在10月10日世界精神卫生日到来之际，珀莱雅与中国青年报、壹心理共同发起“回声计划”青年心理健康主题公益行动，聚焦青年心理健康。珀莱雅通过与青年群体的深度沟通，表达了“不必对你的情绪感到羞耻，没有一种情绪是不正当的”的深刻洞见。与此同时，珀莱雅还与中国青少年发展基金会建立专项心理健康公益基金，着眼于未来，持续关注青年群体的心灵成长。

珀莱雅深刻洞察打破情绪耻感：不必对你的情绪感到羞耻

当代青年人出生在经济高速发展的时代、成长于互联网崛起的浪潮之中。在国民经济高速向前的快车道上，快节奏、碎片化的生活方式、越来越“内卷”竞争环境也在蚕食青年人的心理防线，焦虑、抑郁、孤独等情绪更是长期困扰他们。

珀莱雅深刻洞悉到当前青年群体的精神健康现状。在10月10日世界精神卫生日到来之际，珀莱雅联合中国青年报、壹心理共同发起“回声计划”心理健康公益行动，并发布公益短片，珀莱雅选择从青年人的生活场景和经历切入，分别拍摄了工作篇、分手篇、青少年篇等典型生活场景。公益短片记录当下青年真实的情绪困境，并给予他们情绪温暖的回声：不必对你的情绪感到羞耻，没有一种情绪是不正当的。

在珀莱雅看来，没有任何人有权利强迫一个人假装不是自己，因为真实的情绪既不该受限，也不是不正常，更非脆弱的表现。相反，它是一个人最纯正的呈现，它切实存在，并不可耻，是每个人的一部分。聆听情绪、接纳情绪、拥抱情绪，并给予以每一种情绪温暖的“回声”，这恰恰是珀莱雅对当下青年人心理健康的深刻感知与洞察。

珀莱雅与青年群体深度对话：世界总有回声

10月中旬，珀莱雅还采访了几位受情绪困扰的青年人，以及心理咨询师，分别拍摄了以“共生”“看见”“倾听”“省视”为视角的情绪纪录片，特别关注到了“女性抑郁”这一现象。

拍摄过100位抑郁症女孩的摄影师“牙疼老爷爷” 则选择与抑郁女孩共情，用镜头“看见”她们的真实情绪，记录那些在生活中与情绪困境周旋的故事，“momo酱也是徐老师”讲述了自己在与双相情感障碍及抑郁症漫长的对抗后，找到了与负面情绪共处的态度和方式，即从抗争走向共生 。心理学者李松蔚则从“情绪正当性”出发，与青年人一起讨论日常生活中所谓的“正常、不正常”“主流、非主流”“健康、不健康”判断标准，并从时代角度阐述“这一代青年人要面临的心理任务”，以及如何在自我和社会之间找到平衡。而作家、心理咨询师张春则从女性视角出发讲述“女性抑郁”，指出了女性所受到的“双重束缚”的现象，这只纪录片也引起了不小的关注和讨论。

珀莱雅拍摄的四支纪录片把此次关于“心理健康”的话题推向更多元、更深度的讨论。珀莱雅跳出品牌宣传框架站到一个更具有人文关怀的视角呈现了品牌独特的主张和表达。

将公益进行到底 珀莱雅承担起企业的社会责任

懂得如何站在新一代青年人的角度思考问题，才更有可能走进他们的内心世界；深刻感知新一代青年人的生活场景，深度共情，才能构建青年且厚重的品牌认知度；而帮助新一代青年人解决实际问题，才能实现品牌的商业温度与人文关怀的有机统一，建立长期的底蕴和价值。这恰恰是珀莱雅在此次公益活动最真实的品牌文化体现。

在深刻感知、共情当代青年群体的心理健康问题后，珀莱雅还联合中国青年报、壹心理发布了“回声计划”青年心理健康关爱手册。该手册以严肃的科学态度，为高压学习工作、人际孤立、失恋这三个不同场景下的易产生的情绪问题提供了科学的疏解思路，珀莱雅还在文末附上了心理健康状态自测专题内容，以帮助青年人更好地了解自我心理健康状态。

同时，珀莱雅还联合壹心理，合作打造了线上心理健康公益公开课，主讲人是临床心理学博士徐凯文。徐博士从学习与焦虑、爱与情、人生意义等角度，鼓励青年人直面青春的迷惘与困惑、探寻人生的意义，并鼓励他们主动发出善意温暖的“回声”。徐凯文还从实际角度提出了方法论：“越是一种极端情绪中的人，越需要被理解，所以你要努力去共情和体验，给予他们恰当的反馈，一个人感受到被理解的时候，就会好很多。”

值得注意的是，珀莱雅还特地打造了“回声计划”主题H5，用户可以在上面发出自己的回声，分享自己的情绪以及对情绪的建议。

在几波密集的内容投放后，珀莱雅在青年群体和心理健康领域掀起了一波讨论的热潮。

值得注意的是，此次公益活动中，珀莱雅还着眼于未来，联合中国青少年发展基金会建立了专项心理健康公益基金，并开展“回声计划”青年心理健康公益项目，珀莱雅表示将长期致力于援建校内心灵成长驿站及开展家校心灵成长活动。

不管是公益短片、纪录片，还是公开课、关爱手册，亦或是专项公益基金、公益项目，珀莱雅在与青年人深度对话心理健康话题的同时，更将品牌的公益善举落到了实处，不仅在一定范围内引发了社会对心理健康的关注，更取得了良好的品牌宣发效果和社会价值。更值得的称赞的是，长期投入公益事业是作为国货之光的珀莱雅一贯的品牌底色，自创立以来，从注资修建希望小学、赴地震灾区、赴云南植树造林、支持女性平等发展、成立心理健康公益基金、发起动物替代性实验……珀莱雅一直在以实际行动践行着公益事业和企业社会责任。刚刚18岁的珀莱雅，不仅以平等的品牌态度与年轻人建立了深度的情感共鸣，更赋予了自身越来越厚重的品牌价值感。