一举收购了护肤品牌EltaMD和PCA Skin，标志着其正式进入专业护肤领域。

据了解，EltaMD和PCA Skin为两个独立化妆品品牌，在美国和中国市场均有销售。EltaMD主要通过医用渠道销售防晒和护肤产品，其防晒产品涵盖了广谱防晒、日常使用和医用三类用途。而PCA Skin主要生产医用级个护产品，其产品也是通过皮肤科医生、整形外科医生和美容师等医用渠道销售。

不少业内人士表示，高露洁瞄准专业护肤领域是明智之举，而此次收购菲洛嘉不仅完善了护肤品牌的战略布局，而且为其发力中高端护肤市场打下基础。此次收购中，高露洁在公告中亦表示，菲洛嘉能强化其在个人护理领域的发展规划。

对于此次的收购，菲洛嘉的代理商普遍持有乐观态度。菲洛嘉的某位核心代理商透露，菲洛嘉中国区分公司一直保持独立运营，因此即使被收购，对菲洛嘉在中国市场的发展也不会有太大影响。“双方结合肯定是好上加好。”

而从高露洁对EltaMD和PCA Skin两个品牌收购情况看，收购完成后，高露洁仍保持两个品牌独立运营。

由此推断，菲洛嘉此后很大可能会保持独立运营，以保持品牌调性和市场运营的灵活性。而借助高露洁的全球化资源，以及在中国市场的深厚沉淀和大众销售渠道的运作经验，菲洛嘉与高露洁的此次结合，看似“混搭”，或许更能占据更大的市场份额。