2021年，贝豪将它的“颜究所”搬到了上海新国际博览中心。

在这个300平米的展馆里，贝豪围绕其新品纳米铂金面膜以及膜布技术，给参展观众带来了一场科技美学的盛宴。由40多位工人同时进场编织的膜布纤维结构造型，在线面之间让现场观众感受微观世界里的膜布技术；15米长的巨幅导电油墨投影互动墙，则是通过交互式的图文及动画信息，去详细全面地讲述肌肤衰老原因、纳米铂金抗衰原理以及贝豪纳米铂金面膜的前沿科技。

去繁就简，贝豪颜究所此次带来的新品——纳米铂金面膜，究竟能给行业、给面膜品类带来哪些革新？

强功效趋势明显，抗衰面膜将为消费者带来进阶价值

实际上，目前市场里经典的面膜产品，都不仅仅是只满足消费者补水保湿的需求。特别是近年来消费者对功效型产品的青睐，让面膜也迫切需要提供进阶价值给到她们。

洞察到这一趋势，贝豪尝试以抗衰作为突破点去开发全新产品。

要抗衰，首先要抗氧化。游离氧是肌肤衰老的最大元凶之一，在环境影响下，5-15%的游离氧会随着呼吸进入人体，再加上各种垃圾食品，作息不规律、环境污染、电子辐射等等，都会令人体产生大量的游离氧。当过多的游离氧攻击细胞时，会导致细胞水分和胶原蛋白等营养成分的流失，形成细纹、皱纹，加速皮肤衰老。

提升面膜产品的抗氧化能力，贝豪的秘密在于将铂金“纳米化”。

铂金，被誉为是“贵金属之王”，价格极其昂贵，是非常不活泼的灰白色稀有金属，具有很高的化学稳定性及卓越的抗氧化性。

纳米铂金最大的特点是不会衰竭、不会被氧化，能持续分解任何一种游离氧，中和自由基，使细胞新陈代谢恢复正常，并让饱满的细胞撑起皮肤结构，达到淡纹抗衰的作用。

因为价格昂贵，目前只有极少的国际大牌会在化妆品中添加铂金成分。贝豪为了造就高品质的抗氧化面膜，不惜重金将纳米铂金添加到面膜膜布中。

贝豪将纳米铂金溶于植物纤维并编织成面膜布，同时搭配贝豪专研的铂金精华，令其产品拥有超凡的抗氧化力，这是贝豪耗时四年研发的最前沿的面膜黑科技，将引领面膜进入强功效的新时期。

贝豪新品引领面膜品类进入“铂金”级利润时代

面膜发展至今，也经历了从高附加值到无利润可言的转变。

实际上，对于整个产业链条来说，面膜的普及程度、消费者的使用频次，让这个品类拥有光辉的前景。

但在当下，诸多品牌都下场厮杀打价格战，让低质、低价的面膜横行于市。产品低价对渠道商没有利润可言，对消费者没有质量保证可言，对品牌没有品牌价值可言，当各个环节的努力都没有价值可言，便形成了严重的内卷化局面。

贝豪集团CEO梁宏丽说：“贝豪一直坚持做品质的、高端的。”在当下的面膜市场环境，这种情怀实际是不容易的。

贝豪集团CEO梁宏丽

贝豪一直以其创新性的面膜产品在行业中树立了极好的口碑和形象。2008年，贝豪推出了蚕丝概念面膜，颠覆了传统无纺布面膜的假面具时代；2014年，贝豪又推出日本纪州备长炭黑金面膜，在市场上掀起黑膜风暴；2016年5月，大马士革玫瑰花水面膜将面膜带入到花水时代；2016年11月，贝豪推出提拉紧致V脸面膜，使面膜0防腐剂成为趋势。

此次，贝豪全新推出纳米铂金面膜，便是希望能够给面膜市场带来一些新鲜的东西，让面膜回归到其本身应该具备的价值。

首先，因为其成分昂贵，卖点清晰，研发、设计耗时良久，也就意味着这款产品具备极高的附加价值。这些特点决定了贝豪纳米铂金面膜能够为整个产业链条提供对应的价值空间，打破当下面膜市场的低价低质乱象。

其次，强功效性的特点让这款产品有潜力成为一款经典的面膜产品。纳米铂金的抗氧化效果是经过科学性的功效验证的，不同于最基础的补水保湿面膜，贝豪这款新产品能够给消费者以极强的价值感、极佳的使用感，从而为商家带来极高的复购率和口碑。

可以说，正是通过不断的产品创新，为消费者提供全新的使用价值和感受，贝豪才一次又一次地推动面膜品类的增长。贝豪纳米铂金面膜，有望引领面膜品类进入全新的利润时代。