5月25日，玻尿酸护肤头部品牌颐莲官宣喷雾代言人谭松韵，并携颐莲2.0玻尿酸深层补水喷雾全新亮相。

值得注意的是，这是资深国货品牌颐莲首次官宣喷雾系列形象代言人。在“玻尿酸护肤”市场火爆的当下，颐莲正通过系统化营销方案、升级迭代的大单品不断巩固其在“玻尿酸护肤”赛道的优势地位，这也标志着颐莲代言人战略的全新升级与品牌年轻化战略的进一步落地。

为什么是谭松韵？

谭松韵，当代青年演员。15岁以童星身份出道的她，凭借着扎实的演技和日益精进的作品获得了市场和粉丝的肯定。从《甄嬛传》到《最好的我们》再到《锦衣之下》、《以家人之名》，到近期的《请叫我总监》，谭松韵一直在突破自我，用不同的角色和人物切面来丰富自己的表演技巧和功底，同时她也用多变的表演风格俘获了更多圈层的优质粉丝群体。

颐莲是专研玻尿酸护肤头部品牌，成立至今已19年。作为福瑞达生物股份旗下第一个护肤品品牌，颐莲背靠玻尿酸大厂，科研底蕴深厚、产品科技力十足，其大单品玻尿酸喷雾不仅畅销不衰，且不断迭代，已成为品牌一张靓丽的名片，加之深厚的品牌构建能力、丰富的产品矩阵、稳固的销售渠道，系统性优势让颐莲在市场上始终保持优异的表现，成为玻尿酸护肤领域的领军者。

作为低调的实力派，谭松韵恰恰与“清新如莲，不言自美”的颐莲品牌相得益彰。在价值观与外在调性高度契合的基础上，颐莲和谭松韵一拍即合，牵手合作。

在双方看来，此次牵手合作将在进一步提升艺人公众形象的同时，还能帮助品牌不断“出圈”，整体提升品牌知名度。更为重要的是，这也是颐莲品牌为了落实品牌年轻化战略，破圈出击，深入触达消费者的具体战略实施。

“颐莲X谭松韵”：突破自我，相得益彰

除了价值观和外在调性高度契合，出道17年来，谭松韵不断突破自我的演艺生涯更与颐莲品牌19年来不断创新的科研脚步形成共同的默契底色。

今年，颐莲在原有大单品——玻尿酸补水喷雾（1.0版本）的基础上进行迭代升级，重磅推出2.0玻尿酸深层补水喷雾。

众所周知，颐莲玻尿酸补水喷雾作为品牌爆款单品，凭借卓越的产品品质，于2021年斩获天猫金妆奖年度化妆水、CBE美伊大赏TOP护肤类喷雾两项大奖；在消费者反馈方面，颐莲玻尿酸补水喷雾在天猫大牌日期间获得爽肤水类目销量、回购率、好评率第一，产品上线至今全网销售累积突破1500万件。

颐莲玻尿酸补水喷雾在长期处于市场领导地位的同时，仍主动进行产品升级，这是合乎品牌发展逻辑的。

从国际品牌的发展史可以看到，不管是畅销40年的小棕瓶、还是畅销42年的SK-II神仙水，长期主义品牌对大单品不断进行成分的迭代升级是培养一款跨越市场周期大单品的标准操作。今年，正式推出2.0版本玻尿酸深层补水喷雾也是颐莲不断进阶，以大单品占据细分赛道和消费心智的一步棋。

据悉，相较于1.0版本，2.0版本喷雾在原有优势的基础上，添加福瑞达玻尿酸专利成分——硅烷化玻尿酸，以及更多保湿成分，形成更加丰富、稳固的新升级配方矩阵，实现肌底锁水、长效保湿。

实际上，背靠福瑞达的颐莲，在玻尿酸护肤领域拥有无可比拟的优势。长期以来，颐莲坚持“玻尿酸+”战略，通过“玻尿酸+强成分、玻尿酸+强技术、玻尿酸+强功效”，持续挖掘更易于吸收、更好肤感、更安全的成分应用于护肤品。这恰恰与当下由“成分党”进阶而来的“配方党”的新一代年轻消费群体高度契合，体现出颐莲对市场和消费者的深刻洞悉。

据了解，颐莲2.0版本喷雾在添加两大专利玻尿酸成分的同时，进一步复配了5大成分，即依克多因、小分子海藻糖、甘油、泛醇、甘草酸二钾，能够实现长效保湿、渗透、锁水，产品功效检测证实颐莲玻尿酸深层补水喷雾可以达到5秒顷刻吸收，4小时长效保湿的功效。可以说，颐莲新款玻尿酸喷雾为行业打造出了一款“5维立体保湿矩阵”的配方标杆。

525官宣：“颐莲X谭松韵”现象级刷屏

在双方牵手合作后，颐莲首先敲定了“谭松韵X颐莲”总体战略方向：通过代言人正向宣传和物料输出，展现艺人低调、实力、向上的阳光面，并在此基础上，调动粉丝积极性，引导粉丝理解颐莲的品牌价值主张，同时配合全新2.0玻尿酸喷雾，进行全方位宣发、营销，不断破圈的同时，在更广阔的年轻消费群中建立颐莲品牌个性，进而强化颐莲“玻尿酸护肤龙头”的品牌识别度。

在营销节奏上，颐莲也是下足了功夫。在正式官宣前，业内便掀起了一阵颐莲首位代言人是谁的“盲猜风”。

5月22-24日，颐莲在双微等各大渠道发布品牌代言人悬念海报，通过代言人及其粉丝之间的暗号暗撩粉丝，实现粉丝群体间的预热扩散。

经过前期充分的预热，5月25日，颐莲双微正式官宣，颐莲首位品牌代言人谭松韵重磅亮相。随后，谭松韵微博转发互动，短短数小时内，两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。

与此同时，颐莲还发布了一则品牌代言人主题TVC，并配合微博互动话题#谭松韵雾中生友#活动进行全方位宣发，各路大V接力转发，同步抖音开屏广告、微博热搜、线下裸眼3D大屏广告、朋友圈广告的形式将此次官宣代言人活动打爆。@颐莲和@谭松韵seven也在微博平台频繁互动发声，得到了广泛的关注和话题度，截至今日（5月25日）发稿前，#谭松韵雾中生友#话题阅读量已突破1.2亿次。

更为重要的是，为了持续承接此次活动的溢出流量，颐莲预计还将在未来一周持续进行话题扩散和加热，并围绕B、C端媒体、各路大V进行全方位营销覆盖，通过“裸眼3D云打卡”等主题活动持续覆盖更多、更精准消费人群。

总体来看，此次活动，颐莲围绕“官宣代言人”事件和“2.0玻尿酸深层补水喷雾”两大核心主题，在各个社交媒体的重点合作资源上进行多点扩散，不仅实现品牌代言人的全平台曝光和新产品上市对广大消费者的全面告知，更使其品牌玻尿酸深层补水喷雾产品的专业性和权威性深入人心。

更值得关注的是，颐莲通过各种创意活动和营销玩法，不仅在谭松韵粉丝群体中形成了广泛的品牌认知度，还通过各个社会化媒体平台资源向更多维圈层的年轻消费者渗透。

作为资深国货的颐莲，正凭借自身的产品技术优势、优秀的市场表现、敏锐的营销活动不断巩固其在玻尿酸护肤领域的龙头地位。