文丨化妆品报记者 王娜

1月5日，有网友在社交平台发文称，无法搜索彩妆品牌韩熙贞的天猫旗舰店，搜索页面显示“店铺不存在或店铺已关闭”。在韩熙贞官方微博（@韩熙贞HEXZE）1月1日发布的最新动态的评论区，多位消费者留言表示疑问：“为什么旗舰店关闭了？”

记者搜索查询后发现的确如此。记者了解到，韩熙贞天猫旗舰店曾发布店铺终止经营公告：“本店拟于2022年02月03日自主终止经营。”不过，韩熙贞品牌在京东、唯品会、拼多多等平台的官方旗舰店依旧保持正常运营状态。同时，韩熙贞品牌创始人王妮的快手账号“韩熙贞妮姐”今日仍在正常更新视频动态，快手小店也在正常运营当中。

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对此，记者采访了韩熙贞品牌相关负责人了解具体情况。对方表示，此番闭店的原因是内部政策调整，品牌天猫官方旗舰店将会在政策调整完成后重新上线。

韩熙贞是广州昂泰电子有限公司旗下的美妆品牌。其创始人王妮表示，韩熙贞于2012年面世，在2015年迎来了全网爆发。目前，韩熙贞旗下已有焕采懒人素颜霜、“毒液”唇釉等多款爆品。其中，焕采懒人素颜霜连续四年在天猫平台售出近400万瓶，“毒液”唇釉三年多来在天猫累计销售超280万件。

此外，快手自播也是韩熙贞品牌的重要渠道之一。2021年3月，韩熙贞在快手平台开通了名为“韩熙贞专卖店妮姐”的账号，创始人王妮亲自作为账号主播，公司也成立了专门的直播事业部负责老板娘人设账号运营。截至目前，其快手账号粉丝数量已达到1168W。去年，在快手平台“116超级品牌日”活动中，韩熙贞妮姐的直播间观看人次在活动期间（10月27日-11月6日）达1.2亿，品牌总销售额超5000万元。