对于美妆品牌而言，“美”是亘古不变且难解的话题。而在营销同质化严重的当下，俯视用户、灌输理念的企业比比皆是，鲜有品牌能够真正与消费者平等沟通、探讨“美”的话题。

成立于2014年、专注表达中国女性灵动之美的彩妆品牌彩棠TIMAGE看得更为长远。近日，彩棠聚焦当下年轻群体中热门的容貌焦虑、化妆自由等话题，联合国际时尚杂志《T》中文版，邀请明星、素人、KOL等群体参与到“美的意义”的话题共创中，以群体探讨、平等交流的方式引发消费者情感共鸣，并在全网引发关注。

联合《T》中文版杂志 彩棠发起“美的意义”特别策划

彩棠是中国明星彩妆大师唐毅先生以中国美学为基础、结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制的彩妆品牌。彩棠秉承「匠心定制 妆人合一」为品牌理念，专注表达中国女性的灵动之美，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品。

《T》中文版杂志作为《纽约时报》旗下的国际时尚文化杂志，以独特的文化报道视角、内容构建能力赋予了美妆品牌厚重的文化价值感，而聚焦中国美学、国际彩妆风尚的彩棠品牌也通过《T》中文版拓宽中国美学和国际色彩的边界。正因如此，双方不约而同走到了一起，引导公众对“美的意义”进行深度讨论，既建立起彩棠品牌与用户之间的强关联，也是对彩棠品牌内涵的无限延伸。

在此次彩棠品牌与时尚文化杂志《T》中文版联合发起“美的意义”特别策划中，彩棠品牌邀请了三位在各自领域取得成就的杰出话题女性：模特/COMME MOI主理人吕燕，演员热依扎，运动员、奥运冠军杨倩，与中国彩妆大师、彩棠品牌创始人唐毅先生一起，以一对一访谈形式，从各自不同视角、不同年龄阶段共同探讨“美的意义”。借以给到不同年龄阶段的人群“美的启发”，激发用户对美的讨论。

美不设限  彩棠定制每一位女性的灵动与光亮

10月30日，彩棠在微博、小红书、抖音、视频号等平台同步上线彩棠品牌创始人唐毅与吕燕、热依扎、杨倩三位不同年龄阶段女性的访谈视频，在全网引发了一波对“美”的热议风潮。

模特、时尚品牌主理人吕燕曾于2000年参加世界超级模特大赛并一举夺得亚军，后转型成为COMME MOI品牌主理人。从聚光灯下的名模到退居幕后的时尚品牌主理人，吕燕对美和时尚的审视有了更多维的视角、更深入的体会。“从舞台上的时尚之美走向普通生活之美”，她说，美的意义恰恰在于化繁为简、返璞归真。生活中的吕燕，从不修图，只想活出自己原本的模样，她以自己为“缪斯”，构建自己的时尚坐标，自己就是美的中心。

拥有哈萨克族血统的热依扎是演艺圈颇为独特的存在。她的名字和外貌辨识度让她能独具一格地诠释出“美”一词在当代的定义。同时， 在演艺专业上的天赋与实力也让热依扎塑造了一个个美得让人动容的鲜活角色。《山海情》中，外表不算美、却向阳而生的“水花姐”就让大家看到了她不一样的美。她的专业塑造也给予当代年轻人更多启示：爬出容貌焦虑的泥潭，接纳自我，活出与众不同的人生就是美。她说，美的意义，在于与众不同。

射击运动员、奥运冠军杨倩是体育界的“顶流”，也是众多年轻人竞相追捧的新生代优质偶像，00后的她不仅是赛场上个性鲜活的实力派奥运冠军，更是普通生活中爱美、爱学习、爱生活的大学生，可爱而真实的她打破了运动员“艰苦朴素”的画像，“当红旗为自己升起时，那种感觉特别美。”这是杨倩对于中国美的理解。正如她说：美的意义，是鲜活生长。

在与彩棠品牌创始人唐毅的对谈中，处在20+、30+、40+人生不同阶段的杨倩、热依扎、吕燕对美表达了不同的理解。更为重要的是，她们在迥然不同的人生经历中演绎出了属于自己独特的美。这正是因为真正的美是不设限的，每个人、每时每刻、每段经历都能够展现出她们无可替代的美丽。正如唐毅创立彩棠品牌时所定下的初衷那样：以现代视角传承中国美学，以定制妆容的理念，助力每一位女性展现属于自己的灵动与光亮。

KOL、素人联动  破解容貌焦虑，彩棠引爆传播热点

本次营销活动，彩棠通过#美的意义#的主话题，配合#热依扎 谈化妆自由#、#杨倩 红旗因为自己而升起感觉特美#、#吕燕 美对男生也很重要#三大明星向话题，破圈引爆全网热议，引导用户自发进行内容的探讨和分享，并引发微博时尚博主共创优质内容。在微博、小红书等平台，彩棠对美深度探讨的内容吸引了大量的素人用户，取得了良好的品牌宣发效果。

彩棠此次聚焦于对美的理解，以#美的意义# 为话题，切实关注年轻人面临的容貌焦虑、化妆自由的等现实问题，引发了年轻人对美的强烈共鸣。对每一个真正追求美的人来说，不论出身背景、容貌几何，都能从这次全网的热议中获得他们想要的答案、寻找到属于自己的美。

效果数据展示，截止到发稿，#美的意义#微博话题阅读次数超1.1亿，引起讨论数近4万。三支对话视频累计观看数超450万。

“不被唯一的美所裹挟，创造属于自己的美。”毫无疑问，在以深度的内容探讨与年轻群体建立起情感链接后，以定制妆容的理念，助力每一位女性展现自己的灵动与光亮的彩棠品牌，将为美妆市场增添更多可能性。