近日，中华人民共和国最高人民法院审结的一起知识产权保护终审判决案，引起了美妆个护行业的高度关注。真鲜花护理品牌蔻斯汀与兰卓丽品牌历时两年的外观专利纠纷案件，最终以蔻斯汀的全面胜诉宣告结束。

一石激起千层浪，蔻斯汀的全面胜利，无疑给一部分想通过打擦边球的企业以震慑，同时也给行业内尊重原创、坚持创新的品牌打上了一针强心剂。

抄袭之风何时休？终审判决蔻斯汀外观专利维权胜诉

众所周知，外观设计专利权是重要的专利权之一，对品牌参与市场竞争具有重要的价值。一直以来，外观抄袭、仿冒是化妆品行业的一大顽疾。据公开信息，仅2021年，广州市市场监督管理局便公布了几十件化妆品领域的知识产权行政处罚案件，而法院受理的外观设计专利侵权案件数量也逐年攀升。

值得注意的是，被抄袭的品牌，往往在市场有着较高知名度，产品多为市场热销、受到消费者追捧的“爆品”，而蔻斯汀正是近年来市场反响热烈的品牌之一。自创立以来，独特的产品外观和强烈的社交属性，让蔻斯汀花瓣沐浴露成为被消费者们纷纷主动种草的“网红”爆款，且成长为洗护领域的明星单品。但也正因为此，蔻斯汀成为不良厂家觊觎的对象，屡遭“李鬼”之害。

据悉，本案中，未经蔻斯汀母公司广州巴宝莉化妆品有限公司的许可，被告企业擅自制造与专利产品外观近似的侵权产品，并在线上网店、线下美妆店及商超进行广泛销售，严重侵害了巴宝莉公司的专利权。根据《中华人民共和国专利法》和《反不正当竞争法》的相关规定，法院认为被告企业有违公平、诚实、信用的市场竞争原则，违反了公认的商业道德，构成仿冒混淆的专利侵权行为，应当承担停止侵权并赔偿损失的法律责任。

蔻斯汀正版产品vs盗版侵权产品

事实上，近年来，蔻斯汀品牌外观专利被侵犯的事件屡屡发生。为了捍卫自身合法权益，保护消费者和渠道合作伙伴的利益，蔻斯汀毅然拿起法律武器，打起了一场又一场知识产权保卫战。

各方合力打假进行时，山寨品牌无出路

研发与培育一个产品花费高昂，且周期较长。仿冒者通过抄袭原创品牌的设计，以此减少推广成本，骗取流量，获得收益。在国内化妆品市场高速发展的当下，“山寨”、假货对行业造成的恶劣影响不言而喻。

眼下，化妆品企业维权意识不断增强，例如某国货品牌组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权；某彩妆品牌则设置了首席打假官。企查查的数据显示，仅在2021年，该彩妆品牌就有18起作为原告的知识产权案。

在政策层面，2021年6月1日新施行的《中华人民共和国专利法》，不仅加大了对仿冒抄袭行为的处罚力度，还延长了产品外观设计专利的保护期限。此举有力地震慑了仿冒抄袭的不良商家，也体现了行政执法机关保护原创、打击侵权的坚定决心。

值得一提的是，蔻斯汀品牌已在日前被纳入《广东省重点商标保护名录》，维权举措也受到广州市市场监督管理局的补助支持。

今年3.15前夕，众多知名品牌的打假、专利维权取得了胜利。这表明在时代的大洗牌中，行业正在告别粗放式的野蛮生长，走向高质量发展、长期主义，只有基于原创、不断创新的企业才能走得更远，活得更好。

保护原创和研发创新为双基石 构建“蔻斯汀=真鲜花护理”核心壁垒

毋庸置疑，抄袭、山寨是典型的劣币驱逐良币，而只有真正有价值的创新，才能淘汰粗制滥造、假冒伪劣的产品，促进化妆品产业的正向发展。当下，加强研发创新和知识产权保护，才是品牌无法被复制和模仿的核心竞争壁垒。

一直以来，蔻斯汀都坚持匠心研究真鲜花，注重创新和知识产权的保护，在产品设计、产品研发、产品推广上投入巨大，不仅拥有消费者喜爱的“形”，更有经得起检验的“魂”。

第一，建立“真鲜花”外观识别。

蔻斯汀在产品包装上投入了高额的设计费用和私模成本，联合国际设计大师进行原创设计，产品从包装外观到包装工艺，做到独一无二且难以复制，由此打造了蔻斯汀独家的真鲜花防伪标识。

第二，“真鲜花”产品研发是核心竞争力。

作为真鲜花护理的开创者，蔻斯汀所有产品包装均申请了外观专利和知识产权，更在研发层面投入了大量的研发团队和资源，独创真鲜花五真研发标准，和全球实验室共创共研鲜花的护理功效，实现一瓶花瓣、一支花、一朵花的鲜花全形态的完美展示。

事实上，蔻斯汀向市场推出的每一瓶高颜值、高品质的产品，都凝聚了品牌十年如一日的匠心。据悉，为了给消费者提供更好的产品，蔻斯汀从“看”“闻”“用”三个层面，制定出13个标准，严格打磨每一瓶产品和每一个细节。

截至目前，蔻斯汀已拥有多个独家的产品专利技术，获得国内外30多项奖项和专利，包括GMPC(美国、欧盟、东盟)认证、新加坡屈臣氏最畅销花瓣沐浴露奖、马来西亚屈臣氏HWB最受欢迎高端沐浴露大奖等，产品畅销全球50多个国家和地区。

第三，传播上不断加大投入，加深“真鲜花”品牌印记。

蔻斯汀除了坚持做好产品，每年都会进行两三次大规模的品牌传播，不断夯实、强化“蔻斯汀=真鲜花”的品牌认知，提升品牌知名度和影响力。近年来，蔻斯汀合作过的口碑推荐、品牌代言的明星艺人已超过三十个。未来，蔻斯汀将持续加大投入，致力于成为家喻户晓的真鲜花品牌。

给到渠道和消费者正品的保障，是蔻斯汀经营的重要原则。在“真鲜花”领域不断深耕的蔻斯汀正持续打造良好的经营环境，保证品牌、渠道、消费者三个齿轮的协同与健康运转，不断提升真鲜花领军品牌的影响力。