文丨化妆品报记者 李娜

2021年3月24日，携逾50个入驻品牌的180余款当季新品，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora在上海举行了2021春夏独家新品暨全球美妆趋势发布会，隆重发布6大春夏潮流美妆趋势。线下发布会以多元艺术形式演绎了6大美妆趋势，并于丝芙兰微信小程序、天猫、京东平台现场直播。

丝芙兰隶属于法国路威酩轩（LVMH）集团，覆盖全球35个国家，于2005年进驻中国市场，并先后开设了277家线下门店。此外，丝芙兰还拥有官方网站、官方APP、微信小程序、天猫旗舰店、天猫国际海外旗舰店和京东旗舰店等多个线上平台。

丝芙兰2021春夏独家新品暨全球美妆趋势发布会

洞察国际美妆流行风向  发布六大春夏美妆趋势

现场，丝芙兰发布了六大全球美妆趋势——“芭蕾马卡龙”、“新摩登焦点”、“天作之选”、“傲享骄阳”、“轻盈冕冠”及“繁花絮语”。作为高端美妆代表，为引领前沿风尚，丝芙兰已连续9年举行独家新品发布会，使之成为一年两度的品牌盛事。

丝芙兰美力大师团队独创6款趋势妆容造型

今年，丝芙兰首度跨界当代艺术，联袂国内先锋艺术新贵，现场特设六大艺术趋势空间，引导来宾自由探索潮流体验。“洞察到年轻群体对艺术日益增长的热爱与追求，丝芙兰携手当代艺术家共同诠释春夏美妆趋势，”LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰表示，“未来，丝芙兰也将继续从‘本真零售’的初心出发，无畏破局并跨越边界，将美的力量传递至更多消费者。”

图片繁花絮语、傲享骄阳、天作之选、芭蕾马卡龙、新摩登焦点、轻盈冕冠六大艺术趋势空间

CHA LING茶灵创始人兼首席执行官Laurent Boillot在接受《化妆品报》采访时表示，丝芙兰发布的潮流趋势显示了消费者对于美妆的有效性与个性化的升级需求——倚赖于科技创新，向功能细分、成分升级、感官新体验的方向发展，茶灵也会追随这样的消费趋势。

CHA LING茶灵展台

BY TERRY泰芮全球首席执行官Marion Assuied对此次“新摩登焦点”的美妆趋势很有共鸣。“泰芮玻尿酸护肤柔焦蜜粉完美地顺应了丝芙兰预测的2021潮流美妆趋势，泰芮的Lip Expert系列唇釉可用于塑造新摩登的妆容，仅作为单品使用就能收获吸人眼球的妆效。”Marion Assuied在接受《化妆品报》采访时表示。

BY TERRY泰芮展台

50余品牌、180余款新品独家发售

进入中国市场16年来，通过优化选品策略，丝芙兰不断甄选国际知名及小众牌并积极孵化本土品牌。此番，包括CHA LING茶灵、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、PTR彼得罗夫、ELEMIS艾丽美、BY TERRY泰芮、SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发等在内的50多个品牌推出了共计180多款独家新品。值得一提的是，去年5月揭幕的丝芙兰天猫国际海外旗舰店展区也再次于发布会上亮相。

丝芙兰天猫国际海外旗舰店展台

发布会上，丝芙兰新晋独家品牌SYSTEM PROFESSIONAL德研丝携头皮检测仪首秀；法国高端护肤品牌CHA LING茶灵现场打造迷你SPA；LOEWE罗意威则精心画出一道彩虹色香调墙展示小众香水魅力。

而在新品方面，MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵创始人毛戈平表示，去年产品的成功上市与佳绩让他们看到了丝芙兰的消费者对东方彩妆的喜爱，今年则推出了针对所有皮肤类型适用的妆前清新防晒隔离乳SPF50+/PA+++；CHA LING茶灵展出了其即将上新的茶灵眼霜与茶灵晨露面霜两个SKU；ALGENIST奥杰尼上新了活颜净衡清透防晒霜 SPF15；Dr. Arrivo发布了其缪斯脸部和小尖刀眼部两款美容仪，售价分别是人民币4,688元和6,888元；WEI蔚蓝之美一口气带来了沁莲莹润系列8个SKU，其中精华售价480元；而专注于面膜的LEANON两两则带来了3片装售价198元的4款鲜活植物升级系列面膜。据记者了解，发布会现场展示的多数新品将在4月推出。

MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵展台

LEANON两两品牌负责人告诉《化妆品报》，丝芙兰是两两重要的新品发布阵地。自品牌成立以来，两两已陆续在丝芙兰渠道推出植物系列面膜、深海系列面膜、冰川活力面膜、银天使手膜等多个高人气单品，其产品的黑科技和独特的面膜体验令人印象深刻，而此次带来的两两鲜活植物升级系列面膜也将在4月15日于丝芙兰全线上市。

还原“本真零售”以初心连结品牌与消费者

十几年前，国内化妆品连锁店看屈臣氏，看的是门店标准化运营；而今，经历了消费升级洗礼的中国化妆品零售市场，迫切需要新的标杆。

需要被看见的是，就在许多美妆零售店还在自有品牌、进口品、线上网红单品和新锐品牌上举棋不定时，MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、INOHERB TANG相宜本草唐、MARIE DALGAR COLOR STUDIO玛丽黛佳色彩工作室等多个国内品牌牵手丝芙兰开启了新一轮品牌力打造。

INOHERB TANG相宜本草唐、MARIE DALGAR COLOR STUDIO玛丽黛佳色彩工作室展台

当然，看到丝芙兰这一零售品牌号召力的不只有国产品牌。通过在中国丝芙兰线上和线下门店中推出产品，BY TERRY泰芮的销售在疫情中收获了逆势增长，每家门店的平均销售额超过预期目标60％；2021年1月，CHA LING茶灵在丝芙兰渠道拓展了100家新门店，4月，CHA LING茶灵将完成整个丝芙兰线下渠道的覆盖。

此次首亮相于发布会的SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发中国区总经理吴忆慧在接受《化妆品报》采访时说到，“我们期待进驻丝芙兰之后，能够在门店面对面地给予消费者更多的体验，传授秀发造型和护理的专业和实用的方法。”而ELEMIS艾丽美总裁兼联合创始人Noella Gabriel也表示，“未来，我们将专注于扩大产品种类，并将我们屡获殊荣的面部护理产品引入丝芙兰中国，希望将ELEMIS最佳的产品与服务带给中国消费者。”

SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发、ELEMIS艾丽美展台

显然，中资或外资、线上或线下、新锐品牌或传统品牌，并不是决定消费者买单的最大权重。丝芙兰深谙此道，在高端美妆零售业领跑多年，丝芙兰将全球众多国际大牌与小众品牌的优质产品带给消费者，在品牌与消费者之间构筑起沟通的桥梁。LVMH-丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi说，“丝芙兰中国的创新思维以及中国市场的蓬勃活力令人惊喜。我们将持续加码中国市场，为中国消费者带来更独树一帜的美力体验。”

为更好地服务消费者，丝芙兰搭建了AI供应链——结合线上线下消费者的画像做相对未来消费的预测，并与合作品牌方分享这些预测，优化生产规划；去年9月，丝芙兰加码智慧供应链及仓储自动化，配备了全新AGV（Automated Guided Vehicle）订单分拣技术的丝芙兰广州分拨中心正式投入使用，助力丝芙兰更有效率地服务线上，优化消费者体验。

回归零售本质，还原“本真零售”，丝芙兰的秘诀很朴素，但不见得谁都能做到。