1月24日下午，美丽修行优选线下授标会在上海举行，美丽修行上海体验中心负责人李琼、美丽修行合伙人黄老邪、稀物集联合创始人、柏瑞美品牌负责人等嘉宾出席会议。会上，柏瑞美定妆喷雾获授“美丽修行优选”标识，成为“美丽修行优选”项目首轮获标产品之一。

“美修优选”的双重门槛：检测严选+盲测优选

2021年以来，专门针对化妆品宣传的法规密集出台，不断释放出强烈的行业整顿信号，意味着化妆品产业的发展趋于规范化、透明化、高质化。落实到产品上，则意味着专业安全、真材实料的产品更能经受住市场监管和消费者严格的考验。

作为拥有3000W+用户的化妆品消费决策平台，在“大数据+检测”的双重加持下，美丽修行致力于为消费者提供成分查询和分析服务，成为链接行业与消费者的重要数据平台。为了进一步加强鉴别好产品的能力，2021年8月，美丽修行正式成立“美丽修行优选”项目，旨在通过专业的标准，挑选出优质的产品，并通过“美丽修行优选”的标识，将好产品传达给消费者。

据了解，“美丽修行优选”的评审系统由美丽修行（上海）消费者体验中心的医学及检测专家团队制定，并由独立的审核小组严格审核。美丽修行上海体验中心负责人介绍，根据评审系统，“美修优选”设置了两大门槛：检测严选和盲测优选。

此次参与首轮授标仪式的品牌中，以柏瑞美定妆喷雾为例，想要成为“美丽修行优选”的授标商品，第一步是通过专业检测机构的检测认证，确保产品的安全及功效。据悉，产品需要提供的产品检测包括：稳定性测试、包材兼容性测试、防腐挑战测试、微生物检测报告、安全性检测及功效性检测共6项检测内容。

满足严选要求后，“美丽修行优选”将在美丽修行站内，根据用户肤质、用户行为、用户活跃等定向标签，挑选1000名体验官参与产品“盲测优选”，收集消费者真实使用意见，用以佐证真实产品力。

首轮获标 强大产品力筑牢品牌护城河

打铁还需自身硬。柏瑞美定妆喷雾能够成为此次“美丽修行优选”首轮获标产品之一，与其自身强大的产品力不无关系。柏瑞美相关负责人告诉记者，从提交6项检测报告到完成千人盲测，整个过程历时5个月之久，可见美修优选之严格与谨慎。

实际上，除了符合“美丽修行优选”的检测要求，柏瑞美自身拥有完整的“严检严测”链路。上述负责人表示，在将产品推向消费者之前，柏瑞美旗下产品需要经过科研室实测、权威机构检测、社群内测、专业平台盲测等多个阶段，有效保证产品安全和功效。在产品上市之后，也会通过收集消费者反馈，反复打磨更新产品细节，力求为消费者提供一站式定妆解决方案。

随着消费者需求日趋多元化，部分品类的传统产品竞争力正在不断弱化。以定妆产品为例，《2021定妆趋势白皮书》数据显示，在目前市面上的定妆产品中，复合功效的热门产品占比已达到了58.6%，高出单一功效产品17.2%，产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4。

面对市场激烈的“内卷”，此次柏瑞美定妆喷雾获得美丽修行优选首轮标识，并在定妆赛道稳稳占据一席之地，并不是偶然的结果，而是在于其通过基础创新和强化产品力为自身筑牢品牌护城河。据了解，在技术工艺上，柏瑞美采用了成膜效果更加柔软透气的双核优质成膜剂，运用了水润光泽成膜技术，迅速在脸上形成一层透明透气的保护膜，保护妆容持久不脱妆；同时，为了让水雾均匀触达全脸不花妆，柏瑞美综合考虑喷雾细腻度、均匀度和出雾力度等因素，研发出了在喷雾粒径大小、喷雾角度和喷雾覆盖范围等重要维度均兼顾消费者体验的匀感微压泵头，以内部增压的方式做到近90°大扇面，30μm极细水雾，并在单次物理按压中保证恒定出雾量，让细雾均匀触达全脸不花妆容，以此保障消费者的定妆体验。

另外，柏瑞美采用了热压无菌密封工艺保障产品安全，并为满足消费者对“保湿+定妆”“养肤+定妆”等复合功效的定妆需求，在定妆喷雾中复配了“玻尿酸+玫瑰纯露”等保湿成分，让妆容细腻服帖，持久在线。

做“长期主义者”

随着消费者对美的持续追求，对彩妆护肤需求的不断细化，定妆从小众品类逐渐走进消费者的视线，成为化妆新焦点。当定妆渗透率不断攀升，消费者对定妆产品的标准愈发严苛，定妆被赋予的期望值远超过过往。

柏瑞美从2018年开始锚定在定妆领域，持续在定妆赛道里挖掘更广泛的用户需求。凭借开发不同使用场景和需求的定妆产品，柏瑞美填补市场空白，成为了细分需求的开拓先锋，并致力于不断为消费者提供多维度的细分定妆解决方案。据了解，柏瑞美主要从部位差异、肤质差异、环境差异等三个维度拓展产品矩阵，从而更加全面地覆盖终端需求。

在柏瑞美看来，品牌只有回归本质，坚持产品为王，一切从解决消费者痛点需求出发，才能做真正的产品创新。“品牌每一次用心，消费者都是可以‘感知’到的。”上述负责人表示，产品创新形成的品牌记忆标签，才是长久可持续沉淀的。