文丨化妆品报记者  王亚茹

2月3日，日本花王集团发布2020财年（2020年1月1日至2020年12月31日)财报。财报显示，花王集团2020年净销售额同比下降8％，达1.38万亿日元（约合人民币847.5亿元）；净收入同比下降14.8％至1280.7亿日元（约合人民币786.5亿元）。

根据零售销售和消费者购买调查数据，在花王集团的关键市场，由于入境需求大幅下降和境内消费者外出减少，日本化妆品市场与上年相比大幅萎缩。另一方面，疫情使人们的卫生意识提高，洗手液、家庭护理等产品的需求普遍增加，日本市场家庭和个人护理产品的销售和利润出现增长。此外，集团在电子商务渠道的份额进一步增加。

化妆品业务下降22%  洗手液等卫生用品增长

花王集团业务包含消费品与化工两个大板块，而消费品又囊括化妆品、身体和头发护理、保健业务、织物和家庭护理。财报显示，2020年花王化妆品业务销售额较上年度下降22.4%，达到2341亿日元。入境需求大幅下降，实体商店关闭、佩戴口罩常态化等原因都使得化妆品销售减少。

在亚洲，花王集团加强在中国的电商投入，敏感肌护理品牌芙丽芳丝freeplus和珂润Curel销售表现良好。

身体和头发护理销售额同比下降了9.3%，达到3089亿日元。报告期内，花王集中提高消杀线相应产能，碧柔肥皂、洗手液和其他与卫生有关的产品销售有所增加，洗手液商业用途产品的销售也在增长。护发方面，受疫情影响，居家染发产品的销售增加，由于业务合作伙伴商店的关闭，欧洲和美国的美发沙龙业务销售额下滑。

以卫生巾、纸尿裤为代表的保健业务销售额较上一年度下降8.3%，达到2340亿日元。

在亚洲，得益于中国电商渠道的发展，花王卫生巾的销售额大幅增长。在日本市场，由于人们居家时间更久，浴盐产品表现强劲，口腔护理产品受竞争影响出现销售下滑。

织物和家庭护理销售额较上一财年增长4.1%，达到3744亿日元。日本的织物护理产品中，洗衣洗涤剂和织物柔软剂市场竞争仍然激烈，花王也推出了升级产品稳定销售和市场份额。

化工业务销售额较上一财年下降5.8%，至2692亿日元。花王表示，经济放缓使油酸化学品的需求下降，而用于消毒和清洁的脂肪和石油衍生产品的销售保持坚挺。

K25计划启动  提出4000亿日元营收目标

花王在财报中表示，集团已经启动了从2021年度至2025年度、为期五年的“花王集团中期经营计划K25”。自2021年1月1日起，花王集团对其消费品业务进行了重组，建立美容护理用品事业、健康护理用品事业、衣物洗涤及家居清洁事业。

“K25”计划提到，花王将在下一个五年实现化妆品和洗护用品的下一轮创新，加大对主力产品制造的投资、拓展优势业务范围，开创数字化的精密健康护理。该计划还提出了净销售额2.5万亿日元，营业收入4000亿日元，现金股利连续41年增加的财务目标。

财报提到，在化妆品业务中，花王集团将以人与市场的变化为契机，调整管理结构。此外，随着零售业结构的剧烈变化和日常生活的数字化，花王集团将积极推动数字转型。

花王集团预计2021财年净销售额同比增长3.5%，达到14300亿日元（类似情况下增长4.0%），营业收入增长0.8%，达到1770亿日元，营业利润率为1.2%，每股基本收益增长1.8%，达到266.98日元。