作为和中国最早一批电商同时期诞生并起势的面膜品牌，御泥坊从湘西古镇的矿物泥浆开始，一路高歌猛进，用15年的时间，成为“泥膜品类的OG”。如今，御泥坊作为面膜界的实力派，潜心对前沿科技进行探索和研究，在成分领域不懈深耕，跳出舒适圈，不断地自我突破，成为玻尿酸行业的攻擂手，并由此掀起一场行业革新。

跳出舒适圈 打造领先行业的玻尿酸黑科技

CBNdata发布的《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，“皮肤知识分子”们热衷选购含玻尿酸、烟酰胺成分的护肤产品，而在2020年线上美容护肤细分成分消费金额TOP10中，玻尿酸以绝对优势占据第一。可以说，玻尿酸是成分党心目中的“超级网红”。御泥坊此番突破行业壁垒，破圈玻尿酸界，不仅彰显了御泥坊追求创新、敢于尝试的态度，而且显示出其不断探索前沿的野心。

众所周知，不同分子量大小的玻尿酸能够进入皮肤的深度也不同，分子量越小，渗透性越强，进入皮肤的程度越深。但如何在保证玻尿酸分子结构不变的前提下，让玻尿酸分子量更小，是整个玻尿酸行业持续攻坚的难题之一。

御泥坊科研团队从古法中找到灵感，承袭盛唐重酿发酵法，与中国工程院陈坚院士联手，历时9年，创造出生物酶分子刀酶切法，通过控制添加酶量和水解时间，高效精准地获取超微分子玻尿酸，并将专研成果推向市场，于2021年9月推出新品——微800玻尿酸修护次抛精华原液。

御泥坊此次倾力打造的微800精华，主要面向成熟护肤用户和成分党。据了解，800道尔顿玻尿酸突破了目前行业最小分子量，只有1.6纳米（相当于头发丝的1/55000），在根源修护、逆转敏感肌等功效方面，优于传统大分子玻尿酸和常规马齿苋成分，主要依靠超微分子玻尿酸深入真皮层，实现根源性修护肌底、强化皮肤屏障的功效。在此之前，市场上最小的玻尿酸为3000-5000道尔顿，可以说，御泥坊此次研发出的800Da玻尿酸，刷新了玻尿酸领域原料“天花板”，开启了玻尿酸护肤新纪元。

硬核成分加持 敏感肌救星真的来了

根据世界卫生组织调查，40%-50%的亚洲女性是敏感肌，我国女性中36%有敏感肌烦恼。敏感肌护理的市场需求和发展潜力不言而喻。

相比其他肤质的消费者，敏感肌消费者更加青睐成分温和有效、配方精简安全的产品。御泥坊新推出的微800精华就做到了这一点。

首先，800Da超微分子玻尿酸，能够轻松直达肌肤底层未探索区域，不止为各层肌肤结构补水保湿，更针对肌肤的深度修护、从内而外提高肌肤耐受性、有效改善肌肤状态；其次，复配2%硬核修护成分依克多因，和0.2%明星舒敏成分羟基积雪草甙，共建三维立体修护网，真正逆转敏感肌；最后精简配方，仅10个有效成分，不添加香精、酒精、防腐剂等刺激性成分，满足消费者的核心诉求。

同时，经第三方权威检测机构SGS和上海皮肤病医院功效检测报告证实，御泥坊微800玻尿酸精华在修护泛红、强韧屏障、提升耐受、增强弹性、改善光泽度等方面均有卓越功效。

跨界全新领域 御泥坊底气十足

打铁还需自身硬，此次刷新玻尿酸领域原料“天花板”，御泥坊的底气正是来自于自身强大的研创实力。

作为有着15年历史的国货面膜品牌，御泥坊的科研实力自然不容小觑。实际上，背靠母公司水羊股份旗下的水羊创新研发中心，御泥坊已默默在玻尿酸领域深耕9年。不仅如此，御泥坊还打造出“一中心、一平台、三研究院”的创研矩阵，为科研力量加码。据悉，这个创研矩阵中包含“中国化妆品研发的摇篮”江南大学、中南大学等知名院校，以及言安堂、中国农业科学院麻类研究院等专业研发机构，在这些产学研科研合力的加持下，御泥坊形成了极具竞争力的专业护城河。

