文丨化妆品报记者 石国庆

10月31日开启的“2022年京东双十一”在昨天落下帷幕。

从11月10日20时到11月11日24时，京东开售仅十分钟，京东新百货美妆成交额同比去年增长110%。其中，欧莱雅、OLAY、科颜氏、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超230%；瑷尔博士、HBN、谷雨等超40个美妆新锐品牌成交额同比增长超210%；近10个美妆产业带品牌成交额同比增长超200%，多个美妆品牌迎来爆发式增长。

京东战报数据显示，双十一全时期，京东新百货美妆品类299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。海蓝之谜、赫莲娜、资生堂、修丽可等952个外资品牌成交额同比增长超105%；珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。强生旗下大宝品牌成交额同比增长108%，吸引了京东近百万名用户下单。

11月10日20时至11月11日24时，京东超1100个品牌和140个细分类目的成交金额同比增长均超100%。

国际美妆品牌方面，50+品牌同比增长超100%，其中whoo后、雪花秀以及CPB三个外资品牌及其单品分别斩获京东国际美妆销售额TOP3；进口个护方面，身体护理产品同比增长220%，FINO、卡诗、Selsun进入京东进口个护销售额TOP3，FINO发膜、伊丽莎白雅顿身体乳、卡诗鱼子酱洗发水则成为榜单TOP3单品。

此外，据京东方面介绍，今年双十一，京东新百货产业中的美妆产业带及中小商家的商品均表现优异，其中，汕头、青岛等地区的美妆产业带商家整体成交额便达到了超2倍的同比增长。

近两年，直播带货逐渐演变成了各家平台和品牌在双十一大战中的焦点。 根据京东对外公布的数据，双十一全期美妆直播成交突破18亿元。大促开场的10月31日晚8点，京东站外直播同比增长超20倍；截止11月5日晚8点，京东时尚群主推日站内点播同比超170%、抖快直播商品累计曝光数达41亿次，直播带货再一次迎来新增长。

在直播达人带货方面，京东美妆与抖快等平台合作达人总数超400，而直播间内的销售额破千万的单品数就超20个。其中，头部主播广东夫妇在京东美妆直播专场的营业额已突破6亿元。

截至发稿前，京东未发布细分品类与品牌的双十一战绩。