文丨化妆品报记者 丁加林

2021年，是一个充满了挑战与不确定因素的化妆品产业。新规出台，监管严格，原料短缺，成本上涨，疫情反复……

根据国家统计局公布的数字，化妆品零售额在2021年达到4026亿元，创历史新高，但是化妆品市场增速却在不断下降，去年有四个月的销售增幅在4%以下，八月份甚至为零，可以说是整个化妆品市场最差的一年。

在这样低迷的一年，化妆品各品类均面临极大的增长压力。根据解数咨询提供的最新数据，2021年天猫彩妆类目同比下滑近9%，而护肤类目中，精华、面膜、眼部护理、化妆水/爽肤水、身体护理等品类均遭遇不同幅度的下滑。而防晒在各品类中异军突起，销售额逆势大增逾16%，达到86.59亿元。

防晒品类逆势高速增长，成为不折不扣的黑马品类。这当然与中国消费者防晒意识的觉醒有关。中国消费者对光老化的认知进一步加深，一些消费者也已经接受了四季防晒的理念，市场也因此持续扩大。

不过，尽管我国防晒市场近年来快速增长，但据欧睿咨询的数据，相较于其他防晒市场较为成熟的国家，我国的防晒产品渗透率却只有16%，与欧美日韩等较成熟的市场差距巨大。这意味着还有为数众多的国内消费者还没有认识到防晒的重要性，没有养成使用防晒产品的习惯。

这是一个坏消息，也是一个好消息。

坏消息是防晒品目前只开发了16%的市场。好消息是，防晒市场未来空间巨大，还有84%的防晒市场有待开发。

欧睿数据预测，未来八年中国防晒品类增速将远高于护肤大盘增速，更乐观地估计，中国的防晒市场到2027年甚至可能突破10%的护肤占比，贡献整体护肤增长的23%。

这样一个领跑市场的新兴品类，一批专业防晒品牌借助技术实力和营销，在中国高速增长和崛起，如安热沙、蜜丝婷等。也有一些化妆品品牌发力防晒品类，在市场上取得了爆发式增长，如资生堂、薇诺娜、黛珂、珀莱雅、花西子、悠宜等。根据欧特欧咨询公司的数据，2021年，在中国的线上市场，这些品牌在防晒类目都取得了超过100%的增长。其中的花西子和悠宜，还是这一细分品类的“一年级新生”，但在过去的一年，它们打入了线上防晒的TOP20，成长速度惊人。

有人欢笑有人愁。怡思丁、玥之秘、碧柔等品牌在防晒市场大幅增长的背景下，2021年在线上渠道下滑了两到三成不等，成为了得意者的背景板。

销售增长和下滑数字差距极大、品牌的位次剧烈变动，这在其他任何一个化妆品类目中，都是极为罕见的。同时这也意味着，防晒市场座次未定，每个进入者都有机会。

2022年的防晒销售旺季即将到来，新一年的市场竞争大戏正式拉开。在中国消费者对防晒产品的功效性、便捷性、专属性、体验感等都提出了更高要求的当下，谁能够抓住机会，鲤跃龙门？就让我们拭目以待。