文丨化妆品报记者 胡奇

12月14日，好来化工（中山）有限公司（以下简称“好来化工”）旗下的口腔护理品牌“黑人”正式宣布将更名为公司创始中文名“好来”，更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

这也标志着拥有80多年历史的“黑人”品牌即将退出历史舞台，而一直伴随品牌名称的争议也因此尘埃落定。

1933年，宁波商人严柏林、严中立兄弟在上海创立“黑人”品牌，之所以取名为“黑人”，主要是因为在当时人们的普遍认知中，黑人牙齿十分洁白。在那个人们对外来事物充满好奇的年代，严氏兄弟巧妙地利用了人们对黑人皮肤黝黑而牙齿雪白的印象，在宣传中声称牙膏含有某种来自非洲的神奇药物，可以令牙齿洁白，黑人牙膏从此一炮而红。

但品牌的英文名称却选用了具有歧视意味的“Darkie”（黑鬼）一词，当时logo中的黑人头像也颇为奇异。直到1985年，高露洁以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，黑人牙膏进入欧美市场，才收到了铺天盖地的投诉，还一度上了禁止出口名单。无奈之下，公司将英文名“Darkie”改为“Darlie”（达利），并将黑人头像换为如今的绅士头像，风波才得以平息，但中文名“黑人”得以沿用。

而在去年，因美国非裔男子被白人警察暴力执法致死的事件引发的种族维权抗议运动持续扩大，关于“黑人”品牌名的争议再次出现。高露洁公司接受采访时作出回应：“35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前，我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

黑人牙膏陪伴着几代中国消费者的成长，早已是大众日常口腔护理的主流选择之一。这个有着国货血统的牙膏品牌在2008年跃升至品类第3名，随后在2012年超过高露洁和佳洁士，成为中国大陆市场占有率第一的牙膏品牌，到2017年，黑人牙膏已连续6年卫冕中国牙膏市场冠军，市场占有率约为20%，2019年虽被云南白药赶超，但始终稳居TOP2行列。

好来化工表示，将同步升级品牌定位，致力于成为全方位口腔护理品牌的引领者。未来，公司将围绕主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，持续探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白、抗口气、防蛀、护龈等产品线上。

与此同时，好来化工还将加大力度拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，并为婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群研制特定产品。此外，好来化工还将研发适合消费者在旅途、户外或办公室等不同场景中使用的口腔护理产品。