清华大学文化创意研究院教授胡钰认为，“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。“国潮”有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，一个是青年力量。

显然，新国潮不仅仅是抓住风口的幸运儿，而是渠道、营销、消费者等多要素结构变化的结果。国货正以突出的品牌气质和时尚内涵诠释着时代精神与价值取向，展示着中国美学、中国风格和中国气派。

在国潮奔涌的新时代，新华网、巨量引擎、二更联合打造了“新国潮·DOU出彩”项目，旨在通过新华网权威发布、巨量引擎平台优势、二更优质内容，深挖国货品牌故事，助力国货提升品牌价值，以文化、创意、科技为标准，甄选体现中国制造的国产精品，助力有实力的国货品牌成为消费者心中的首选。

在整个活动计划中，双方平台发挥各自优势，新华网作为权威发布，巨量引擎作为商业中枢，以抖音平台作为活动主阵地，并邀请二更视频作为内容承制方，共同打造优质内容。首期活动还由抖音平台达人陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、施梦露、化妆小天才肖瑶、御儿共同为国货打call助力，放大活动声量。

“国货真正成为顶流了吗？”

“与国际品牌的差距真有那么大吗？”

这是“新国潮·DOU出彩”项目首支竖屏国货记录片中提出的问题，而百雀羚都给出了正面的回答：“对国潮的了解，要先从了解国人开始。很多国际品牌也只是在2000年前后进入中国，它们可能有前期的一些积淀，但它们对于国人的研究其实也是从零开始。针对衰老曲线去设计的品牌并不多，百雀羚的科研团队就是要做这样的事情。”

从民族工业孱弱时期的第一代护肤品，到不断创新的科技新草本，百雀羚始终聚焦为中国消费者提供自己的护肤解决方案，并在这一过程中用现代的工艺、手段、视角，对传统的东方美进行符合新时代潮流的表达，为国潮注入不竭的创新力量。

从国货品牌到国潮品牌，既是中国元素的审美提升，也是国货品牌的创新迭代，更是中国制造的技术与质量的跃升。人们在买国货、用国货的同时，真心喜爱并引以为傲，这背后的产品力与文化力，才是让国货成为时尚潮流的根本原因。

雀起东方，用科技让东方美走向世界

新国潮的崛起不只是复古情怀的回归，硬实力增长带来的底气，也让烙印着中国文化的国货产品有了复苏和创新发展的机会。

上世纪三十年代的油包水配方科技，应用于至今畅销的冷霜；上世纪八十年代的水解活性技术，应用于超级大爆品珍珠膏；2008年科技与东方草本结合，缔造出持续畅销的“天然不刺激的百雀羚草本”。在科技创新上，百雀羚总是不遗余力地探索核心技术，这一点从未改变。

2020年，百雀羚将企业整体战略升级为“科技新草本”，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，积极探索“高效科技+东方草本”的完美融合，为各个年龄段的东方女性提供有效的护龄管理方案。应用了百雀羚抗老功效草本活性成分——原初因®ProVTA®的百雀羚帧颜系列产品，精准切入抗初老市场，直击年轻消费者的护肤痛点，不仅为国内护肤市场注入了新的力量，也让世界感知到中国式草本护肤的科技魅力。

自2017年百雀羚受邀成为IFSCC中国首个金牌会员以来，百雀羚已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表，包括5次上台演讲，22个海报发表和9次青年科学家论文递交，自2018年起连续5年斩获殊荣。

在近期举行的2021年IFSCC第26届大会上，百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径，从皮肤生理到皮肤“心理”》论文突破重围，获得青年科学家奖。论文针对东方女性，从皮肤衰老与情绪的相互影响、正念与皮肤衰老、化妆品的皮肤心理作用三个方面，讨论化妆品如何从皮肤生理升级至皮肤“心理”。这项成果也为行业展望了情绪可视化手段与根据情绪来量肤定制的新方向。

也正是通过科技撬动品牌的创新发展，在由英国品牌评估机构品牌金融（Brand Finance）发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单中，百雀羚连续三年上榜，并于2021年成为唯一跻身Top15的中国品牌，向世界发出了国妆科技崛起的最强音。

与青年共鸣，“90后”百雀羚向上而行

当“Z世代”被当做主要客群写入品牌营销方案中的那一刻起，消费市场就变天了，这是一个相互作用的结果。越来越多的新国货被消费、被认可、被喜爱，而当这样的国货品牌们形成规模，“国潮”之势，便蔚为大观。

品牌年轻化已经成为了国货品牌保持生命力的必经之路，而历经90年发展历程的百雀羚正以愈加年轻的姿态与Z世代同频共振。深谙消费者“断崖式爆纹”痛点的百雀羚，在3月8日女神节期间于各社交媒体推出#牛年第一道纹#和#百雀羚淡纹帧颜霜#话题，并围绕产品强大的淡纹功效进行有效传播，以精准洞察的场景化营销，获得了消费者的强大共鸣和讨论欲望。

更潮、更酷、更懂年轻消费者，百雀羚将品牌与年轻人的成长视角同步起来，将对用户需求的关注投入到产品功效上，既传递了品牌年轻化的精神，也进一步拉近品牌与消费者的距离。

从百雀羚在社交平台发布的全新主题短片《向上的我们》中，同样也能看到百雀羚想要传递的品牌价值。从1931到2021，在品牌代言人王一博的画外音中，一张张面孔快速闪过，90张从90年前至今的用户照片逐帧展开，呈现了国人面对镜头的姿态变化，从面露怯色到自信开怀，新时代青年更加自信、笃定。

“向上”正是百雀羚想要传达给年轻消费者的价值观，这同样也是新国潮下国货品牌快速崛起的真实写照。传承东方文化、不断突破自我，这是百雀羚与年轻消费者建立起的精神共鸣，也承载着当代青年的民族自豪感。

从历史悠久的品牌转型成为历久弥新的品牌，保持品牌长久且不竭的活力，百雀羚正成为Z世代消费者眼里极具创新力和文化底蕴的新国潮美妆，在时代的浪潮中不断向前跃进。