在BBC纪录片《美丽的真相》中，维生素A类产品曾被证实具有真实有效的抗皱效果，而作为维生素A的衍生物，A醇（视黄醇）一直被视为减少皱纹和早衰迹象的首选成分，是抗衰界公认一级选手。

图源：BBC纪录片

与常见的功效较为单一的活性成分不同，A醇拥有抗衰去皱、控油祛痘等多重功效，是名副其实的高效成分。然而就是这样一位堪称“全能”的选手，却天生带有易失活、高刺激两大难题，在应用于护肤品时却对配方体系和技术有很高的要求。

图源：BBC纪录片

对于大多数品牌而言，A醇的应用门槛过高，因此很长时间以来，A醇及其衍生物的应用技术只被极少数国际大牌所掌握，国内护肤品牌能做到的寥寥无几。然而，这一局面却被一个面世仅三年的国货品牌打破。专注于“A醇抗老”的HBN，不仅能在功效上与国际大牌正面“刚”，还代表国产护肤品牌在A醇抗衰市场中夺得一席。如今，HBN已成为国内A醇抗老领域当之无愧的开拓者、引领者。

精研“A醇抗老”，大举拓荒

2019年，HBN品牌诞生于中国，大胆成为国内A醇抗老的开拓先锋。

然而，彼时的HBN面临的市场形势可谓严峻：尽管A醇抗老效果显著，但却鲜少有品牌能够攻克其易失活、高刺激的两大难题，最终只能导致A醇成分几乎“无人问津”，国内A醇产品市场也几乎由外资品牌占据的局面。

360指数显示，2017年1月至2019年1月期间，互联网上对于“A醇”和“视黄醇”关键词的热度和关注度无限趋近于“0”。即便是“成分党”崛起之后，A醇成分在后续一段时间内所受的关注度也极低。

与此同时，HBN还面临着国内抗衰老市场被国际大牌强势占据的竞争格局。2019年，欧特欧国际咨询发布的“双十一面部护肤天猫TOP30”畅销单品榜单显示，当年双十一期间天猫平台的畅销抗衰单品均来自外资品牌，而国货主流护肤品牌依旧在抢夺保湿滋润等基础功效市场。

基于此，HBN自诞生伊始就致力于打破“国货抗老0存在感”的局面，成为国内A醇抗老拓荒者。2019年，HBN率先发布了A醇抗老系列，产品上市不久便拿下2020年度A醇产品市场规模Top1。

能够一举夺魁，与HBN实现的技术突破密不可分。早在2018年，HBN就专注锁定维A醇功效抗老配方的研发，并在后续成功研发出ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术和“Complex-ATRA®复合维A醇”等，既有助于让A醇保持活性，又能使其温和地发挥功效，恰到好处地解决了A醇易失活、高刺激的两大天生难题。

HBN的横空出世，不仅使A醇成分得到了前所未有的关注，也让国内抗衰市场出现了敢于国际大牌们正面“刚”功效的国产品牌。自此以后，HBN持续深耕A醇研发，一步一步夯实其国内 “A醇抗老”引领者的身份。

将功效进行到底 

如果说HBN最初的火爆，是源自于其当初大胆开拓A醇抗老和国内“真功效”护肤品的决心与勇气，那么其如今持续火爆的人气和领先高涨的口碑，则完全依托 HBN团队以终为始的“将功效进行到底”。

事实上，在HBN创立之前，国内化妆品行业普遍存在“概念添加”、“无实际功效”等行业乱象，频频暴雷的国产护肤品消耗了消费者们对国货美妆品牌的信任。因此，HBN在创立之初明确提出只做“看得见的功效”。

作为国内较早宣布只做能被权威临床验证的“真实有效”抗老护肤品的品牌，HBN的底气来源于实力。据品牌方介绍，HBN拥有一支由中科院博士、博导带队的核心研发团队，并拥有与中科院共建的“科研级”自主实验室，与各权威实验室建立了紧密合作，在原料及抗老活性物方面有着深入研究。

