文丨化妆品报见习记者 杜思涵

伴随消费升级，多元化、细分化和高端化已成中国日化市场增长的主要方向。

其中，随着消费者消费水平不断增长、家居环境清洁意识日益提高、便捷性需求提升，以及消费者对自然、环境友好产品的偏好，家居清洁护理行业零售额从2015年的135亿元增至2019年的193亿元，年均复合增速9.5%，增速快于全球市场的3.4%。

在北京中关村这块沃土上，有一家将历史近30年的中国民营企业——北京绿伞科技股份有限公司。在创立之初，绿伞就提出“不能洗干净了小环境而污染了大环境”的绿色发展理念。同时，作为行业标准的制定者、绿色产品的倡导者，绿伞一直致力推动中国民族工业的发展，让中国每个家庭变得更洁净、更美好。

新冠疫情爆发之际，绿伞被列入“国家重点医疗物资保障调度平台”保障企业，积极承担社会责任，为国家疫情防控和扶贫减灾提供强有力的支持和帮助。

开启营销多元化赛道，助力品牌打造

据公司质保中心副总经理赵新宇介绍，绿伞产品上百种，涵括衣物洁护、厨房洁护、卫浴洁护、家居洁护、个人洁护、消毒杀菌等六大系列产品，提供了家用洁护全面解决方案，明星单品包括油烟净、衣领净等。

作为中国日化百强企业，绿伞不断加强市场建设，建立了以北京、大连、上海地区为龙头的全国市场网络。同时，绿伞不断尝试新渠道，拓展新领域，形成了线下代理商、直营和大客户合作、线上销售渠道等多种销售模式，确保公司收入逐年稳定增长。近年来，绿伞着力打造线上以直播带货为主的产品销售模式，并积极洞察消费者需求方向，自设直播室。如今，线上平台销售量已经反超线下卖场超市。

科技创新赋能企业绿色发展

自创建以来，绿伞始终坚持走自主创新的研发之路，以绿色研发、科技创新为指引，产品历年来入选《升级和创新消费品指南》创新消费品榜单。2018年11月，以绿色发展为目标的41款绿伞产品入选绿色设计产品，发挥了绿色制造先进典型的示范带头作用。同年，绿伞荣获中国洗涤用品工业协会颁发的“中国洗涤用品行业质量奖”，充分肯定了绿伞一直以来严把质量关、绿色环保的发展战略。

据研发中心副总经理李泉清介绍，绿伞在日化行业率先提出了分子复合理论指导产品开发。现如今，绿伞已建立分子复合技术、生物酶络合技术、高浓缩技术、新型绿色表面活性剂应用技术、中草药复合杀菌清洁、微乳化技术、微生物技术等理论，为产品研发提供强有力的技术支撑。

此外，绿伞与中国日用化学工业研究院结成“产学研”联盟，致力于促进科研成果转化，是中国日用化学工业研究院研究生教育基地和产学研基地。此外，绿伞还是北京科技大学绿伞本科生、研究生教育科研基地。

“继续坚定地走科技创新之路，引领并推动洗涤用品行业的发展，是绿伞肩负的使命。”质保中心副总经理赵新宇讲到，绿伞近年来持续减少在包装材料、包装设计、装箱数量、生产过程等资源使用量，减少污染物产生和排放，力求产品在全生命周期中最大限度降低资源消耗，从而实现环境保护。以包装材料为例，近几年，通过持续的研发，绿伞产品包装材料的使用量已经降低了15-20%。随着市场的变化，绿伞产品结合现代家庭智能机器性能，不断进行创新升级。

李泉清告诉记者，公司积极响应国家双碳政策，在“双碳”战略驱动下，绿伞坚定走可持续发展的绿色发展之路。2021年底，绿伞启动企业第三方温室气体核查和产品碳认证工作。2022年1月11日，绿伞平谷生产基地获得了温室气体排放核查认证证书。2月7日，大连分公司获得温室气体核查认证证书。

据了解，绿伞技术中心持续优化产品配方，在达到或者超过国家行业标准的前提下，尽可能的减少原材料的消耗。“双碳战略对于绿伞技术中心来讲一直是工作重点，在双碳战略下，优化产品配方这个步伐还要加快。”绿伞一直将“绿色企业，绿色经营”作为企业发展长期目标，用实际行动体现企业的责任和担当。伴随消费升级以及品牌全渠道变革，日化市场进入一个全新的发展轨道，未来，绿伞仍保持初心，助力民族日化行业大发展。