同时，此次御泥坊与中国工程院陈坚院士联合研发的新品成果还获得多项国家专利和奖项，研究成果在6篇国际、国内核心期刊发表，取得4项专利技术证书，引发产、学、研界广泛关注，真正实现产品强研发、精学术、强背书。

抖音 “元气duangduang舞“刷屏  打造优质“流量+内容”传播

总结御泥坊的破圈之路，可以看到强研发、精学术是其向新赛道发起冲击、构建差异化产品矩阵的重要基石。但不容忽略的是，巧营销也是御泥坊塑造品牌形象、传播品牌文化、攻占消费者心智的重要一环。

如何让品牌方、平台、消费者形成紧密的连结，确保三者“无缝衔接”，形成一条让品牌、产品通往用户的高速路？御泥坊通过和抖音开新日的合作回答了这一问题。

与传统新品营销IP不同，抖音开新日具有电商场和内容场的“合一性”，同时背靠抖音内容生态的多元化，品牌与抖音开新日的合作，不仅有利于在新品发布时做好品牌理念和品牌文化传播，也能把无形的概念转变为有形的影响力和流量。这意味着，营销创意产生的势能会在抖音内不断循环，并实现电商消费和内容消费的相互转化。

首先，利用可视化表达，重新植入品牌心智。御泥坊与抖音在全网发起#duangduang脸挑战赛，凭借美丽元气的达人形象、简单轻快的舞蹈动作，以及引发共鸣、便于记忆的歌词和曲调，潜移默化完成了品牌心智的刷新和植入。此外，抖音开新日通过技术优势，借duangduang脸挑战赛、敏感肌修护等关键词定制触达⼈群，“duangduang脸”和“微八百玻尿酸精华”深入人心。在进行精准营销的同时，完成人群穿透并实现销售转化率的提升。截至目前，该话题已经累计产生超6000万播放量，传播话题更是登上抖音挑战榜头部位置，可以说一时间“人人皆元气duangduang脸”。

其次，从达人破圈到品效合一，构建具象化种草场景。御泥坊与抖音种草KOL陈小绿、初初是小海、奇异玛丽等合作，通过展现达人使用的真实场景，充分展示产品功效。视频中，种草达人亲身试用，结合使用感受讲解产品功效，讲解产品技术优势，并在评论区引导粉丝搜索购买，这些无形的流量，在抖音站内持续沉淀并汇聚，成为后续新品发售的“蓄水池”。值得注意的是，这些种草视频共产生超过400万的播放量，助力品牌“微800玻尿酸精华”强势破圈，实现商业种草与消费购买的有效转化。

最后，通过端内搜索落地页承接流量，实现直播预热、热点“霸榜”，为直播间蓄水引流，引爆品牌自播间新品销量。在10月23日晚间的御泥坊直播中，明星叶一茜和御泥坊产品研发师、亚洲大学化妆品科学专业博士颜少尉一起作为特邀嘉宾空降直播间，为直播间的观众带来不少“护肤干货”，指导观众和用户进阶“敏感肌护肤”。数据显示，御泥坊直播当晚，品牌直播间最高在线人数9000+，直播期间，支付GMV超过70万，而品牌直播间的客单价更是高达245元，话题总曝光超过7200万。

从“泥膜品类开创者”到“玻尿酸行业新标杆”，御泥坊这匹15年前异军突起的黑马并没有停下前进的脚步，而是持续多年专研新科技，不断扩展品类赛道，完善产品矩阵，覆盖更多的消费者诉求。在营销上，御泥坊更是乘风借势，在“拥抱抖音”成为行业热词的当下，以产品力为锚点，依托活性流量、优质内容双管齐下为品牌增长提供动力，在生命力旺盛的新平台中寻找新的增量。