文丨化妆品报记者 江梦茜

在10月21日刚刚结束的中国化妆品专营店大会·东北峰会上，中国大健康领军品牌颜如玉凭借着高颜值的展位与具有科技感的产品成为展台间的焦点。中国女排与赵丽颖的宣传图在颜如玉品牌展架的最上方，为颜如玉展区增添生机与活力。简洁大方的展台上，颜如玉白肌酸、颜如玉肝泰、颜如玉虫草胶原肽等多种低聚肽产品持续吸引着参会者的关注。

自2004年口服美容品在中国出现，一时间，一众国内外口服美容品牌在中国市场风生水起，市场上销售的口服美容品不下百种，甚至不少医药生物公司也纷纷推出胶原蛋白饮品。

十五年后的现在，伴随着口服美容品牌的市场教育，内调加外养的方式逐渐成为消费者日常的护肤方式。同时消费者对于口服美容品的品质要求也更上了一个台阶，只有真正具有核心技术的产品才能在市场生存发展。大浪淘沙后，不少口服美容品走下历史舞台，但十一年的发展历程却让颜如玉历久弥新。

研发驱动，全品类创新升级

“技术是企业的‘芯片’”，颜如玉CEO钟鹏告诉记者，秉承“掌握核心肽科技，匠心精神做产品”的发展理念，颜如玉一直专注肽科技领域研发，并与中国食品发酵工业研究院达成战略合作，不断提升自主创新能力和科研成果转化能力，获得多个国家和行业的重量级奖项。

2012年，由于在低聚肽关键集成技术上的创新和贡献，颜如玉获得由中国食品科学技术学会颁发的国家级科学创新一等奖，成为胶原行业为数不多获得该项荣誉的企业。2017年，颜如玉战略入股广东中食营科生物科技有限公司，打造全球先进的自有产品生产线，从研发、生产到销售打通肽产业链。2018年，颜如玉荣获“高新技术企业”认定。

钟鹏告诉记者，为加强低聚肽研究的国际交流与合作，推动低聚肽行业健康发展，颜如玉与中国食品发酵工业研究院等多家单位共同承办了第四届、第六届国际食源肽学术研讨会，邀请上百位国内外科研院校、行业协会及知名企业教授专家共同探讨肽科技的发展，推动全球肽科技产业化步伐。

据钟鹏介绍，为鼓励和支持关于食源性低聚肽的营养与功能方面的研究，促进我国营养科学技术的发展，2019年1月，在食源性低聚肽营养与功能暨第六届国际学术研讨会上，颜如玉、中国营养学会、中食营科、中国食品发酵工业研究院等基金发起方共同启动了“中国营养学会-中食营科低聚肽营养研究基金”。

依托于积极投入科技创新，参与行业间的交流合作，颜如玉的产品也经历了从单一到多样，从口服美容品类到护肤品类的发展与升级。

“2018年初，颜如玉与美国安士制药联合推出的健智宝复合肽，发力儿童市场。”钟鹏告诉记者，今年9月份，颜如玉还推出了全新升级的大米肽和胶原肽系列护肤品。全新颜如玉护肤品，与颜如玉胶原肽、颜如玉白肌酸等口服产品协同搭配，力求满足消费者的健康美颜的需求。

“双星”赋能，线上线下同迈步

回顾颜如玉十一年的发展历程，可以看到它经历了从线下走向线上、线上线下同步发展的两个阶段。而“双星”代言策略，也将追求极致、追求完美的女性精神赋能于颜如玉的产品发展、渠道发展之中。

钟鹏介绍，从2008颜如玉创立以来，第一阶段的发展是以线下实体店为主。“颜如玉胶原肽经过国家食药监局批准上市，同时在屈臣氏、全国连锁药店、商超等实体店上线，截至2015年，线下实体店已接近十万家。”

随着移动互联网的发展，颜如玉迎来第二阶段移动社交电商领域发展的浪潮。2016，颜如玉正式进军移动互联网，开启了线下实体店与线上电商两种销售渠道并存的模式，为颜如玉的经销商提供更多的选择。

“中国女排是中国中国骄傲，她们所表现出来的坚韧、拼搏、永不言弃的女排精神，鼓舞了亿万中国人和中国企业。”钟鹏告诉记者，女排精神与颜如玉追求极致、追求完美的企业理念不谋而合。

2018年，通过国家兴奋剂检测中心300多道检测考验，权威机构安全检测和效果测试，综合颜如玉十年来在消费市场的口碑积累和效果表现，颜如玉正式成为中国国家女子排球队供应商，这也为颜如玉的发展画上了浓墨重彩的一笔。

“作为国内炙手可热的一线女演员，赵丽颖的专业风范和坚韧的态度鼓舞了同样追求极致和完美的中国女性，这高度契合颜如玉专注“肽科技”，诚心做产品的品牌理念。”钟鹏表示希望通过颜如玉与中国女排和赵丽颖的合作，能将先进的肽科技理念与健康解决方案普惠中国千家万户，为中国女性乃至全球女性带来健康美丽。

未来，随着颜如玉朝着平台化、系统化方向发展，将为消费者带来更多的健康产品和解决方案，也为颜如玉的经销商带来更多创业的空间。