文丨化妆品报记者 邹欣晨

2019年12月12日，欧莱雅和意大利奢侈品集团Prada宣布签署了一项长期许可协议。该协议于2021年1月1日生效后，欧莱雅将接替西班牙美妆香水集团Puig（普伊格），继续代表Prada生产、研发和分销香水及美容化妆品。

在当时的大多数人看来，这一举动表明Prada即将紧跟爱马仕、开云等奢侈品集团的脚步，吹响进军美妆界的号角。但在协议生效后，欧莱雅对Prada的更新却仅限于香水品类，它为Prada更换了旗下多款经典香水的广告形象，并为Candy香水系列启用了品牌成立以来的首个虚拟偶像作为代言人。（配图1）至于万众瞩目的彩妆线，自2019年签约后至2022年年初，欧莱雅与Prada始终按兵不动，再未放出任何风声。

或许是受疫情影响，或许是“厚积薄发”。直至2022年3月中旬，《海口日报》才得到欧莱雅方面的消息：Prada香水美妆将于第二届中国国际消费品博览会（下称CICPE）上携其标志性的五大香水系列登场。

在7月25日至30日的CICPE中，欧莱雅果然如约而来。在该集团旗下的“美·新品速鉴”展区，Prada香水美妆完成了该品牌在海南旅游零售市场的首次亮相，并展出了水印私藏系列香水，这也是该系列香水在中国大陆的首秀。

除了在香水品类上“下功夫”，彩妆方面，Prada似乎也将“有所作为”。8月12日，Prada品牌在其官方推特号上公布了一段主题为花卉与果实的视频，配文为“加入Prada Beauty的ins宇宙吧！Prada Beauty将提供一个沉浸式的合作空间，以开启新的美容视角！”这一表现被许多ins美妆博主解读为该品牌即将在彩妆上“大动干戈”的预热动作。

美通社消息称，Prada香水美妆的彩妆产品线将于2023年全面上市，这早于品牌原本的计划时间。另外据上海《新闻晨报》报道，今年9月中旬，Prada香水美妆精品店将于上海市芮欧百货开业，这也将是该品牌在中国大陆开设的首家精品店。一系列动作之下，网友纷纷感叹，这次在美妆上Prada要“动真格”了。

但亦有人提出异议，如时尚杂志《GRAZIA》的撰稿人Emily Algar就指出，视频中出镜的花卉和果实均与香气有关，这或许只是Prada打算推出新系列香水的预告视频。“考虑到该品牌于2003年和Puig集团签订授权协议合作开发香水美妆业务后，整整十五年都专注于生产香水，而将美妆业务‘搁置一旁’的‘前科’，本次Prada‘故伎重施’也并非不可能。” Algar在其专栏中写道。

截至发稿前，记者查询Prada品牌官方网站及欧莱雅集团官网时，均发现旗下品类只有香水，不见彩妆的身影，Prada香水美妆的天猫旗舰店也是如此。如果美通社的报道无误，在2023年，消费者就将在专柜与货架上看到来自Prada的彩妆产品。“三年磨一妆”最终的市场表现将会如何？我们拭目以待。