文丨化妆品报记者 邹欣晨

7月21日，雅诗兰黛集团在官方网站宣布，该公司将和印度本土的全渠道美容化妆品零售商Nykaa合作，推出一项名为BEAUTY&YOU India的竞争性孵化器项目，该项目旨在发现和挖掘下一代印度美容品牌，支持并推动这些品牌的发展。

据雅诗兰黛官方消息，BEAUTY&YOU India的参赛者只能是专注印度市场的美容化妆品公司和企业家——无论其公司是否上市，是印度本土品牌还是打算投资印度市场的外资品牌都可以参与其中。

参赛者需要在2022年9月30日之前，通过https://www.beautyandyouawards.com/ 提交申请，这一网站已在2022年7月21日上午9：00上线，并将于2022年8月1日开放申请。获奖名单将于2022年11月前公开宣布。

《福布斯新闻-印度版》于昨日（7月29日）邀请到了雅诗兰黛新孵化业务部副总裁Shana Randhava 以及Nykaa公司首席执行官Anchit Nayar。作为BEAUTY&YOU India的未来领导人，他们俩向福布斯详细介绍了该项目的愿景和目标。

图左为雅诗兰黛新孵化业务部副总裁Shana Randhava ，图右为Nykaa公司首席执行官Anchit Nayar

据Shana 介绍，BEAUTY&YOU项目旨在帮助新生的美妆公司的创始人、创新者和创造者，帮助他们确定品牌愿景、设立规模目标、策划产品组合来全面发展他们的业务，以迎合印度市场的新一代消费者。雅诗兰黛集团和Nykaa公司将为获奖者提供有关整个美容行业的专业知识，以培育新兴品牌的想法，扩大印度美妆品牌的声音，并解决护肤、彩妆、护发和香水等类别中未被满足的消费者需求。

除去上述资源外，BEAUTY&YOU还将为获奖者提供。

1、大师班：这里有来自全球各地的行业顶尖专家，他们将开设课程教授学生：如何打造标志性的、可持续的美妆品牌。

2、资金支持：整个项目的总奖金高达4000万印度卢比（约合人民币340万元），用于奖励最具创新性、启发性和突破性的想法。

3、导师指导：这里能接触到来自整个美容领域的专家——包括产品和内容开发、品牌建设、财务、运营和供应链等，他们将为刚起步的获奖者提供有价值的意见。

4、分销支持：获奖者将得到关于如何在本地和全球范围内扩大规模和接触消费者的宝贵指导，并有机会进入Nykaa广泛的渠道中销售产品，使品牌走上成功的长久之路。

5、知名度:获奖者将获得国内和国际媒体的大量报道——在世界舞台上拥有大量的曝光率。

作为各自领域的实际掌权人，两位高管对获奖者或许将在自家公司获得的人脉并不讳言，他们均表示，获奖者可以借此机会，同Nykaa和雅诗兰黛的新孵化风险投资公司NIV建立长期的合作关系。

这一看起来几乎是“做慈善”的行为自然也受到了不少质疑的声音，福布斯记者就在谈话中提出疑问：从战略角度上看，这个项目是否是雅诗兰黛寻找下一个被收购目标，或者说，寻找新猎物的手段？

两名高管都否定了这个猜想，Shana Randhava表示：“我们的目的很简单，就是回馈这个对雅诗兰黛和Nykaa都非常慷慨的美容化妆品行业。我们希望在印度能找到下一个雅诗兰黛、下一个DECIEM、下一个Forest Essentials和下一个Nykaa——或许这番话听起来像是天方夜谭。的确，在目前的印度，这些‘潜力股’或许还只是幼苗，但作为前辈的职责就是扶持这些新生的孩子们，施加肥料，灌溉它们长大。”

Anchit Nayar也指出：“话虽如此，我们两家公司的确都有收购新锐品牌的历史，或许在未来，我们也有可能对参赛品牌当中的某些进行投资，或在某个时候寻求收购它们——但这不是我们设立BEAUTY&YOU India项目的目标。在这个项目中，我们只给予获奖者资金，而不从他们的公司中收取任何股权。在我看来，这是一个真正无私的计划。”

BEAUTY&YOU India的评审团将由来自美容、时尚、媒体和技术领域的杰出企业家，行业专家和意见领袖组成，他们中包括：

印度宝莱坞超级巨星Katrina Kaif，她同时也是成功的印度本土美妆品牌Kay beauty的创始人；

印度时尚界“顶流”设计师Sabyasaschi Mukherjee，他曾为众多宝莱坞女星设计礼服造型和珠宝；

印度本土高端护肤品牌Forest Essentials的执行董事Samarth Bedi等人。

他们都将为本项目的参赛者带来独特的市场专业知识和经验指导。

图为BEAUTY&YOU India评审团成员

“通过这个项目的筛选，我们希望能产生一批与印度本土相关的、突破性的产品、体验和商业模式，以满足当地消费者不断变化的需求和偏好，从而促进印度高端美容细分市场的发展。” Anchit说。

Anchit指出，由于曾经的社会动荡和国民收入低下，导致印度的美妆市场在本世纪初表现得较为低迷。近年来，随着印度消费者经济实力逐渐上升，社会精神层面日趋丰富，印度的美容化妆品市场也正在迅猛发展。大量外资品牌涌入当地市场，在眼界拓宽之后，印度消费者的口味也从“海纳百川”变得“精挑细选”了起来。

“十几年前，美容化妆品品牌想要在印度打出声量，只需要在大街小巷和电视上投放简单洗脑的广告，或者雇几个外国人说几句英语广告词，最后把产品摆上百货公司的专柜，我们的消费者就会对它顶礼膜拜，双手奉上钱包——好日子一去不复返了。” Anchit开玩笑道，“现在的消费者理性又挑剔，而我们的不少品牌还陷在传统的宣传和销售模式中，这需要改变。”

Shana则抒发了对未来的印度美妆市场的期待，并引用了欧睿国际（Euromonitor International）的数据：2021年，印度的美容和个人护理市场价值为150亿美元，这一数字在今年预计还将增长9.6%。到2025年，印度将有9亿互联网用户和5亿活跃的社交媒体用户（其中52%是千禧一代和Z世代），在线美妆购物者人数将从2020年的2500万人增加到2025年的1.22亿人，增长4.8倍。

“这里（印度）有着令人难以置信的、充满活力的经济环境和创业社区，这片市场正为美妆品牌的创造者和创新者提供大量令人兴奋的机会。我们希望新生品牌能借助“BEAUTY&YOU”这个项目提供的帮助，走上长期的、可持续增长的道路。这也将推进印度的下一代美妆品牌和美妆市场的发展。” Shana说。“我们相信，我们有责任把我们已有的经验和知识传授给下一代的品牌创始人，希望BEAUTY&YOU能成为印度企业家的催化剂，激发他们的激情、创造力和使命。”