尽管面世时间尚还短暂，但作为深耕A醇抗老的的品牌，HBN也以技术构建了深厚的护城河。除了专研的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术和“Complex-ATR®复合维A醇”配方，HBN还拥有燕麦发酵锁水蛋白专利、复原露修护配方专利等多项独家专利。通过研发提升核心竞争力，打造产品的核心壁垒，正是HBN能够实现口碑销量双丰收的根本原因。

此外，新规之下，功效宣称与评价成为企业关注的重点。好在一直以来，HBN就秉持 “拥有看得见效果”这一创新理念，坚持出具人体功效检测报告。据介绍，HBN旗下95%以上的产品都通过了严苛的权威第三方人体功效检测。

今年1月，HBN还联合全球领先检测机构SGS，对王牌双A晚霜进行了全面的抗老功效检测。SGS出具的报告显示，受试者在使用这款晚霜 28 天后，皮肤紧致度显著提升 13.45%，皮肤皱纹改善 27.13%。

CBNData发布的《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示，73%消费者会关注成分的配比与配方，超4成会关注成分的生产技术及研究背景。当美妆护肤行业进入讲成分、拼技术、比配方的时代，以HBN为代表的，持续追求产品“真实有效”的品牌，才能真正收获消费者的青睐。

3年从0到10亿！沉淀超500万精准用户

成立三年，HBN交出的阶段性答卷着实亮眼。

攻克了A醇易失活、高刺激两大难题，以真实看得见的功效打动百万消费者，HBN的业绩在3年内实现了从0到10亿的增长。去年，HBN斩获了2021天猫金妆奖“年度TOP品牌”、“成分为王奖”等三项大奖，代表一众新兴国货品牌与LAMER、HR赫莲娜、雅诗兰黛等国际大牌同台亮相。

不仅如此，HBN旗下产品还多次超越国际大牌，位居多平台抗老产品“回购榜TOP”、“口碑榜TOP”和“销量榜TOP” ，回购率远高于行业均值。迄今为止，HBN已成为成长速度最快的国产新锐品牌之一。

事实上，HBN也是为数不多的拥有数百万A醇抗老真实用户的国货品牌之一。据悉，HBN已积累了超过500万高质量精准抗老群体的显著用户量优势。基于数百万抗老精准用户的持续回购、口碑及功效反馈，以及各研发路径每年进行的近千批次临床人体功效实验，HBN得以获得真实可靠的依据，不断升级迭代配方、功效，带给用户更满意的体验。

*数轴越长，表示该品牌流向HBN的用户越多，数据源自天猫

值得一提的是，HBN功效抗老系列占比高达总用户量的90%以上，且用户画像数据与兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、科颜氏等国际知名功效护肤品牌高度交叉。由此可以看出，在国内功效护肤品牌中，无论是用户体量还是用户质量，HBN都有着显著领先的代表性优势。

不同于市场上单纯追捧功效的品牌，HBN更希望做到始于市场需求，忠于用户满意。因此，HBN在用户教育方面也投入了大量精力。例如，从用户的需求出发，联合以丁香医生和知乎为代表的博主、平台进行关于科学护肤的科普，帮助他们树立科学抗老的观念。

除此之外，HBN还开设了定期更新的原创月报。记录了大量科学护肤原理、护肤小知识的月报，通过包裹送到每个用户的手上，意在精准且确切地帮助解决用户在日常护理过程中遇到的问题。

一路走来，虽行业的模仿者和跟随者日益增多，但HBN深知一个品牌的核心竞争是无法被模仿的。在功效化妆品日趋同质化的今天，唯有科研投入、功效产品与良好口碑统一聚合，才会是未来国货品牌打破竞争壁垒的重要方向。身为国内A醇抗老的拓荒者，HBN必将步履不停、始终争先，不断刷新本土新锐功效护肤品牌的想象空间。