从内容层面吸引消费者，用娱乐化的方式做营销，或许更符合“用户为王，内容为王”时代下的营销逻辑。

“愿你在冷铁卷刃前，得以窥见天光。”近期，由百雀羚首席冠名的古装武侠剧《有翡》正在腾讯视频独家热播，该剧讲述了以周翡、谢允为代表的一辈江湖新秀们历经艰难成长为真正的“有匪君子”的故事，情节紧凑，打斗新颖，演员表演到位，既有大开大合的家国恩仇和侠义精神，也有天真细腻的儿女情长和少年心性。

与过往的武侠剧相比，《有翡》是江湖的壳，成长的核，讲述的是是属于年轻人的武侠世界，是少年人才有的刀尖永远向前的果敢。在这场大剧IP营销过程中，百雀羚始终扮演着诉说者的角色，通过与剧集深度融合的定制内容传达出侠义少年与品牌理念和产品功能的联系，从而使观众产生共情，拓宽了营销边界，也实现了品牌商业价值的延展。

深度契合IP热剧  赋能品牌声量

作为武侠剧大IP，《有翡》有着庞大的原著书迷基础，而看到其影视化作品无疑是原著粉的期待之事。而赵丽颖和王一博两位演员的参演，也让《有翡》的关注度持续攀升。

腾讯视频数据显示，截至2月4日，《有翡》上线第51天，单平台播放量已达49.5亿次。在微博平台，话题“有翡”已有398万次讨论，87.8亿次阅读量。此外，《有翡》还登顶了各大影视剧榜单，为合作品牌带来了庞大的曝光量。

但剧集流量只是其一，如果品牌和影视IP在气质上“八字不合”，不仅影响剧集的内容，更容易引起用户的反感。所以，IP营销并非万能公式，剧集本身的高关注度是品牌营销的基础，而其他体验点与剧情人设的有机结合则是品牌营销的关键。

一边是国风武侠巨制，一边是科技新草本护肤的集大成者，百雀羚与《有翡》的合作让两种东方特色的文化元素有机结合起来，共同营造了毫不违和的影视剧IP营销范例。

另外，除去引人入胜的剧情，《有翡》还是一部难得以女性武侠为视角的作品。它改变了以往大多数武侠剧中男强女弱的大男主设定，刻画了女性武侠在江湖中砥砺前行、不断成长的故事，不仅搭上了女性意识崛起的时代东风，也与百雀羚为东方女性定帧年轻、定格美好的品牌诉求极为契合。

在具体植入中，百雀羚在片头明星播报以及片尾彩蛋和预告中频频亮相，还以角标、创可贴等多种形式进行露出，让“百雀羚帧颜霜”的产品信息始终贯穿剧集内容，不断强化观众对品牌和产品的记忆点。

代言人内容共创花式宠粉

百雀羚与《有翡》的另一个契合点在于，百雀羚品牌代言人王一博正是《有翡》主创演员之一，王一博在剧中饰演既放荡不羁也有侠肝义胆的谢允一角，凭着三寸不烂之舌以及过人的轻功行走江湖，王一博也凭借在《有翡》中的精湛表现登上了2021年1月艺人网络影响力榜首（该榜由德塔文科技评选）。

代言人王一博自身超高人气以及此次饰演的深情洒脱的谢允，赋予其品牌代言人和角色魅力的双重加持，让这次IP营销与百雀羚品牌有了更深度的链接。而伴随《有翡》正式开播，由王一博出演的“快意少年、不负江湖”古风大片也强势上线，穿插在剧集之中，讲述侠义少年与时光定帧的光影故事。

与此同时，百雀羚“会员招募，get同款”的品牌活动也同步开启，引导粉丝和观众get代言人同款帧颜霜。腾讯内部调研数据显示，此次活动效果显著，百雀羚创意内容的用户认可度及购买意愿均创新高，超出过往均值一倍。

另外，超2.6亿次阅读量的微博话题#王一博有翡老年妆#更将百雀羚与品牌代言人之间的密切联系再次升级，王一博在剧中的老年形象被粉丝和观众自发引导至百雀羚帧颜霜淡化可见纹、隐退潜在纹的抗初老功效，二者结合不仅拉近了粉丝与品牌间的距离，也为品牌和产品打造了独特的记忆点与传播点。

在追剧场景之外，百雀羚还将此次合作的影响力延伸到社交阵地。通过百雀羚创意广告联动投放，王一博在微信朋友圈中惊喜“露面”，促进了创意内容的二次传播。

植入延展/联动营销  实现跨周期、跨圈层传播

影视IP营销的核心价值，在于品牌力的延展。在剧内的品牌植入只是第一步，剧外的联动营销也要玩得好才行。

借助《有翡》热播的风口，百雀羚在衍生内容投放、特殊节点露出等方面的组合拳也相继展开。《有翡》将每集跟集花絮随集放送，随着花絮内容的热播，粉丝自发在社交领域转发热议，也为百雀羚的品牌曝光及品牌好感度再次加成。此外，在衍生节目《入戏》中，主创专访的内容热度也再次助力品牌话题传播。

另外，针对剧集推进过程中不同的节点，百雀羚量身定制了《有翡》专属海报，从“开播系列”到“定帧系列”，围绕剧情高光时刻，助力粉丝移情品牌。

同时，百雀羚也在持续推动内容电商化，充分利用社交、媒体等环节，帮助品牌输出品牌价值，抢占用户心智，推动内容最终转化为商业价值。

在《有翡》播出期间，《有翡》的微信搜一搜专区为百雀羚冠名身份合作提供了强曝光，以更丰富的触点扩大品牌声量，另外，百雀羚还借助微信小程序“百雀羚优选官方商城”联动《有翡》顺势推出超值品牌活动，将观众和粉丝导流至品牌私域，为品牌拉动潜在用户转化，为品牌长线运营打下坚实基础。

影视IP天然具备场景化的优质内容，可以让受众产生带入感。百雀羚通过与《有翡》的合作，将品牌与剧情深度捆绑，配合播出周期内的多个爆发点，根据剧情节奏制造多次阶段性营销事件，实现内容的跨周期、跨圈层传播，收获更大范围的流量转化。

利用影视IP打通营销场景，百雀羚实现了品牌商业价值的延展，满足了内容营销和粉丝经济时代下的商业需求，也强化了传统营销手段无法达到的影响力、注意力和连接力，从而反哺品牌。与此同时，多维营销势能的叠加，也让百雀羚的品牌力、产品力和渠道力得到全面提升，在差异化的营销中，助力品牌价值增长。