文丨化妆品报记者 胡奇

一直以来，以“严谨、安全、工匠精神”见长的日系个护品牌备受中国消费者青睐，以水之密语、丝蓓绮、珊珂、可悠然等为代表的日系个护品牌在中国市场持续保持较高的热度。如今，这些中国消费者耳熟能详的品牌有了新的归宿。

2021年12月7日，在众多品牌挚友和媒体嘉宾们的见证下，“Fine Today美好今天——菲婷丝公司成立发布会”在上海隆重举行，标志着继承了原资生堂集团个人护理业务的上海菲婷丝化妆品经营有限公司（以下简称“菲婷丝”）将在中国市场开启全新的篇章。

目前，菲婷丝旗下拥有水之密语AQUAIR、可悠然KUYURA、惠润SUPER MILD、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、吾诺UNO、芬浓FINO、玛馨妮MA CHÉRIE、润可霖RICLIN，和肌水HADASUI共10个个人护理品牌，产品线涵盖洗护发、身体护理、洁面、护肤及男士等领域。公开数据显示，2019年，这十大品牌在全球年销售1055.97亿日元（约合人民币65亿元）。

活动现场，菲婷丝以旗下各品牌“DNA”为设计灵感，别出心裁地呈现了多个互动场景，沉浸式的体验充分体现了不同年龄、需求的消费者都能在菲婷丝的呵护下，满足各自在个人护理的不同需求，开启自己的“美好今天”。

18年匠心经营，中国市场再出发

资生堂集团的个人护理业务始于1959年，其中，有不少品牌被中国消费者熟知，且曾是该领域的头部品牌。2003年，水之密语进入中国市场；2007年，丝蓓绮进入中国市场。目前，这两大洗护产品已在中国建立广泛分销渠道。而洁面品牌珊珂也早在2003年进入中国市场，它曾有个响亮的名字“洗颜专科”，距今已有18年的历史。

2021年2月3日，资生堂集团发布了《关于个人护理业务转让所涉公司分立（简易吸收分立）等事项的通知》，正式宣布转让个护业务。2021年7月1日，由株式会社资生堂和CVC Capital Partners两方合资设立的新公司Fine Today Shiseido Co.Ltd顺利完成了相关的各项交接，正式开始运营。

在中国市场，新公司取英文首字母FTS为公司名称，菲婷丝应运而生。“Fine Today”美好今天，不仅是此次发布会的活动主题，同样也寓意菲婷丝希望用源自日本的细致审美和品质向世界传递能令人发自内心赞叹“美好今天”的个人护理体验。

Fine Today Shiseido中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司董事长兼总经理吉田二郎表示：“虽然作为新公司重新出发，但菲婷丝是由拥有近150年历史的资生堂个人护理部门发展而来，自2003年进入中国市场，18年来一直秉持着以诚待客的真心，提供优质的产品和服务，并见证了在中国市场的蓬勃发展。在今后的崭新征程中，菲婷丝也将秉承日系匠人精神，以独具匠心的商品开发DNA，继续为消费者提供优质的个人护理产品。”

《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2017年至2021年中国美妆市场规模持续增长，预计到2021年底将达5440亿元，其中，有1804亿元将来自于洗护市场。菲婷丝着眼于最基础却又是日常必不可少的个人护理品类，不断刷新传统个护理念，在输出产品功能性的同时，满足消费者对美好生活的向往。

重磅新品齐登场，更贴近中国消费者需求

在新人群、新场域、新趋势的驱动下，个护品牌也正在经历从实用主义到价值主义的迭代。此次活动，菲婷丝也展示了旗下多个品牌的最新产品系列。

水之密语的产品线进行水润配方升级，添加了在南极洲生态圈冰层中发现的高保湿成分——南极海洋蛋白，以达到调节头发和头皮水油平衡的效用，解决消费者在头发与头皮方面的双重困扰。如今，水之密语将以更加积极的姿态，时刻关注中国市场变化，开发更适用于中国消费者的产品。

可悠然则推出了全新的身体护理系列——奢宠美肌系列，包含沐浴露、身体乳、护手霜、磨砂膏等品类，打破可悠然单一的沐浴品牌形象，形成更完备的产品矩阵。

珊珂推出了蚕丝保湿泡沫洁面乳，能够满足不同洁面需求，轻松解决日常肌肤困扰，令素颜肌肤更加清洁、明亮。

无论是校园时代洗脸台上的那支洁面膏，还是忙碌工作中每天放在包里的护手霜，亦或是成家立业后全家都爱用的每日洗护沐浴，菲婷丝旗下的品牌多年以来始终默默地陪伴在你的身边，给予最贴心的呵护。它可能是珊珂的绵密蚕丝泡沫，吾诺的质感随型，水之密语的悦润之美，丝蓓绮的闪耀动人，fino护肤级的护发体验，玛馨妮的花果香气，润可霖的指尖滋润，可悠然的身体奢护，惠润的植萃清新，肌水的轻柔喷雾……所有这些细微而日常的美好都将汇于菲婷丝，并再启新程。

今后，菲婷丝也将更加贴近中国消费者需求，无论是在产品研发还是在与消费者的沟通互动上，不局限于现有的经验，在不断地创新中寻求突破，创造出更大的品牌价值。在此过程中，菲婷丝也将充分发挥品牌经营优势，进一步提升企业价值，持续不断地推动行业整体向前发展。